Чекор 5: презентирање или ширење на наодите од истражувањето
Процесот на истражување на пазарот се состои од шест дискретни фази или чекори. На други чекори може да се пристапи брзо со кликнување на следните линкови.
- Чекор 1 - Артикулирајте го проблемот и целите на истражувањето
- Чекор 2 - Развијте го целокупниот план за истражување
- Чекор 3 - Собери ги податоците или информациите
- Чекор 4 - Анализирајте ги податоците или информациите
- Чекор 5 - Да ги презентира или да ги дисеминира наодите
- Чекор 6 - Користете ги наодите за да ја донесете одлуката
Да ги презентираме или да ги рашириме наодите
Има неколку прашања кои треба да ги побара истражувачот на пазарот пред да пишува извештај или да создаде презентација за да ги сподели истражувачките наоди. Овие прашања треба да бидат поставени и одговорени секогаш кога има резултати за да се пријават или да се пренесат . Многу од овие прашања се исти согледувања што говорниците автоматски се применуваат за нивните орални комуникации, кога тие се наоѓаат во лице-в-лице ситуација. Главната разлика е во тоа што наместо да може да ги види примателите на комуникациските наоди, истражувачот на пазарот мора да го замисли примателот.
Запознајте ја вашата публика
Кога наодите од истражувањето ќе бидат презентирани во писмена форма, концептот на публиката е малку посличен отколку што ќе биде ако резултатите од истражувањето ќе бидат претставени на жива публика.
Ако публиката е жива, тогаш истражувачот на пазарот ќе сака да знае однапред кој ќе присуствува на презентацијата.
Знак за прилагодување ги поврзува наодите од истражувањата со целите што луѓето ќе ги имаат за пристап до наодите. Со други зборови, вообичаено истражувачот на пазарот мора косно да им каже на публиката зошто ќе ги пронајдат наодите од истражувањето релевантни за нивната работа и интереси.
Другите делови на прилагодување се малку помеки . На пример, вокабулар треба да биде лесен за ушите и мозокот на слушателот. Освен ако публиката не содржи само технолошки експерти, истражувачот на пазарот треба да избегне високо технички жаргон. Повеќето членови на публиката ќе се сетат само на три нешта што сте ги пријавиле.
Направете истакнати што е значајно
Ставете ги главните причини за истражување на врвот. Ако има политички проблем или практичен контекст во кој се занимава истражувањето, ставете го ова на самиот врв. Не правете слушателот да чека за крајот на презентацијата или да предизвика читателот да скокне до дното на извештајот за да дознае што е значајно. Ова не значи дека методологијата и теоретската основа не се важни. Тоа само значи дека тие обично се од помал интерес за повеќето потрошувачи на истражување на пазарот. Осигурајте се дека ако некој е навивач за методи или теоретичар дебатер, тие ќе го најдат она што го бараат во извештајот или презентацијата и ќе ве прашаат за тоа.
Осигурајте се дека препораките се изводливи
Јасно истакнете какви било препораки за политики или практикувајте препораки. Извештај читателите и присутните присутни не сакаат да ја направат оваа работа.
Тие се потпираат на истражувачот на пазарот да знаат што укажуваат наодите и како овие резултати може да се трансформираат во вистински увид . Во крајна линија за повеќето надворешни и внатрешни потрошувачи на истражување на пазарот е демонстрација дека наодите се базираат на докази или се доста робусни за поддршка на деловното одлучување . Кога препораките вклучуваат трошоци на дополнителни ресурси, експлицитно укажуваат на начинот на кој тие ресурси ќе се користат.
Измерете двапати, исечете еднаш
Оваа почит на старите дрводелец се однесува на времето на емитување, како и на нозете на одборот. Важно е да се практикува презентацијата на наодите од истражувањето, без разлика дали презентацијата ќе биде формално структурирана афера или дали тоа ќе биде неформална дискусија за време на состанокот. Знајте што имате да кажете и знајте колку време ќе потрае за да го кажете тоа.
Потоа забрзајте го и успорете го. Сметка за влијанието на различните публики и однапред да го идентификувате она што ќе го скратите (треба да се појави потреба) и како ќе ја пополните подобрите презентација, ако луѓето се заинтересирани да слушнат повеќе отколку што се заинтересирани да го прекинат состанокот и да се вратат на нивната вистинска работа.
Оптимизирајте визуелен податочен екран
Размислете како рекламодател. Кога истражувач на пазарот ги прави податоците достапни за внатрешни и надворешни клиенти, целта е да се направи презентацијата како чиста и атрактивна . Податоците може да бидат убави. Листата на линкови до ресурси и примери е дадена подолу. Обидете се со вашата рака во инфографиката. Осигурајте се дека табелите за податоци се читаат од 10 метри од екранот, а не само 10 метри од подиумот. Користете Google Документи за да ги споделите вашите податоци табели, така што оние што сакаат поблизок изглед можат да ги пренесат податоците.
Повлечете се назад на роговите кога станува збор за креирање слајдови на Powerpoint
Голем дел од привлечноста на PowerPoint е креаторот на слајд. Постои нешто посебно привлечно за гледање сопствено размислување детално во убави фонтови, на чело со атрактивни куршуми, и врзани заедно со неверојатна слајд-палуба тема. Тоа е како да имате свои цртежи од прво одделение на огласна табла на училницата. Секој може да ја види вашата брилијантност, и ако им се допаѓа еден слајд, имате многу други за да ги покажете. Само, немој. Слајдовите на PowerPoint треба да бидат како филмски лизгачки линии. Тие ве натера да сакате да дознаете повеќе, но сепак мора да го гледате филмот. Не се дозволени никакви ставови на текстот. Користете го делот PowerPoint notes за да ги напишете деталите, а потоа креирајте ги слајдовите од тие белешки. Обидете се да бидете неверојатно убедливи и целосно кратки за вистинските слајдови. Ако мора да направите слајдови, да ги делите приватно на SlideShare.
Ресурси што треба да се обидат кога ќе ги споделат резултатите од маркетинг истражувањата
Прези: начин да се изградат презентации слајдови.
Информацијата е убава: Веб-страницата на Дејвид МекКандлес, кој е познат како новинар за податоци.
Добивте извештај зачукуваше и дека презентацијата е подготвена да се тркала? Сега е време да преминете на чекор 6: Користете ги наодите за да направите деловна одлука .