- Чекор 1 - Артикулирајте го проблемот и целите на истражувањето
- Чекор 2 - Развијте го целокупниот план за истражување
- Чекор 3 - Собери ги податоците или информациите
- Чекор 4 - Анализирајте ги податоците или информациите
- Чекор 5 - Да ги презентира или да ги дисеминира наодите
- Чекор 6 - Користете ги наодите за да ја донесете одлуката
Втората состојба на истражување на пазарот - Развивање на целокупниот план за истражување - е еден од посложените чекори, бидејќи содржи неколку различни компоненти. Една од овие компоненти е да се одлучи кој може да обезбеди информации што е најреално за истражувачките прашања и алтернативните деловни одлуки. Оваа задача вклучува изработка на план за земање примероци што ќе обезбеди дека собраните податоци се репрезентативни за целокупната целна популација.
Развојот на планот за земање мостри го следи изборот на истражувачкиот пристап и инструментите кои ќе се користат за собирање податоци . Процесите кои се вклучени во идентификувањето и добивањето примерок се колективно познати како план за земање примероци . Примерок единица е група на потенцијални истражувачи учесници или испитаници од кои рамка за земање примероци ќе бидат развиени и од кои примерокот на крајот ќе бидат избрани.
Откако ќе се развие потенцијален план за земање примероци и ќе се воспостави рамка за земање примероци, тогаш истражувачот на пазарот се соочува со откривање како најдобро да контактираат и да комуницираат со групата учесници што се чини дека е најдобриот натпревар за истражувачкиот проект. Од различни практични и процесни причини, неизбежно е секој член на групата првично да биде дел од примерокот да не биде вклучен во примерокот.
На пример, случаен примерок е процес кој ги ограничува кои членови на рамката за земање мостри се избрани за примерокот. Некои членови на рамката за земање примероци нема да бидат избрани за примерокот, бидејќи потенцијалните учесници прво мора да се согласат да учествуваат во студијата и, второ, тој договор мора да се базира на нивната удобност со условите за истражување и нивно доделување на информирана согласност.
Трите главни одлуки за воспоставување на примерок план
Единица за земање мостри и рамка за земање мостри - Првата одлука што треба да ја направи истражувачот на пазарот е да ја одреди рамката за земање примероци. Со цел да се постигне овој чекор, истражувачот на пазарот мора да ја дефинира целната популација. Тоа е, на прашањето мора да се одговори: Кој треба да учествува во истражувањето?
Рамка за земање примероци е развиена од единицата за земање примероци, чија главна цел е да се осигура дека секој член на целната популација има еднакви шанси да бидат земени во предвид . Сепак, ова разгледување не е одредба за спроведување на квалитативни истражувања, бидејќи параметарот за еднакви шанси се однесува на истражување базирано на докази во кое се тестира хипотезата. Овој тип на истражување, кој е секогаш квантитативен, е заснован на позитивистичката научна традиција.
Еден пример за веројатност пристап на земање мостри е стратифицирано случајно земање мостри .
Големина на примерокот - Втората одлука што треба да ја направи истражувачот на пазарот е поврзана со големината на примерокот. Прашањето на кое треба да се одговори е: Колку луѓе ќе бидат учесници во истражувањето? во квантитативно истражување, целта е да се постигне репрезентативен примерок од целната популација, а тоа најдобро може да се постигне со разгледување на големината на примерокот, нивоата на доверба и интервалот на доверба .
Општо земено, колку е поголем примерокот, толку посигурни ќе бидат резултатите од истражувањето, и обично, колку повеќе наодите може да се генерализираат на целната популација во квантитативен истражувачки проект. Правило на палецот е дека примерокот ќе обезбеди доволно добра сигурност кога само помалку од еден процент од целната популација учествува во истражувањето.
Предупредувањето е дека постапката за земање примероци мора да биде веродостојна и ригорозно егзекутирана.
Постапка за земање мостри - Постојат два основни типа на постапки за земање примероци: веројатност за земање примероци и неверојатно веродостојно земање примероци. За квантитативно истражување, примерок од веројатност е извлечен од целната популација со цел да се пресметаат одредени статистички размислувања. Примерот за веројатност ги открива нивоата на доверба или границите на доверба поврзани со грешката со земање примероци.
Веројатното земање примероци може да биде одлив на ресурси (вклучувајќи време, пари и експертиза), но тоа им овозможува на истражувачот на пазарот да ја мери грешката при земање примероци. Постапките за земање примероци кои не се веројатни можат да обезбедат многу корисни податоци и, во крајна линија, увид на пазарот. Како и со квалитативните истражувања и квантитативните истражувања, постојат застапници и критичари на веројатност и постапки за земање примероци со неверојатна веројатност.
Различни методи и техники ќе произведат различни форми на податоци и од клучно значење е да се осигура дека постапките за земање мостри се соодветни на типот на податоци кои се потребни за да се одговори на прашањата за истражување.
Пред да преминеме на чекор три од планираното истражување, важно е да се разгледа дел од планот за земање примероци кој се занимава со контактирање на оние лица избрани за истражувачката рамка, со цел да се поттикне нивното учество во истражувањето.
Извори
Котлер, П. (2003). Маркетинг менаџмент (11-ти ед.). Реката Горна седло, Њу Џерси: Пирсон Образование, Inc, Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S. и Seckel, J. (1997). Истражување на пазарот. Читање, м-р: Адисон-Весли.