Маркетинг информативниот систем се состои од три компоненти:
- Компјутерскиот хардвер и софтвер потребни за анализа на податоци и генерирање на извештаи
- Излез систем за маркетинг и рекламирање на донесувачите на одлуки.
- Четири видови на податоци кои можат да бидат анализирани од страна на МИО.
Кои функции ги спроведува маркетинг информативниот систем?
Маркетинг информативниот систем или МИС е многу пожелна алатка за професионалци за истражување на пазарот, бидејќи нуди сеопфатен пакет на функции. МИС може да се искористи за да се идентификува видот на информациите што им се потребни на маркеторите и на рекламните агенции, што е многу значајна функција. Почестите функции на MIS вклучуваат капацитет за собирање на податоци и потоа сортирање за иден пристап. МИС ги чува информациите што ги собира и може да се користи за анализа на податоците што ги собира. Конечно, MIS може да се користи за дистрибуирање релевантни податоци за менаџерите кои ќе го користат за промоција на производ или услуга. И бидејќи употребата на МИС е под раководство на истражувач на пазарот, информациите ќе бидат дистрибуирани до клиентите навремено.
Кои типови на податоци можат да го искористат маркетинг информативниот систем?
Бидејќи MIS е дизајниран да биде мултифункционален систем , тој може да се справи со неколку типови на податоци. Неколку извори го обезбедуваат МИО со податоци и тие можат да се класифицираат на следниов начин:
- Стекнати бази на податоци
- Внатрешни податоци на компанијата
- Маркетинг интелигенција
- Маркетиншко истражување
МИС може да се постави за да генерира извештаи за различни категории носители на одлуки.
МИС на Frito-Lay произведува дневни извештаи за податоци за продажба според регионот и производна линија. Донесувачите на одлуки на Frito-Lay ги користат извештаите за проценка на тековниот пазарен удел на производите, како во производствените линии, така и во споредба со конкурентите во просторот за храна за храна во секој регион каде што Frito-Lay работи.
Што има потреба од маркетинг информативен систем?
- Стекнати бази на податоци - навистина е огромен износ на информации во форма на бази на податоци, и изненадувачко тело на податоци може да се пристапи без трошоци за компаниите. Владините бази на податоци, на пример, содржат економски и демографски информации за поединци, групи и компании .
- Внатрешни податоци за компанијата - Податоците од продажните и маркетиншките активности се испраќаат до МИО, а артикулацијата низ базите на податоци овозможува производство на извештаи. Исто така, интеграцијата на MIS со интранет платформата на компанијата може да овозможи пристап до различни деловни единици, одделенски бази на податоци, па дури и вработени. Интранет е внатрешна корпоративна комуникациска мрежа.
- Маркетинг интелигенција - Сите релевантни информации за пазарната околина може да се пристапи преку паметни разузнавачки активности кои ги следат веб-сајтовите на конкурентите, трговските публикации во индустријата и набљудувањата на пазарот од страна на луѓе во рововите . Други начини за разузнавање на пазарот вклучуваат саеми, разговори со клиенти и потенцијални клиенти, разговор со дистрибутерите додека одат на нивниот бизнис и ангажирање во активности како што се вработување на тајни купувачи и купување и тестирање на конкурентни производи.
- Маркетинг истражување - Податоците за маркетинг истражување и истражување на пазарот кои се интегрирани во МИС опфаќаат информации од синдицирани истражувачки извештаи и извештаи за сопствени истражувања, кои можат да бидат извлечени од секундарното истражување или новото основно истражување. Поспецифичните и уникатните податоци за истражување на пазарот се однесуваат на деловното опкружување, конкурентите и потрошувачите, генерално колку повеќе има вредност на компанијата.
Извори
Соломон, М.Р., Маршал, Г.В., Стјуарт, Е.В., Смит, Ј.Б. Шарлеј, С., Шах, Б. (2013). Маркетинг: вистински луѓе, вистински избор (4 канадски издание). Пирсон Канада АД