Направете го навремена, релевантна и релевантна
И репортерот зјапа, никогаш не одговори, или беше дури и груб.
Што направивте погрешно? Па, повеќето од нас не се новинари, па тешко е да се разбере зошто една приказна добива во печатот, а друга не.
Тоа може да помогне да се знае дека медиумите се поставуваат три прашања кога се соочуваат со можна приказна. Тие се:
- Зошто сега?
- Зошто е оваа вест?
- Кој се грижи?
Повеќето непрофитни идеи за приказна не ги прекрстуваат вестите, и можеби не се појавуваат релевантни и најважни за првпат.
Меѓутоа, Катја Андресен, која пред неколку години напиша извонредна книга на оваа тема, ги предлага следните тактики за да ги надминат недостатоците на нашите приказни и да ги привлечат новинарите.
- Направете го тоа исклучиво. Ако медиумот најпрво добива извонредна приказна, тоа би можело да ја смета за голема вест бидејќи ќе имаат "лажичка" што ги прави да изгледаат добро.
- Направете го тоа поинаку или необично. Приказни кои се нови, романтични или оригинални се вести затоа што го имаат факторот "фалсификување". Тоа може да ја прикаже приказната на насловната страница или на врвот на часот.
- Вклучете големо име. Нашата култура изгледа опседнат со познатиот, па додавањето славна личност на вашата приказна може да ја направи привлечна за вистинските медиуми.
- Оди до крајност. Секој суперлатив што може да се искористи во приказната - прво, најголемо, најмало, најстаро - може да го обезбеди елементот "gee whiz".
- Репродуцирајте ги влоговите. Конфликт или контроверзност е вест. Медиумски љубовни приказни со протагонисти. Битката меѓу двете страни создава драма и емоции, издигнувајќи, можеби, проблем со ху-хуми на една привлечна приказна.
- Бидете дел од решението. Медиумите слушаат многу за негативното влијание на проблемите со кои сакаме да се осврнеме. Ако можеме да ја поставиме нашата кауза како ретка приказна за "добра вест", таа ќе биде внимателна. Ако вашата организација излезе со решение, нека биде позната.
- Стави лице на приказната . Потребните агли од секаков вид се однесуваат на новинарите, бидејќи новинарите секогаш бараат да стават човечко лице на своите приказни.
- Њузек е национална приказна: Новинарите сакаат локален агол на национална вест. Тоа им помага да им даде локална перспектива на нешто што е веќе правење на вести. Њујоркџинг бара да бидете предупредени за кршење вести, а потоа да забележите вашата врска. Кажи, има некаков ураган во некаде, а вашата организација испраќа доброволци да помогнат. Нека вашиот локален печат го знае тоа. -
- Обезбедете слики . Весниците и списанијата сакаат фотографии, а телевизиските новинари треба да донесат визуелни приказни за да добијат приказна во воздух. Дозволете му на медиумот да ги знае тие можности за фотографии. Ако се занимавате со мала публикација, имате некои свои слики за да придонесете. Можете да ги направите достапни преку вашата онлајн прес-соба .
Добивањето на вашите локални медиуми заинтересирани за она што го прави вашиот непрофит, размислува како новинар, наоѓајќи теми кои ќе им се допаднат на голем број луѓе, означување на лоши вести на друго место и персонализација на приказната.
Исто така, не го контактирајте печатот. Бидете сигурни дека имате нешто што најверојатно ќе поднесе жалба пред да побарате покривање. Откако ќе дадете неколку извонредни приказни кои се заглавени, вашите медиумски контакти ќе седнат и ќе забележат кога ќе слушнат од вас.
Ресурс: Робин Худ маркетинг: крадење корпоративни такт да продава само причини , Катја Андресен, 2006, Џоси-Бас.