Добро истражување истражување дизајн започнува со силна земање мостри стратегија
Традиционалното истражување на пазарот се заснова на идејата дека примерокот - репрезентативна група на испитаници - може да се идентификува и да се пристапи.
Репрезентативни примероци во истражувањето на анкетите
Во истражувањето на пазарот, терминот репрезентативен примерок се однесува на:
- Изборот на неколку потрошувачи кои се совпаѓаат со членовите на целниот универзум на потрошувачите. Пример за цел универзум би можеле да бидат сопственици и корисници на SmartPhones, возраст од 20 до 30 години.
- Натпреварот помеѓу примерокот и универзумот мора да биде силен за сите атрибути кои се очекува да бидат влијателни на резултатите од истражувањето.
- Еден пример за натпревар од примерок до универзумот би можел да биде изборот на потрошувачи за парфем дизајниран од млада, женска славна личност. Во овој случај, атрибутите кои се очекува да бидат влијателни во резултатите од анкетата ќе бидат женски, 18-28 години, со чувство за забава.
- Вториот сет на атрибути може да биде: Урбано живеалиште, запишано во колеџ, кое живее на источниот брег или на западниот брег, дискреционите примања (нивоа на приходи).
- Пропорциите на членовите на кои релевантните карактеристики може да се припишат во примерокот мора тесно да ги приближат пропорциите на членовите во целниот универзум на потрошувачите.
- На пример, ако универзумот на потрошувачите содржи деловни луѓе, студенти и постари граѓани, репрезентативен примерок не може да биде изграден од согласни студенти во универзитетската книжарница по среда попладне.
- Пристапот до учесниците во истражувањето може да биде тежок. Тоа е една од главните причини зошто професионалните панели на потрошувачите често се користат во иницијативите за истражување.
- Друга ефикасна стратегија е да се користи стратифицирана постапка за случаен избор , која му помага на истражувачот да ги разгори податоците за подгрупите.
Примерок за избор во истражувањето на анкетите
Членовите на примерокот се избираат на повеќе начини кои се наменети за намалување на пристрасност. Тоа значи дека веројатноста за генерирање валидни истражувачки заклучоци е зголемена , а заклучоците може да се генерализираат во целниот универзум.
Примероците за испитување се избираат по пат на рандомизирање. На пример, ако членовите на примерокот се избираат од базата на податоци, може да се изберат секој трет член во листата на бази на податоци. Повремено, членовите на примерокот можеби ќе треба да бидат назначени наместо случајно избрани. Тоа не е склопот на пристап, бидејќи, дури и под најдобри услови, анкетите се предмет на неточности кои се базираат на примероци, кои имаат сè да прават со шанса и немаат никаква врска со истражувачкиот дизајн. Ајде да погледнеме листа на извори на грешка, модифицирани од избирачките телефонски прашања за гласање идентификувани од Експерименталните ресурси . Оваа листа ги вклучува можните извори на неточности во дизајнот на анкетата, спроведувањето на истражувањето и анализата на податоците од истражувањето:
- Некомплетните информации за членовите на базата на податоци резултираат со важни променливи кои се оставени надвор од примерокот
- Примероците кои беа избрани не се подготвени да учествуваат во истражувањето.
- Примерните членови кои одбиваат да учествуваат во студијата се различни во однос на важната променлива во студијата од оние примероци кои се согласуваат да учествуваат.
- Испитаниците обезбедуваат лажни или нецелосни одговори на анкетата.
Предметите од оваа листа, повторно модифицирани од листата на телефонски извори од Experimental Resources , се поврзани со дизајнот на анкетата.
- Процесот на рандомизација беше искористен, но - случајно - се зема премногу исфрлувачи. *
- Прашањата во анкетата се лошо формулирани и ги збунуваат испитаниците.
- Редоследот на прашањата на истражувањето непотребно влијае на одговорите на следните прашања.
- Одговорите на анкетите се подложени на тежина или групирање што ги искривува податоците.
Откако истражувачот на пазарот е разумно пријатен дека примерокот е претставник на целната популација во неговото истражување, вниманието може да се префрли на разгледување на големината на примерокот и интервалот на доверба .
Експеримент ресурси е интересен веб-сајт создаден од психологија истражувачи кои се обидуваа да дознаам како да се пресмета и отстрани outliers.