Се држи до дефиницијата и зелениот маркетинг може да биде многу моќна
Зелениот маркетинг се однесува на процесот на продажба на производи и / или услуги врз основа на нивните придобивки за животната средина. Таквиот производ или услуга може да биде еколошки сам по себе или произведен на еколошки начин, како што се:
- Се произведува на одржлив мода
- Не содржи токсични материи или супстанции што ја осиромашуваат озонската обвивка
- Може да се рециклира и / или се произведува од рециклирани материјали
- Се направени од обновливи материјали (како што се бамбус, итн)
- Не користете прекумерно пакување
- Се дизајнирани да бидат repairable, а не "фрлање"
Зелен маркетинг и одржлив развој
Зелениот маркетинг обично се практикува од страна на компании кои се посветени на одржливиот развој и корпоративната општествена одговорност . Повеќе организации вложуваат напори да имплементираат одржливи деловни практики, бидејќи тие признаваат дека со тоа тие можат да ги направат своите производи поатрактивни за потрошувачите и исто така да ги намалат трошоците , вклучувајќи пакување, транспорт, користење на енергија / вода итн. Бизнисите сé повеќе откриваат дека демонстрирањето Високото ниво на општествена одговорност може да ја зголеми лојалноста на брендот меѓу социјално свесни потрошувачи.
Јавни работи и државни служби Канада има информации за принципите и ресурсите за зелени набавки за бизнисите. Етичкиот извор стана важен за компаниите и потрошувачите.
Дали потрошувачите сакаат да платат повеќе за зелените производи?
Очигледна претпоставка на зелениот маркетинг е дека потенцијалните потрошувачи ќе ја разгледуваат "зеленоста" на производот или услугата како корист и соодветно ќе ја засноват нивната одлука за купување. Не толку очигледна претпоставка е дека потрошувачите ќе бидат подготвени да платат повеќе за зелените производи отколку за помалку зелен споредлив алтернативен производ.
Дали е ова точно?
Очигледно, да. Нилсен Глобалното истражување за корпоративна општествена одговорност во 2014 година анкетира 30.000 потрошувачи од 60 земји за да утврдат статистички податоци за потребите на потрошувачите за одржливо купување и утврди дека:
- 55% од потрошувачите беа подготвени да платат екстра за производи и услуги од компаниите посветени на позитивно социјално и еколошко влијание (од 45% во 2011 година)
- 52% направиле најмалку едно купување во последните шест месеци од најмалку една општествено одговорна компанија
- 52% проверат пакувањето на производот за да обезбедат одржливо влијание
Интересно е тоа што потрошувачите во Азиско-пацифичкиот регион, Латинска Америка и Блискиот Исток / Африка покажаа повисоки предности (64%, 63%, 63%) за дополнителна исплата, додека претпочитањето во Северна Америка и Европа беше помало (42% и 40%).
Истражувањето на Нилсен, исто така, ја разгледуваше статистиката за купување на мало, а според податоците за продажбата, брендовите кои рекламирале одржливост на пакувањето, имале зголемување од 2% во текот на годината за зголемување на продажбата од 2011 до 2014 година, во споредба со 1% за оние кои не.
Погрешно презентирање на производите или услугите како зелени можат да предизвикаат поврат
Додека зелениот маркетинг во голема мера се зголемува бидејќи зголемениот број потрошувачи се подготвени да ги поддржат своите еколошки свести со своите долари, тоа може да биде опасно.
Јавноста има тенденција да биде скептична во врска со зелените тврдења за да започне, а компаниите можат сериозно да ги оштетат нивните брендови и нивната продажба, ако зеленото тврдење е откриено дека е лажно или спротивно на други производи или практики на компанијата. Претставувањето на производ или услуга како зелена кога не е се нарекува зелено перење.
На пример, во 2012 година, студијата за ПБЦ пазар откри дека Dawn Antibacterial сапун за миење садови, во кој е прикажана етикета со бели пломби и патеписи и тврдејќи дека "Зората помага во зачувување на дивиот свет", беше откриено дека содржи Triclosan кој е официјално прогласен за токсичен за водниот живот - еколошките групи побараа да бидат забранети. Разбирливо, Proctor & Gamble, произведувач на продукти Dawn, одби да побара интервју со Marketplace.
Воведот на Орландо за "Купот што се грижи" во 2013 година беше уште еден лош пример за зелениот маркетинг погрешен.
Купот беше продаден како еколошки; секој пат кога едно лице повторно ја пополни чашата во машината за вендинг во паркот, вграден чип ќе покаже колку СО2 тој или таа го спаси. За жал, чашата е пластична - како што се и 40 додатоци кои може да се купат одделно за да ја украдат чашата која се удвоила како играчка за пингвин.
Примери за зелен маркетинг
- Бакалите кои рекламираат органски производи. Индустријата за органска храна порасна во скокови и граници, бидејќи потрошувачите изразуваат зголемена предност за не генетички модифицирани храни кои немаат пестициди.
- Ресторани кои промовираат "локално извори" месо, зеленчук, риба, вина, итн. Локалното производство е привлечно за потрошувачите, бидејќи проектира сликата за одржливост и подготвеност да инвестираат во заедницата.
- Тојота го продава хибридот Prius. (Prius ги надминува сите други хибридни возила, главно поради тоа што нејзиниот уникатен стил ја одразува страста на типичниот сопственик за одржливост.)
- Фолксваген / Мерцедес-Бенц "маркетинг на своите возила како" чиста дизел "" Земјата пријателски "возила. Како truthinadvertising.org истакна во својот преглед на компаниите обвинети за зелено печење на Денот на планетата Земја 2016 година, "нема ништо чисто за дизел моторите што ги испуштаат загадувачите на ниво на начин над законските граници".
- Изработка на тврдења кои не се толку импресивни како што изгледаат. Некои компании се обидуваат да изгледаат зелени со тоа што прават еколошки тврдења кои се суштински бесмислени. На пример, Worldwatch покажува пример за сончање од Coopertone со ознака "без CFCs". Да се биде производ што не е хлорофлуоројаглерод, звучи одлично (може да помогнете да се спаси озонската обвивка), додека не сфатите дека производството на CFC во САД е забрането од 1995 година.
Зелениот маркетинг може да биде многу моќна маркетинг стратегија, иако кога тоа е направено во право. Погледнете три клучеви за успешен зелен маркетинг .
Корпорации кои го прифаќаат одржливиот развој
PepsiCo е еден од најголемите светски производители на храна и пијалаци со годишни приходи од повеќе од 65 милијарди долари и продуктна линија која вклучува брендови како Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola и Frito-Lay. Во изминатата деценија PepsiCo стана лидер меѓу корпорациите за зачувување на водата и користењето на енергија. Во 2012 година, PepsiCo ја доби наградата Стокхолм Индустриска Вода во знак на признавање на нејзините напори за намалување на употребата на вода и енергија во сите свои деловни операции, од снабдувачки синџири до фабрики.
Напорите за одржливост на PepsiCo вклучуваат:
- Работа со фармери за следење на користењето на водата и емисиите на јаглерод и максимизирање на приносите
- Надградба на фабриките и корпоративните канцеларии за подобрување на енергетската ефикасност - на пример, 350 вработените во Casa Grande Frito Lay во Аризона генерираат половина од потребите за електрична енергија на фабриката со соларна енергија, водата се рециклира во стандардите за пиење и отпадот се рециклира секогаш кога е можно. Објектот е еден од над 20 други PepsiCo сајтови сертифицирани за стандардите за одржливост на LEED.
Исто така познат како: маркетинг во животната средина, еколошки маркетинг, еко-маркетинг, зелен сјај.
Примери: зелената маркетинг кампања на Чад е бомбардирана затоа што направи грешка во пакувањето на неговиот еколошки производ во стиропор.
Исто така види:
10 начини да зелете вашиот бизнис