Зошто публиката е фрагментирана и што можете да направите за тоа
И ако не сте на радио вести, вие сте невидливи за различна публика која го вклучува радио-новото радио кога ќе го вклучите палењето и се активирате.
Во односите со јавноста , секогаш имало пристрасност кон весниците.
Лесно е да се види зошто. Повеќето професионалци започнаа како новинари за печатење. Весниците исто така се опипливи. Можете да држите приказна во ваши раце.
Можете да го клипирате со ножици и да направите фотокопии, или да ги удрите cut-and-paste и да препратите приказна за вашиот шеф и соработници.
Многу потешко е да се сними аудио клип од радио приказна или видео клип на телевизиско дело. Станиците - особено радио станиците - се емитуваат цел ден. Тие немаат простор на серверот или слободен труд за да зачувуваат и архивираат секоја секунда од аудио и видео.
Ова го велам како поранешен новинар со вестник кој тече низ моите вени. Точно е дека весниците обично ги кршат приказни што потоа ги покриваат ТВ и радио станиците. Не е тајна дека радио и телевизиските продуценти ја читаат утринската хартија кога бараат материјали за да ги пополнат дневните емисии.
Фрагментација на публиката
Проблемот е што публиката во медиумите е поделена. Фрагментирани. Во старите денови, ако добивте приказна во голем весник - велат "Њујорк тајмс" или "Вашингтон пост" , а Валтер Кронкит за 30 секунди зборуваше за вечерта на CBS, добро, сте биле златни.
Сите ќе знаат за тоа.
Денес, луѓето можат да ги добијат своите вести илјадници различни начини. Постојат стотици канали за кабелско и интернет радио. Можете да пристапите само за секој весник што го сакате на интернет. Денот кога целата нација се врати дома од работа, ја прочита весникот и го вклучи телевизорот во 18 часот за да го следи Волтер Кронкит, добро, тие денови се завршени.
Ако сакате да достигнете повеќе од парче од населението, треба да влезете во не само весници, туку и радио, телевизија и интернет.
Каде што луѓето ги добиваат своите вести
Новиот студија на Пју истражувачкиот центар за тоа каде луѓето се свртуваат кон вести покажуваат зголемено потпирање на Интернет, со голем скок кај луѓето кои известуваат дека го вклучуваат својот паметен телефон за да ги видат вестите, времето и спортот.
Луѓето, исто така, објавија дека проверувале повеќе извори, при што 99% од Американците велеле дека на еден типичен ден, тие ја проверувале вести од најмалку еден од следниве: на телевизија, радио, во печат или на интернет.
Телевизијата е доминантна, при што 78% од Американците велат дека гледаат локални телевизиски вести и 73% ги добиваат своите вести од мрежи или телевизиски канали.
Интернетот расте; 61% одговориле дека проверувале вести онлајн. Радио (54%) едвај ги победи локалните весници (50%), а националните весници достигнаа 17%.
Има и голем премин кон социјалните медиуми. Луѓето се Tweeting и Facebooking за приказни, а истражувањето на Pew покажа дека кога пријателите и семејството објавуваат приказна, најверојатно ќе ја прочитате, коментирате или препратете сами.
Што значи тоа
Целата точка на масовна комуникација е постигнување на масите.
Вие би можеле да доминирате во радио емитувањата, но пропуштите речиси половина од населението. Истото со весниците.
Локалната телевизија изгледа како одлична опција, достигнувајќи скоро осум од десет луѓе. Но, тоа е десет пати потешко да се добие покриеност на ТВ-вести како што е да се влезе во весници, радио или на интернет.
Денешната публика која е толку фрагментирана значи дека секој план за покривање на печатот мора да ги покрие сите тие основи. Вие не можете да ги испраќате истите соопштенија за медиумите во секој медиум и да го наречете добро. Ослободување што е вистинска големина за еден весник е премногу долго за читање на радиото.
ТВ не може да работи со обични зборови. Тие сакаат слики. Око бонбони. Оваа потреба за силни слики е толку голема што наместо да имаат сидро, едноставно велат: "Снегува во планините" или "Има бура на брегот", локалните телевизиски станици ќе испраќаат новинари до планински премини во пет наутро да направите снимки во мракот, зборувајќи за тоа како е снежно.
Честопати сиромашниот новинар ќе остане таму, во снег или дожд или што и да е, за живи ажурирања во текот на утрото и пладне вести. Тоа е посветеност. Тоа е затоа што сликите важат многу повеќе од зборови за телевизија што новинарите во областа не носат костуми. Тие носат дождници со логото на станицата, за да ги задржат од влажно и студено.
За да стигнат до сите овие различни публика и форми на медиуми, се фокусира на нивните различни потреби.
Весниците имаат потреба од зборови и фотографии.
Радио бара живи луѓе во студиото или на телефон, зборувајќи за некое прашање.
На телевизиските станици им требаат силни слики, а не глави за разговор.
Еден добар чекор кон секој медиумски план е да направите листа. Кои се вашите најсилни зборови? Кој ти е најдобар глас по ова прашање? И кои слики најдобро ја објаснуваат приказната на телевизија?