Како да се анализираат податоците за квалитативните истражувања на пазарот

Одредете која опција за анализа на податоци одговара на вашата истражувачка цел

Откако ќе се соберат квалитативни податоци, истражувачот на пазарот обично се соочува со голем број на податоци кои треба да се анализираат и интерпретираат за крајните корисници на увид во пазарот за истражување. Три пристапи за квалитативна анализа на податоци се дискутирани тука.

Квантитативна анализа на податоци

Во овој метод за анализирање на податоците за квалитативните истражувања, собраните информации се табелирани според резултатите за различни променливи во базата на податоци.

Ова обезбедува сеопфатна слика на податоците и помага во процесот на идентификување на обрасци .

Честа начин за прикажување на податоците за олеснување на анализата е со користење на дистрибуција на фреквенции , што е организирано табелирање на бројот на одговорите или резултатите според секоја променлива категорија. Табелирањето обезбедува структуриран начин да се одреди точноста на податоците, да се идентификуваат изливите на податоците, да се измери ширењето на резултатите или одговорите и да се набљудува категоричната фреквенција .

Квалитативна анализа на содржината

Кога анализата на содржината се третира како квантитативен метод на анализа , таа обезбедува начин систематски и објективно да ги анализира медиумските содржини. Оваа верзија на анализа на содржини користеше стандардизирани мерења за кодирање , карактеризирање и споредување на текстови.

Кога се врши квалитативен пристап кон анализа на содржини , фокусот е да се анализира експлицитната или манифестираната содржина на текстот, како и толкување на латентното значење на текстовите што може да се интерполира од текстот, но тоа не е експлицитно наведено во него .

Акцентот на анализата на содржината е кодирање податоци , што може да објасни големо ограничување на овој пристап - нејзината неспособност да обезбеди богато разбирање на значењата на текстовите

Постојан компаративен метод

Овој метод на квалитативна анализа на податоци е структуриран итеративен процес во кој истражувачите го споредуваат секој нов податок со податоци кои веќе биле испитани во студијата.

Примена на анализа на пристап

Клуч за успешна анализа на квалитативните податоци е разбирањето кога треба да се користи методот на анализа и кога е подобро да се избере друг пристап за анализа на податоци .

Презентација на наодите

Начинот на кој се презентирани наодите или резултатите од анализата на податоците може да ја направат разликата помеѓу истражувањето кое се користи и истражувањето кое се става на полицата. Правило е да ги презентираме податоците на начин кој ќе биде разбирлив и употреблив за најмалку софистицираните луѓе кои ќе ги добијат наодите за анализа на податоци.

Соодветен метод на анализа со податоци собрани

Припремањето на методот за анализа на податоците до собраните податоци и до прашањата за истражување и крајната цел резултира со посилни согледувања кои можат да се користат со

Извори

Гласер, БГ и Штраус, АЛ (1967). Откривање на основаната теорија: Стратегии за квалитативно истражување. Њујорк: Алдин де Грујтер.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Квалитативна анализа на содржината во сестринското истражување: Концепти, процедури и мерки за да се постигне доверливост. Медицинска сестра образование денес, 24 , 105-112.

Рубин, Х.Ј. и Рубин, И.С. (2004). Квалитативно интервјуирање: Уметноста на слушните податоци (2-е издание). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Штраус, А. и Корбин, Ј. (1990). Основи на квалитативното истражување: Основни теоретски процедури и техники. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Откривање на квалитативни методи: теренски истражувања, интервјуа и анализи. Лос Анџелес, Калифорнија: Roxbury издавачката куќа.