Критичарите на филмот можат да знаат најдобро за успехот на маркетингот
" Високиот концепт е за суштината, таа висцерална работа која ве фаќа за скутот на вратот и не испушташе. Од перспектива за пишување, приказна идеја која е висока концепција ја доловува фантазијата на читателот или гледачот, ги возбудува нивните сетила, добива ги прашуваат "што ако", и ги поттикнува да почнат да ја замислуваат приказната дури и пред да прочитаат збор. Високиот концепт го воодушевува комерцијалниот деловен бизнис, како и филмската и телевизиската индустрија ". ~ Џеф Лионс, скрипта
Фрустриран од неизвесните обиди за дефинирање на идејата за идеја со висока концепција, Џеф Лионс развил сеопфатна дефиниција за идеја со висока концепција која, исто така, служи како мерач со кој може да се оценат идеи .
Седумте квалитети на идејата за висока концепција, изнесени од Џеф Лион, се:
- Високо ниво на забавна вредност
- Висок степен на оригиналност
- Високо ниво на уникатност (различно од оригиналот)
- Високо визуелен
- Поседува јасен емотивен фокус (коренот емоции)
- Цели широк, општа публика, или голем ниша на пазарот
- Искри "што ако" прашање
Примена на 7 квалитети на идеја за висока идеја за рекламирање
Атрибутите или особините на идејата за висока концепција може да се третираат како индикатори од страна на креативен тим за маркетинг или рекламирање или од истражувач на пазарот кој е заинтересиран да добие увид на потрошувачите за согледувањата за идеи од високо-концепт. Видеата на реклами кои одат вирално обично покажуваат неколку од седумте особини што ги нагласи Лион, како што се: забавната вредност, оригиналноста, емоционалноста, универзалноста и високо визуелната содржина.
Забава Вредност - Идентификување на забава вредност реклама на телевизиски реклами или онлајн видео генерално не е тешко. Клучниот показател за вредноста за рекламирање на рекламата е бројот на акции што рекламите ги добиваат.
Оригиналност - Свежи, иновативни пристапи кон идејата (дури и ако самата идеја не е нова) изложува оригинален аранжман или перспектива.
Експертите за пишување често цитираат дека ниту една приказна не е вистински оригинална и дека приказни во основа раскажуваат познати или познати приказни. Навистина, блискоста на приказната може да биде она што го прави да се чувствува релевантно.
Единственост - Моќта на уникатност е тоа што нуди прво некогаш да се погледне во нешто и евоцира благодарност за едната природа на идејата. Лион напишал дека, "да се биде уникатен ја надминува дури и оригиналноста" и дава чувство на неспоредливост кон идејата или извршувањето.
Високо визуелен - Визуелниот квалитет на некои реклами е непогрешлив, бидејќи генерира слики и игра на филмски начин во главите на гледачите или читателите. А високо визуелна приказна неизбежно се одвива во силен приказ на слики кои речиси секогаш се поврзуваат со идеи од висок концепт.
Јасен емоционален фокус - емоциите предизвикани од идеи од високо-концепт се првични и не се мешаат со помалку ангажирани, помалку интензивни емоции . Примарните емоции вклучуваат гнев, страв, среќа, мразам, љубомора, радост, љубов, бес, тага и слично. Лионс нагласува дека кога една идеја има јасен емотивен фокус, "вклученоста е силна, непосредна и интензивна".
Универзална или широка жалба - Високо-концепт идеи апелираат до широка, разновидна општа публика или голем, но специфични ниша на пазарот.
Возачите на идеи со висок концепт се популарност, масовно привлечно, нервозно или трендовски.
Произлегува од прашањето "Што ако" - сценарио што подразбира ориентација " што ако" служи како кука за да го фати и да го задржи вниманието на гледачот или читателот . Типично, куката е најоригиналниот или уникатен аспект на идејата за високо-концепт.
Извори:
Лионс, Ј. (2015, 20 јуни). Анатомија на линиската премиса: Како да го совладате просторот и развојот на приказни за пишување успех. Фокално печатење.
Лионс, Ј. (2012, 30 октомври). Приказна разговор: Висок концепт-Да-Тоа всушност значи нешто! Сценарио (Одделение за писатели).