Сепак, уметноста и науката за односи со јавноста се уште се повеќе уметност отколку науката. Има многу митови и заблуди за ПР кои не се само погрешни, но многу случаи опасно погрешно.
Еве листа на најчести митови за односите со јавноста.
Секое печатење е добро
Постои една стара поговорка: "Се додека го пишувате моето име во право." Идејата е дека секое мастило е добро мастило, дека само добивање на вашето име таму и пробивање, е корист што ја надминува секоја негативна содржина во една приказна. Ова е мит за трајни односи со јавноста . Тоа е исто така стратегија за губење.
ПР е Се за Прес материјали и Прес конференции
"Соопштение за печатот" и " прес-конференција " се две фрази кои клиентите и шефовите ги знаат. Тие ќе ги користат тие фрази. Често. И ова е лошо. Лошо за вас, ако ја вршите работата, бидејќи соопштенијата за печатот се преза користени и често се погрешни алатки за работата.
Лош за вашиот клиент или шеф, бидејќи конференциите за печат треба да бидат ретки и резервирани за најголемите можни настани. Ако постојано одржувате конференции за печат, новинарите нема да се појави. Односите со јавноста денес се постојано менување на полето, со се повеќе и повеќе комуникација се случува на врвни начини.
Видеа на YouTube, Твитер, блогови.
Откако ќе се пробиеш со публицитет, ти си Златна
Велат дека направивте вирално видео и добивте милиони хитови, или напишавте најневеројатно соопштение за печатот што светот го видел, а весниците низ целиот свет го собраа. Еден голем хит во медиумите не е доволно.
Тоа е како музика.
Чудно чуда се чести. Тие се искачуваат на врвот и исто толку брзо, паѓаат на земјата. Тежок дел за рок бендови - и било која јавна личност или организација - е постојан успех.
Публицитетот е слободен и лесен
Сите ние возите автомобили. Тоа не значи дека треба да го вработите вашиот сосед за да го поправат моторот на Chevy. Не кога вашата конкуренција користи обучен механичар. И има голема конкуренција во односите со јавноста.
Повеќето организации се обидуваат да добијат покриеност во медиумите. Повеќето луѓе кои работат со односи со јавноста со полно работно време се искусни професионалци кои работеле во весници, телевизија или радио станици, а оние кои често не добиле дипломи во новинарство или односи со јавноста. Значи, паметно е да имате најдобра можна личност што ја извршува работата - или ако го направите тоа сами, да учат и да разговараат со професионалци пред да се нурнете.
Треба да ангажирате скапа ПР фирма
За многу поединци, сопствениците на мали бизниси и луѓето кои само се обидуваат да пробијат - без разлика дали тоа е во политиката, забавата или професионалниот спорт - вработувањето на скапа ПР фирма не е опција. Буџетот не е таму. Но, постојат и други опции.
Добри производи не треба публицитет - - Само лоши производи
Дури и ако она што го правите е невин - издувам лош производ додека ги игнорирате вашите добри производи - тоа е чудна и непродуктивна стратегија.
Сакате луѓето да знаат за вашиот најдобар производ. Треба да бидете горди на тоа и да бидете централен дел на секоја публицитет или маркетинг кампања.
Заштеда на ПР само за лоши производи значи дека ќе му верувате на она што го велат, ако конечно одлучите да направите публицитет за вашите добри производи. Во главата, тие ќе направат врска: што и да се обидат овие луѓе да пумпаат е ѓубре, па ако го префрлаат овој елемент, тоа е исто така ѓубре.
Односите со јавноста не може да се измери и затоа е безвредно
Односите со јавноста не се како бејзбол. Нема статистики за кога ќе успеете и кога немате. Некои луѓе и организации се обидуваат да ги квантифицираат односите со јавноста , но тоа е како да се обидувате да нанесете желе на ѕидот.
Може да се обидете да го споредите заработениот медиум со еквивалентен износ на рекламирање. Сепак, заработените медиуми се далеку повеќе веродостојни - и ефективни - од рекламите.
Не можете да го прицврстите тоа како број.
ПР Значи Schmoozing и контрола на печатот
Најлошото што може да направите е да му кажете на новинарот да не ја покрива приказната или да престане да копа. Тоа е светлечки неонски знак кој вели: "Тука е закопано новинарско злато! Тие криеле нешто навистина сочно - копаат копаат диг!"
Не можете да го контролирате печатот. Во секој случај, печатот не е монолитна институција. Односите со јавноста се однесуваат на комуницирање со печатот и јавноста на паметен, ефикасен начин.
Само екс-новинарите можат да го сторат тоа
Во односите со јавноста, нема професионална дозвола или тест да помине. Професијата расте, бидејќи побарувачката за информации расте. Постојат повеќе работни места за односи со јавност во бизнисот, забавата, политиката, непрофитните организации и владата.
Организации од сите видови гледаат во корист на комуникацијата со печатот и јавноста и тоа го прават на повеќе начини од било кога: веб-страници, блогови, Твитер, радио, Фејсбук, печатење, е-пошта, Youtube видео и телевизија.
Односите со јавноста се спин, слогани и пропаганда
Пропаганда ги манипулира луѓето да направат нешто што не е во нивен најдобар интерес, и тоа обично е алатка на една држава, која се користи заедно со цензура и страв. Професорите за односи со јавноста ги избегнуваат спин, слогани и пропагандни техники.
Денешната публика никогаш не била повеќе софистицирана, и никогаш немало повеќе алтернативни извори за вести и информации. Многу односи со јавноста едноставно го прават животот полесен за зафатените клиенти и новинари.