Ставањето на вашата мисија во вашето непрофитно име
Дали вашето име ќе стане збор за домаќинство? Дали брзо и елоквентно ќе го пренесе она што го правите? Или тоа ќе биде измислен збор што не значи ништо, име кое ги здогледува сите или поткрева на термини кои ги разбираат само инсајдерите во вашето поле?
Многу организации трошат илјадници долари за истражување за да утврдат што да се именуваат.
Или тие вработуваат скапи консултанти кои можеби дури и не ја разбираат вашата публика, а уште помалку вашата мисија.
Но, група на луѓе со здрав разум често може да размислуваат имиња и да дојдат до победници.
Назад во 1960-тите и 70-тите години, група на владини претставници создадоа имиња за новите федерални агенции и програми, само зборувајќи за соодветни, но моќни, зборови. Никогаш не размислувале да донесат агенција за брендирање.
Резултатите? Мировен корпус, Агенција за заштита на животната средина, почеток на проектот и Комисијата за еднакви можности за вработување.
Незаборавно и веднаш препознаено, многу од овие имиња сè уште се озвучуваат низ целиот свет.
Што значат овие имиња?
- Тие ја отелотворуваат мисијата на програмата во рамките на името, како што се "мир" во Мировниот корпус и "заштитата на животната средина" во ЕПА. Ниту една глава не се гребе со овие имиња.
- Тие користат кратки, моќни и описни зборови.
- Лесно е да се запаметат и да кажат, или лесно можат да се вратат на незаборавните акроними.
Некои непрофитни имиња се толку моќни што нивните акроними сами по себе се универзално препознатливи. Само помислете на SPCA, EPA, AA и AAA
Други акроними се толку препознатливи што не треба да имаат никакво значење. На пример, ААРП се залагаше за Американска асоцијација на пензионирани луѓе. Но, луѓето често го користеа ААРП, така што групата за застапување се чувствуваше убедена да го испушти старото име и само да го употреби ААРП.
Таа промена, исто така, помогна и со AARP ребренд. "Пензионираниот" беше здружение на кое групата беше среќна да фрли.
Првиот чекор во именувањето на вашата непрофитна или една од нејзините програми е да започнете со мисијата. Ако немате кратка и незаборавна мисија , преработете ја. Откако ќе имате силна мисија, тогаш размислете за име.
Обидете се со следниве совети:
- Што правиш? Користете акција зборови како што се заштита, спречување, лекување, лекување, давање, спасување, љубов, храна.
- Кого помагате? Користете кратки зборови за да ги опишете луѓето што им служите. Размислете за детето, сиромашните, гладни, бездомници, лишени, сиромашни, семејства.
- Кој помага? Понекогаш вашите членови се важни за името. На пример, лекарите во Доктори без граници. Мајките во мајките против пијаното возење, или семејствата во семејството Прво.
- Концепти , вредности, решенија и проблеми со кои се соочуваат повеќето луѓе, како што се мирот, сиромаштијата, животната средина, дивиот свет.
- Користете зборови кои се конкретни , а не апстрактни; или да ги направите овие апстракции бетонски. Љубовта е апстрактна, но "го сака својот сосед" е конкретна. Едноставно размислете за моќта на спасите китови или застанете на рак.
- Дизајнирајте име што произведува незаборавно акроним . Користете го често, и тоа може да излезе како ваш бренд. Исто како и тројната ААА (Американска автомобилска асоцијација). Или НПР (Национално јавно радио). Акронимите исто така може да бидат умно дизајнирани за да ја долови суштината на вашата мисија. Само размислете за MADD (Мајки против пијани возачи) или CARE, некогаш познат како Кооператива за помош и помош насекаде.
- Размислете два пати пред да го користите името на лицето. Едно нешто што веројатно не треба да го направите, или барем внимателно да размислите пред да го сторите тоа, е да ја повикате вашата добротворна организација за нејзиниот основач или славна личност. Секако, Фондацијата на Мајкл Џ. Фокс за истражување на Паркинсонова болест работеше прекрасно, но Фондацијата Ленс Армстронг мораше да биде преименувана во Ливеструн по траен скандал. Исто така постои и проблем што треба да се направи откако основачот ќе ја напушти организацијата или ќе умре. Дали тоа име ќе значи уште неколку години подоцна?
Не мислам дека сите големи непрофитни имиња се земени. Секако, имаме познати имиња како што се Американското здружение за рак, Американскиот Црвен крст и Маршот Димес, но именувањето продолжува.
Не постои крај на можностите. Само помислете на некои од големите, влијателни имиња на денешницата.
- Научи за Америка
- Kiva
- Американци
- Нахранете ги децата
- Лекари без граници
- Светски фонд за дивиот свет
- Спаси ги китовите
- добротворна: вода
- Донатори Изберете
- Стани до рак
- Специјална Олимпијада
- Најдоброто друштво за животни животни
- Зачувајте ги шимпанзата
Што има во името? За вашиот непрофитен, можеби сè.