Но, тоа е исто така важно прашање од гледна точка на точни и комплетни истражувања. Ако истражувач на пазарот не знае што е направено за истражување, не е можно да се биде сигурен за заклучоците во истражувањето што е во рака.
Истражувањето на пазарот се базира на цврсти пребарувања на литературата.
Секундарното истражување е собирање и анализа на податоци кои претходно беа собрани за да служат за друга цел, отколку за тековната причина за истражувањето. На овој начин, секундарното истражување се разликува од истражувањето на пазарното истражување , што е директен собирање на информации од поединци за да се одговори на конкретно и генерално ново истражувачко прашање.
Секундарното истражување на пазарот може да помогне во зачувувањето на ресурси на фирмата, бидејќи трошоците за дизајнирање и спроведување на истражувачката студија веќе се случија. Секундарното истражување на пазарот обично се смета за две категории: информации од внатрешни извори (одржани од одредена компанија или агенција) и информации од надворешни извори (кои се чуваат надвор од одредено деловно претпријатие, организација или агенција).
Истражување на секундарниот пазар од внатрешни извори
Секундарните податоци можат да се "кријат на едноставен начин", бидејќи може да се содржат во постојните извештаи на компаниите, во студиите што претходно ги спроведе фирмата или во форма на директен фидбек од заинтересираните страни, како што се клиенти, продавачи, и долгогодишни вработени кои имаат меморија на компанијата.
Истражување на секундарниот пазар од надворешни извори
Повеќето секундарни податоци доаѓаат од ресурсите кои се наоѓаат подалеку, како што се популарните печатени медиуми, индустриските списанија и печатот, комерцијалните извештаи од приватни истражувачки организации, владини публикации и студии и истражувања објавени од трговски организации кои се фокусираат на состојбата на особено индустрија.
Предизвик за користење на секундарното истражување на пазарот е додека информациите можат да бидат достапни, тоа не може да биде во облик што го бара истражувачот на пазарот или клиентот. И талкање информации и податоци заедно од различни извори може да доведе до погрешно толкување или неточни заклучоци за наодите и општата прифатливост на наодите.
Кога постои овој тип на сомнеж, подобро и посигурно истражување на пазарот може да се постигне преку употреба на примарниот пазар за истражување. Разликите помеѓу истражување на примарни и секундарни пазари се сумирани подолу:
Примарниот пазар за истражување
- Може да биде скапо да се спроведе
- Генерира нови податоци
- Најактивни информации
- Целосно приспособени
- Предмет на пилот-тестирање
- Одзема време
Истражување на секундарниот пазар
- Поекономичен
- Повторно ги собира веќе собраните податоци
- Информации од минатото
- Лесно достапни
- Може да недостасува прецизност
- Може да биде одземаат многу време
Пример за истражување на секундарниот пазар
Националната студија за потрошувачи спроведена од Experian Simmons е синдицирано истражување кое се продава на рекламните агенции, колеџските библиотеки, пазарот и издавачите. Базата на податоци содржи над 60.000 променливи на податоци за однесување на потрошувачките медиуми, 8000 брендови и 450 категории на производи. Во општа и збирна смисла, базата на податоци може да обезбеди истражувач на пазарот со потрошувачки профил на корисник на производ, категории на тешки корисници и да ги идентификува целните пазарни параметри за списанија и телевизиски преноси.
Корисни веб-страници за истражување на пазарот
www.proquest.com - Овој ресурс обезбедува информации за компании кои можат да бидат подредени според индустријата, локацијата и големината. Овој ресурс овозможува истражувачот на пазарот да побара профили на компании, пред-адресирани етикети за е-пошта и извештаи за телемаркетинг.
www.lexisnexis.com - Во голема мерка, оваа база на податоци вклучува информации од CNN, Dun & Bradstreet, Ипсос, Здружение за разузнавање на пазарот, национални јавни радио преписи, The New York Times и TNS (Тејлор Нелсон, Софрес).
www.marketingpower.com - Ова е веб-страница на Американската асоцијација за маркетинг која им нуди корисни информации на членовите на теми од индустријата.
Извори:
Соломон, М.Р., Маршал, Г.В., Стјуарт, Е.В., Смит, Ј.Б. Шарлеј, С., Шах, Б. (2013). Маркетинг: вистински луѓе, вистински избор (4 канадски издание). Пирсон Канада АД