Зголемете го сообраќајот на вашиот непрофитен веб-сајт со онлајн печатот
Напиши печатени медиуми често
Земете страница од десктопот за деловни односи со јавноста и редовно пишувате соопштенија за јавноста.
Во новите правила на маркетинг и односи со јавноста , Дејвид Меермен Скот сугерира дека една организација развива стратегија за објавување на печатот и испраќа соопштенија за печатот при секоја прилика. Еве листа на можности за непрофитна организација.
Испрати соопштение за печатот кога:
- има ново преземање на стар проблем
- развие нова програма
- служат единствена популација или мисија
- имаат интересни информации за споделување (непрофитните организации треба да размислат за какви било студии што ги прават или за истражувања што ги вршат)
- ако вашиот извршен директор или друг видлив персонал или членови на одборот зборуваат на конференција
- освои награда
- произведува производ или корисна публикација
- добие голема донација или грант
- постигнување на целта во кампањата за прибирање финансиски средства
- испрати волонтери за да помогнат во криза
- имаат експертиза на тема во вестите
Веројатно може да мислите на многу повеќе можности. Ако не, проверете ги онлајн-прес-собите на некои големи национални непрофитни организации за да видите што се печатат во печатот.
Ширење на печатот
Користете онлајн дистрибутивен систем за да ги испратите вашите соопштенија за јавноста до широка публика.
Ова не треба да чини многу и, дури и ако се дистрибуира до ограничен географски простор, само поседувањето на соопштението за печатот на веб-страницата на дистрибутерот ќе го зголеми вашето сместување на главните пребарувачи.
Вашето соопштение за печатот исто така може да биде испратено во предупредувањата што Google ги испраќа до секој кој ќе ги потпише клучните зборови. На пример, добивам известувања од Google за зборовите "непрофитна" и "филантропија".
Популарни Соопштенија за дистрибуција на печатот вклучуваат:
- Бизнис жица
- Marketwire
- PR Newswire
Објавување на печатот во вашата онлајн прес-соба
Често пишувате и објавувате соопштенија за печатот. Тие обезбедуваат причина за пребарувачите да ја индексираат вашата страница и да ги индексираат вашите соопштенија за печатот.
Пребарувачите сакаат чести надградби. На ист начин, често ажурираниот блог на вашата веб-страница поттикнува индексирање. Бидете сигурни да ги објавите соопштенијата за печатот во обратен хронолошки редослед. Кога имате доволно, можете да групирате соопштенија за печатот по клучен збор или тема.
Оптимизирајте ги вашите печатени медиуми со користење на клучни зборови и клучни фрази
Оптимизацијата за пребарување е високо специјализирана област, но дури и аматерите за пребарување меѓу нас можат да научат како да направат основна оптимизација.
Истражете ги вашите клучни зборови за да видите што најдобро ќе функционира за вашето соопштение за печатот. Можете да го направите ова со услуги како WordTracker и Google Adwords. Можете дури и да ги истражувате клучни зборови на Google со неговите практични "поврзани" предлози кои се појавуваат на дното на секоја страница за пребарување.
Вие ќе сакате да одберете клучни фрази во вашите соопштенија за печатот кои не мора да го добиваат најголемиот сообраќај. На најпопуларните страници со клучни зборови, тешко е да се рангира високо (по можност во првите неколку страници на резултати).
Изберете клучен збор фраза, која е малку помалку популарна, но можеби попрецизно, и вашите соопштенија за јавноста може да се рангираат многу високо.
На пример, изразот "злоупотреба на деца" (според Google Adwords) добил 2.740.000 пребарувања за еден месец. Но, "превенцијата од злоупотреба на деца" доби 49.500 претреси. Ако имате бесплатна брошура за тоа како да спречите злоупотреба на деца, би можеле подобро да ја користите последната фраза. Помалку луѓе го бараат тоа, но кога ќе го направат, може да се најде повисоко на страницата.
Вие исто така може да се оптимизира за неколку фрази како што се "спречување на злоупотреба на деца" и "знаци на злоупотреба на деца". Размислете за различните начини некој што ги барал овие информации ќе го побараат тоа. Кои зборови или фрази би ги ставил во полето за пребарување?
Размислете за поставување на вашата клучна фраза во некои, но не и сите овие клучни области во вашето онлајн соопштение за печатот.
Но, не претерувајте. Прекумерните клучни зборови ќе работат против вас, користете ги само кога тоа е природно. И користи варијанти наместо истиот термин одново и одново.
- Meta Tag (прашајте некој познат со технолошки проблеми каде што ова е, ако тоа не е очигледно во рамките на вашиот систем за управување со содржини). Погледнете го горниот дел од вашиот веб прелистувач на која било веб-страница за да видите каде се појавува Мета тагот и како е обично форматиран.
- Мета Опис
- Наслов на соопштението за печатот
- Превод на соопштението за печатот
- Првиот став од соопштението за печатот
- Во подпозициите што ги користите за да го раскинете текстот на соопштението за печатот.
- На крајот од соопштението за печатот
Сега не е време да се откажете од печатот или да мислите дека треба да ги испратите само на неколку новинари. Неколку измени во вашата стратегија за објавување на печатот може да резултираат со изненадувачки пораст на сообраќајот кон вашиот веб-сајт. Ќе стигнете до новинарите, плус многу други луѓе кои можат да го рашират зборот за вашата непрофитна организација.
Препорачани ресурси:
Новите правила на маркетинг и ПР , Дејвид Меерм Скот.
Стратешки комуникации за непрофитни организации: чекор-по-чекор упатство за работа со медиумите , второ издание, Кети Бонк, Емили Тинс, Хенри Григс, Фил Спаркс.
Пребарувач маркетинг, Inc , Мајк Моран и Бил Хант.