Дознајте кој пристап е подобар за вашите потреби
Изборот помеѓу методите за истражување во основа зависи од сет на одлуки за прашањата што истражувачот сака да одговори и практичноста на собирање на вид на податоци кои ќе одговорат на тие прашања. Првиот чекор е да барате очигледно вклопување.
Иако постојат меки разлики помеѓу двата вида на методи, постои една многу важна разлика. Квантитативните истражувања се дедуктивни и зависат од присуството на хипотеза, која е идентификувана пред започнувањето на истражувањата. Квалитативното истражување е индуктивно и не бара хипотеза за да го започне процесот на истражување .
Ајде внимателно да ја разгледаме оваа важна разлика и ископаме малку подлабоко во три клучни термини кои помагаат да се дефинираат квантитативните и квалитативните истражувања .
- Дедуктивно истражување
- Хипотеза
- Индуктивно истражување
Потврдува квантитативно истражување
Квантитативното истражување го разгледува општиот случај и се движи кон специфични. Овој дедуктивен пристап кон истражувањето разгледува потенцијална причина за нешто и се надева дека ќе го потврди нејзиниот ефект. Бидејќи фразата причина и ефект е дел од историјата на речиси секое дете за родителските предавања, сите сме запознаени со концептот.
Во истражувањето, причината и последиците се за силата на врската. Ако постои силна врска помеѓу две варијабли, причината и ефектот може да се каже дека се многу веројатни или многу веројатни. Сè уште има простор да се каже дека ефектот не се јавува како резултат на причината, но ова не е многу веројатно.
Следново е пример за приод за дедуктивно истражување на пазарот кој се обидува да ги мери разликите во однесувањето на интернет и користењето на веб-страниците за купување:
Општо Причина: Однесувањето на купувачите на интернет-купувачи кои редовно ги ставаат предметите во нивната онлајн количка за купување, но не завршуваат многу купувања, се разликува од однесувањето на купувачите на интернет-купувачи кои не користат кошничка за да задржат предмети што никогаш не ги купуваат. Специфичен ефект Интернет купувачите кои вообичаено ставаат предмети во нивните онлајн шопинг коли, но не ги завршуваат купувањата, 75% со поголема веројатност да се вратат на истите веб-страници и да завршат купување во рок од 7 дена. Истражување Наоѓање Задржување на содржините на онлајн количката за 10 дена кога потрошувачот ќе замине од веб-страницата пред да ја заврши купувањето е добар бизнис и значи голема веројатност за идните купувања од тој потрошувач на посетената веб-страница.
Хипотеза - претпоставка
Хипотезата е претпоставена претпоставка во форма на изјава или прашање кое истражувачкиот напор е дизајниран да одговори. Во квантитативно истражување постојат две изјави за хипотези. Една хипотеза се нарекува нулта хипотеза, или Хо . Истражувачот не очекува нулта хипотеза да биде точна.
По завршувањето на истражувачкиот процес, истражувачот ќе ги анализира собраните податоци , а потоа ќе ја прифати или ќе ја отфрли нултата хипотеза. Истражувачите се однесуваат на процесот на потврдување на хипотезата - претпоставката - за тестирање на хипотезата.
Втората хипотеза се нарекува алтернативна хипотеза, или Ха . Истражувачот претпоставува дека алтернативната хипотеза е точна. Отфрлањето на нулта хипотеза сугерира дека алтернативната хипотеза може да е вистина - односно, веројатноста дека постои грешка во податоците што би ја направиле алтернативната хипотеза не е точна, е прифатливо мала, по научни стандарди. Тестирањето на хипотезите во квантитативните истражувања никогаш не е апсолутно.
За една студија за однесувањето на интернет, еден пример за нулта хипотеза може да биде:
Хо = Интернет купувачи кои ставаат предмети во количката пред да заминат од веб-страницата нема поверојатно да се вратат и да завршат купување од интернет-купувачи кои не ставаат предмети во количката, туку и се враќаат на веб-страницата.
Пример за соодветна алтернативна хипотеза може да биде:
Ha = Интернет купувачи кои ја напуштаат веб-страницата пред да ги купат предметите што ги ставиле во количка, со поголема веројатност ќе го завршат купувањето на иста веб-страница во блиска иднина.
Квалитативно истражување истражува
Квалитативното истражување започнува со специфични и се движи кон генералот. Процесот на собирање на податоци во квалитативните истражувања е личен, темелен и итеративен или кружен процес. Бидејќи податоците се собираат и се организираат за време на анализата, се појавуваат модели. Овие шаблони на податоци можат да го наведат истражувачот да ги следи различните прашања или концепти, на начин сличен на спуштањето снежна топка надолу.
Во текот на процесот на собирање на податоци , истражувачите обично ги снимаат своите мисли и впечатоци за новите модели на податоци. Квалитативните истражувачи собираат податоци за нивното истражување на неколку различни начини или од многу различни извори. Овој проширен поглед на релевантни податоци се нарекува триангулација и е многу важен начин да се обезбеди дека податоците може да се потврдат. Кога сетот на податоци се смета за доволно голем или доволно длабок , истражувачот ќе ги толкува податоците .
Примерот подолу укажува на неколку начини на кои еден квалитативен истражувач може да ги триагулира податоците и да го префрли истражувачкиот проект од специфични податоци во општите теми и, конечно, до заклучок или наод за истражување .
Специфични интервјуа за потрошувачите
Потрошувачите ги пренесуваат причините зошто ги оставаат предметите во онлајн шопинг коли и зошто тие не ги завршуваат купувањата преку интернет.
- Специфични кориснички набљудувања на веб-страниците: Истражувачите ги набљудуваат потрошувачите ангажирани во онлајн шопинг кои го пријавуваат она што го размислуваат додека купуваат.
- Теренски забелешки: Истражувачите снимаат идеи кои се појавуваат за време на процесот на собирање на податоци, како што се Онлајн купувачите имаат тенденција да ги третираат количките како што се гардеробите во вистински продавници, каде оставајќи ги предметите зад себе е само дел од шопингот.
- Истражување Заклучок: Онлајн купувачи се вклучат во прозорец шопинг како што беше потврдено од страна на практиката на оставајќи предмети во онлајн шопинг количка; ова однесување на потрошувачите придонесува за чувство на блискост со онлајн продавницата која има тенденција да го привлече потрошувачот назад за да направи купувања во повеќе поволни времиња.