Истражувачките прашања најдобро се одговорени преку квантитативни методи
Што е пристап на мешани методи?
Зголемената строгост на мешаните методи , што е термин за комбинирање на квалитативни и квантитативни методи , генерално се смета дека е вреден за дополнителен напор и вреди да се надмине дополнителниот трошок.
Главното предупредување е да се биде сигурен дека прашањето за истражување е заслужено внимание што ќе го бара и ресурсите што ќе ги потроши. Со други зборови, прашањето за истражување на пазарот кое е добар натпревар за мешани методи мора да биде вистинското истражувачко прашање кое треба да го постави , и тоа мора да биде вистинското време за поставување на прашањето.
Основи на квантитативно истражување на пазарот
Истражувачите на пазарот користат описно или квантитативно истражување на пазарот за да одговорат на одредено прашање , кое може да се изрази во форма на хипотеза кога истрагата се карактеризира со структура базирана на докази.
Описни истражувања на пазарот генерира наоди кои се изразени во квантитативна смисла:
- Средни вредности
- Проценти
- Топ-бои рангови
- Quartiles
- Статистички мерки
Капацитетот на описно истражување на пазарот да се изрази во квантитативна смисла се базира на емпириски претпоставки, како што се големината на примерокот и репрезентативноста , валидноста, веродостојноста и ублажувањето на експерименталната грешка.
Дескриптивни Дизајни за истражување на пазарот
Истражување на пазарот, кое е дизајнирано да генерира дескриптивни или квантитативни резултати најчесто користи една од двете структури за дизајн: пресек дизајн или надолжен дизајн.
Пресек на истражување дизајн
Студијата за истражување на пазарот на пресек е еден вид истрага за еднократна употреба, која често ги користи истражувањата на истражувањата, дистрибуира прашалник до еден или повеќе примероци на популација во едно одредено време.
Методите за пресек на истражување овозможуваат употреба на инструментот за истражување на потрошувачите во повеќе од една прилика, а понекогаш и со примероци од иста популација, а понекогаш и со сосема различни примероци на популација .
Размислете за истражување на потрошувачите кое се спроведува за лансирање на производ на клиентот на потрошен материјал во малопродажен склад како што е Costco: Примероците од вкусниот потрошен материјал се нудат на купувачите во складот за ограничен временски период, а купувачите се бара да заврши анкета со 3 прашања во замена. Испитаниците сочинуваат едноставен примерок, едноставно затоа што тие се купуваат во малопродажен склад на денот кога се нудат бесплатни примероци од нов потрошен производ. Не би било можно да се реплицира примерокот на испитани лица на кој било ден за време на лансирањето на производот. Ова е една од причините што дизајнот за истражување на попречниот пресек се смета за снимка на одговорот на потрошувачот за новиот производ.
Надолжен истражувачки дизајн
Кога одговорите на истиот примерок на испитаници се следат преку истражување на пазарот со текот на времето, дизајнот на студијата се нарекува лонгитудинална.
Размислете за анкета за задоволство на клиентот која секоја година ја дистрибуира компанијата: Некои од клиентите ќе бидат исти од година во година, а анкетата, најверојатно, ќе биде дистрибуирана до испитаниците истовремено секоја година.
Одржувањето на овие параметри од истражувањето на истражувањето истото е од фундаментално значење за способноста на компанијата да генерира и да се однесува на трендовите со текот на времето. Компаниите со буџет за поддршка може да купат пристап до потрошувачки панел, со цел да се зголеми стабилноста на нивните долгорочни истражувања на пазарот. Ова им овозможува на компанијата да го задржи прстот на пулсот на потрошувачите расположение и однесување, како што се однесува на производ или бренд. Потрошувачките панели можат да обезбедат неделни или месечни ажурирања за нивните купувања на истражувачот на пазарот или на клиентот директно, што е вообичаено за големите потрошувачки пакувани производи како што се Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble и Unilever.
Извор
Соломон, М.Р., Маршал, Г.В., Стјуарт, Е.В., Смит, Ј.Б. Шарлеј, С., Шах, Б. (2013). Маркетинг: вистински луѓе, вистински избор (4 канадски издание). Пирсон Канада АД