Квалитативното истражување има проблем со ПР. Неговата репутација е една од субјективноста и лабавата наука. Оваа перцепција се потхранува од фактот дека квалитативните наоди не се нумерички, иако квалитативните податоци може да се претворат во квантитативни податоци . Со цел целосно да се сфати научната основа и процесите на квалитативно истражување, неопходно е да се испитаат квалитативната рамка и филозофската основа.
Квалитативното истражување користи процес на расудување кој се базира на постојано ставање на битови на податоци заедно за да се создадат цели или гесталти. Преку овој процес се појавува значење. Во квалитативното истражување, значењето се создава преку различни перцепциски филтри на учесниците во истражувањето. Земени заедно, овие перцепции придонесуваат кон изградбата на теоријата.
Теоретска рамка и Гешталт
Преку теоријата, истражувачите можат да воспостават гешталт или начини на гледање. Кога истражувачите ја поддржуваат одредена теорија, тоа е затоа што ја сметаат теоријата да има смисла и да биде точна со оглед на информациите што ги донесуваат на истражувањето. Еден проблем со гештали е тоа што кога некое лице ќе го прифати начинот на размислување, често е многу тешко да се согледа феномен надвор од рамката што ја предвидува теоријата.
Сметаат дека теоријата може и да се прошири и да го ограничи генерирањето на значењето околу еден феномен.
Квалитативните истражувања се ефективни како начин да се воспостават нови гестали и да се придонесе за развој на нови теории. Процесите кои го сочинуваат квалитативен истражувачки процес им овозможуваат на истражувачот да излезе надвор од утврдените теории и да прифати гестали. Постојат неколку формални техники кои го поттикнуваат истражувачот да задржи отворен ум за време на квалитативните истражувања.
Различни стратегии се користат во квалитативните истражувања за да помогнат во гешталтните промени. Една од овие стратегии е едноставно да го смени фокусот. Гледањето на феноменот на нови начини честопати не е удобно на почетокот, но со оглед на извесно време, умот се прилагодува на новиот начин на гледање на ист начин како што луѓето се прилагодуваат на различни нивоа на светлина. Новиот гешталт наскоро ќе добие природен впечаток и ќе достигне ниво на перцептивна и концептуална стабилност.
Седиментирано размислување
Некои феномени имаат силни традиционални или историски бази. Кога истражувачите ги истражуваат овие феномени, тие можат да се занимаваат со таложени или зацементирани точки на гледање или теории. Овие крути гледишта се карактеризираат со долготрајни, непоколебливи верувања. Проблемот е што овие зацементирани верувања може да бидат неточни или погрешни.
Следејќи ги квалитативните конвенции, истражувачите можат да избегаат од опасностите од статичките теории. Ова во голема мера се должи на начинот на кој е ориентирана квалитативното истражување: квалитативното истражување се движи од специфичното (индивидуално значење) до општата (основана теорија), додека квантитативното истражување се движи од општата (емпириска теорија) до специфичните (податоци за мерење).
Квалитативното истражување е ригорозно, спротивно на вообичаената критика, но квалитативните истражувања мора да се оценат според квалитативниот сет на правила - различен сет на правила отколку што се користи за да се проценат квантитативните податоци.
Строгоста на квантитативното истражување доаѓа од овие атрибути:
- Репликација
- Специфичност
- Концизност
- Објективност
- Теорија базирана
Строгоста на квалитативното истражување доаѓа од овие атрибути:
- Отвореност
- Врз основа на искуства
- Придржување кон филозофската основа
- Темелно собирање на податоци
- Со оглед на сите податоци за да се дојде до теорија
Квалитативните истражувања не значат вредност
Контекстот во кој се собираат податоци за квалитативните истражувања е отворен, но тоа не значи дека вредностите не се поврзани со процесот на собирање податоци. Всушност, секој квалитативен пристап е заснован на филозофска ориентација која ги обликува и влијае врз анализата и толкувањето на податоците . Поради оваа причина, квалитативните истражувачки пристапи се презентирани во рамките која ја објаснува методологијата и го користи филтерот со специфична филозофска ориентација.
Важни квалитативни истражувачки пристапи вклучуваат следново:
- Феноменологија
- Етнографија
- Акциони истражувања
Квалитативното истражување понекогаш го спроведува учесник набљудувач. Ова е во основа случај со мрежното поврзување на социјалните мрежи во кое учесник во пазарот учествува во дијалогот и има разговори со потрошувачите.
Недостатокот на строгост во квалитативните истражувања може да биде резултат на слабите истражувачки практики. Можеби истражувачот нема собрано доволно податоци или има собрано податоци со лош квалитет , или податоците не се дадени со внимателно разгледување кое го заслужува, или теоретски развој е несоодветен за една или друга причина.