Што е Односи со јавноста и како го правиш тоа?
На старата шега е многу вистина дека односите со јавноста се "грижа и хранење на новинарите". Тоа е затоа што суштината на односите со јавноста е да ја информира (и убеди) јавноста да користи медиуми како весници, списанија, телевизија и радио или социјални медиуми преку интернет. Кои и да се користат медиумите, ПР професионалецот треба да ги убеди дека лицето или организацијата што ја претставуваат имаат добра приказна да кажам, или добар производ за споделување, со читателите на новинарите.
Некои луѓе (како што се избрани лидери, професионални спортисти, актери и рок-ѕвезди) не треба да се допрат до медиумите. Тие треба ПР професионалец да се справи со секојдневниот напад на медиумските барања. Но, не е важно дали сте проактивни, реактивни, големи или мали. секој ги користи истите алатки за да ја добие својата порака.
Заработени медиуми наспроти платени медиуми
Како публицист, вие (и вашиот клиент) треба да "заработите" почитување на медиумите за да добиете изложеност на печатот.
Од друга страна, маркетинг и рекламните професионалци имаат задача да ги натераат луѓето да купуваат нешто, обично со рекламни кампањи. Рекламните кампањи резултираат со изложеност на медиуми во велат, "Њујорк тајмс", која секогаш прикажува реклами од моден дизајнер Ралф Лорен. Овие реклами чинат пари.
Но профилот за главата на мажите кој е подготвен да носат на Ралф Лорен не чини ништо. Тоа е ПРИ-приказна која го привлече вниманието на известувачот на "Њујорк тајмс ".
Ако сакате да ја добиете вашата порака надвор, можете да направите своја PR кампања без трошење на пара
Алатки за односи со јавноста
Еве некои од обидните и вистинските алатки за комуникација кои треба да ги задржите во PR-алатникот:
- Со цел да ги информира луѓето, да креирате информативни листови , соопштенија за печатот и писма. Исто така можете да одржите средби за прес-конференции и состаноци на градското собрание.
- Да ги убеди и да ги инспирира луѓето пишуваат говори, писма до уредникот, блог постови и колони за гости во локални и национални весници. Исто така можете да резервирате настапи на локални и национални радио и ТВ-емисии.
- Спроведете мултимедијална кампања користејќи акумулирани фотографии, видео клипови, графикони и блогови. Можете исто така да ги користите социјалните медиуми, како Фејсбук, Твитер и Инстаграм, за да ја добиете вашата порака во кратка форма.
Кои публицисти и новинари имаат заедничко
Улогата на професионалец за односи со јавноста е да ги информира луѓето за производ, мисија, прашање, настан или личност. Односите со јавноста, всушност, имаат многу заедничко со новинарството како дополнување на аспект на пишување. Работата на публицистот е да ја иницира приказната и работата на новинарот за да ја пренесе приказната, до јавноста.
Во суштина, новинарот е "канал" преку кој публицистот зборува за јавноста.
Секој може да биде публицист
Ако никогаш порано не сте направиле такво нешто, може да изгледа страшно да стапи во контакт со уредникот на весникот или да одржи говор пред Стопанската комора. Но, со малку самодоверба, секој може да научи како да го направи тоа, и многу ПР професионалци се самоучени. Сè што е потребно е време, напор и страст за раскажување приказна.
Добрите односи со јавноста може да ја претворат новата деловна приказна или да ја претворат мала група на загрижени мајки во национално движење за да се стави крај на пијаното возење.