Истражување на пазарот е клучна за успехот на вашиот бизнис
Основно истражување
Основно истражување е дизајнирано да ги задоволи вашите уникатни и специфични потреби. Истражувањето е спроведено од вас, или од истражувачка фирма која ја вработувате за проектот. Истражувањето може да вклучува фокус групи, анкети, интервјуа и набљудувања.
За разлика од другите форми на истражување, каде што ја примените работата на другите кон вашиот бизнис, примарното истражување има за цел да одговори на прашања релевантни само за вашата компанија. На пример, ако започнувате нова веб-страница и сакате да добиете повратна информација за неговиот дизајн и ефикасност, вашата компанија за истражување ќе ја сподели со фокус-групи за да ги измери нивните одговори на страницата.
Примарното истражување ви дава поконкретни резултати. Обично, истражувачката фирма ќе користи статистички модели за да излезе со група примероци која е репрезентативна за вашата целна публика, што ја прави многу релевантна за вашите бизнис потреби. Основно истражување обезбедува две основни форми:
Истражувачки
Истражувачките истражувања не се стремат кон одреден резултат или точка на податоци; тоа е повеќе отворено. Тоа може да ви помогне да ги идентификувате проблемите и обично вклучуваат интервјуа или фокус групи со детален внес од учесниците. На пример, ако забележавте дека вашата веб-страница не произведува никаква продажба, но не знаете зошто би интервјуирале фокус група за да видите што е проблемот.
Тие би можеле да кажат дека им е тешко да се движат или да го најдат тоа големо; без отворена дискусија, нема да добиете толку вредни повратни информации.
Специфични
Специфичното истражување е многу насочено во својот делокруг. Се користи за решавање на проблемот што го откривте преку истражувачки истражувања. Обично преку интервјуа, специфични примарни истражувања обично вклучуваат интервјуа и е многу прецизна.
Во примерот на вашата веб-страница, откако истражувачкото истражување го идентификуваше проблемот, дека продажбата на вашиот веб-сајт е намалена поради потешкотии во навигацијата на страницата, ќе користете специфични истражувања за да ги тестирате реакциите на новите скици. Една голема недостатоци за истражување на примарниот пазар е цена. Водење на студија себе или ангажирање на истражувачки формулар може да чини илјадници долари, што го прави недостапен за многу сопственици на мали претпријатија.
Истражување на секундарниот пазар
Средно истражување на пазарот е кога користите претходно завршени студии и примени ги резултатите во своја сопствена ситуација. Тоа е лесно да се најде преку интернет или истражувачки списанија и обично е бесплатно или е ниска цена. Штетата за бизнисите е дека резултатите не се специфични за вашиот бизнис, и можеби нема да бидете свесни за сите вклучени променливи. Резултатите исто така може да бидат пошироки од лажат на вашата компанија, со што потешко ќе помогне да ги информирате вашите деловни одлуки.
Какви истражувања треба да ги користите
За многу сопственици на бизниси , најдобриот пристап е да започнете со средно истражување. Со гледање на регионални податоци, истражувања во заедницата и други достапни информации, можете да помогнете да се идентификува вашата публика и пазар. Откако ќе ја стесните вашата целна група, можете да направите пониски трошоци за примарните истражувања на пазарот, како што се испраќање анкети или прашалници.
Секундарното истражување ви дава основа за надградба, додека примарното истражување ви помага да ги идентификувате специфичните потреби.