Знам кога да користам од врвот надолу и кога да користам приоди од дното
Дедуктивни истражувања
Дедуктивното расудување е пристап од врвот надолу, кој функционира од општото до специфичното. Во емпириското истражување, тоа значи дека истражувачот на пазарот започнува студија земајќи ги предвид теориите кои се развиени во врска со тема од интерес.
Овој пристап му овозможува на истражувачот на пазарот да размисли за истражувања кои веќе биле спроведени и да развијат идеја за проширување или дополнување на таа теоретска основа.
Оваа нова хипотеза ќе биде тестирана од страна на истражувачот на пазарот во процесот на спроведување на нова студија. Специфичните податоци кои се собрани и анализирани во новата студија ќе ја формираат основата на тестот на хипотезата. [Важно е да се напомене дека хипотезата што не е потврдена не е докажана лажна.]
Дедуктивни истражувачки чекори
- Општо - Пребарување на литературата и теории
- Тема на интерес
- Теорија поврзана со идејата
- Хипотеза
- Собирање на податоци
- Анализа на податоци и тестирање на хипотези
- Потврдете ја Хипотезата или Не
- Распространете ги наодите
Индуктивно истражување
Индуктивното размислување е приод одоздола-нагоре кој се движи од специфичниот кон општото. Во овој случај, специфично се однесува на набљудување направено од страна на истражувачот на пазарот, што на крајот води до широка генерализација и теорија.
[Можеби е важно да се забележи - за дискусии со колеги или во јавноста - дека терминот е одоздола, а не задоцнување . Зголемувањето е еден вид на тост за пиење, нешто што може да изгледа сосема соодветно откако ќе заврши истражувањето.]
Пристапот на методот на индуктивни истражувања започнува со конкретни забелешки направени од истражувач на пазарот кој започнува студија со идеја или тема од интерес, исто како и во дедуктивниот пристап кон истражувањето.
Меѓутоа, со индуктивен пристап, истражувачот не ги зема во предвид теориите поврзани додека трае истражувањето. Од овие закономерности или обрасци, истражувачот на пазарот генерира теми кои доаѓаат анализи на податоците.
Индуктивни истражувачки чекори
- Специфични - забелешки и мерки
- Тема на интерес
- Собирање на податоци
- Податоци кластери или модели
- Анализа на податоци
- Темите се појавуваат
- Генерализации
- Распространете ги наодите
Квантитативни истражувања и хипотеза
Ако истражувачот на пазарот спроведува квантитативно истражување , во овој момент може да се разгледаат теориите. Меѓутоа, ако истражувачот на пазарот спроведува квалитативно истражување, тогаш формалното тестирање на хипотезите не се одвива. Наместо тоа, истражувачот на пазарот може да формира генерализирање врз основа на силата на податоците и темите кои се појавија.
Собирањето на податоци и анализата на податоците во квалитативните истражувања е итеративно. Тоа е да се каже дека собирањето на податоци не се случува одеднаш, а потоа - како што истражувачот на пазарот го фрлил прекинувачот - започнува анализа на податоци . Наместо тоа, се собираат некои податоци, што ги разгледува истражувачот, а потоа се собираат и разгледуваат уште повеќе податоци и така натаму. Во одреден момент, кога ќе се појават доволно податоци кластери или модели, истражувачот на пазарот ќе одлучи дека собирањето на податоци може да го забави, запре или да го смени насоката.
Собирањето на податоци и анализата на податоците во квантитативните истражувања се различни фази. За да се мешаат собирањето на податоци и анализата на податоците во начинот на квалитативно истражување, би се загрозил интегритетот на податоците. Некои научници би рекле дека недостатокот на граници во собирањето на податоци и процесите за анализа на податоци предизвикуваат загадување на податоците и истражување на недостаток на строгост. Наодите од ваквите компромитирани истражувања нема да се сметаат за робусни.
Причинска истрага, истражувачка истрага и сè во меѓусебно
Методите за истражување од дното се чувствуваат понеструктурирани, но тие не се помалку научни отколку структурирани истражувачки методи од врвот надолу. Бидејќи секој тип на истражувачки пристап има свои предности и недостатоци, не е невообичаено студијата да користи мешани методи.
Истражувач на пазарот, кој користи мешани методи, применува дедуктивен истражувачки пристап кон компонентите на студијата што покажува силни теоретски врски.
Наизменично, индуктивниот истражувачки пристап се применува на компонентите на студијата за кои се чини дека бараат пообјективна истрага.
Тоа е погрешно толкување за да се формира ментална слика на дедуктивни пристапи и индуктивни пристапи како две страни од истата монета. Во пракса, тие се двата краја на континуумот. Дедуктивното истражување е поврзано со линеарноста и потрагата по каузални врски. Индуктивното истражување е поврзано со длабочина на истрага и описи за појавите. Мешаните методи можат да бидат поставени на средина од точка на тој континуум со акцент на ширината на истражувањето.
Оваа статија содржи многу поедноставено објаснување за различните видови одбивање и истрага. Има многу слоеви за истражување на пазарот. Содржината во овој напис само што почнува да ја изгреба површината. На пример, ако ја земеме предвид филозофската основа на дедуктивно и индуктивно размислување, може да се повикаме на пристапите како позитивистички и натуралистички.