Маркетинг услови кои секој истражувач на пазарот треба да ги знае
Истражувачите на пазарот кои сакаат да бидат ефективни партнери мора да имаат солидно разбирање на термините кои се користат во маркетинг лексикон. Лексикон е само уште едно име за речникот или речник.
Најчесто употребуваните маркетиншки термини од суштинско значење за лексиконот на истражувачот на пазарот се дефинирани подолу.
Маркетинг стратегија
Маркетинг стратегија е план за текот на акцијата, кој вклучува избор на методи за комуникација, групи на клиенти, дистрибутивни канали и ценовни структури. Маркетинг стратегијата се однесува на комбинацијата на маркетиншки микс и целни пазари .
Рекламен микс
Маркетинг микс е збир на контролируеми променливи претставува суштината на маркетинг стратегијата. Маркетиншките мешавини се специјално конфигурирани или дизајнирани за да ги задоволат потребите на клиентите.
"8 Ps" на маркетинг микс
Традиционално, маркетинг микс се смета дека има осум варијабли кои се под влијание или контрола на пазарот. Овие варијабли се производ, цена, место, промоција, пакување, програмирање, партнерство и луѓе. Со текот на годините, експертите за маркетинг елаборираа на оваа рамка за да додадат дополнителни променливи што ги сметаат за централни за маркетинг микс.
Позиционирање на пазарот
Позиционирањето се случува преку развој на производ или услуга и маркетинг микс на начин кој ја лоцира оваа констелација на одредено место во главите на клиентите од целните пазари. Пристапите за позиционирање обично следат една или повеќе од шест главни алтернативи:
- Специфични карактеристики на производот или услугата
- Потреби, придобивки или решенија за проблемите
- Против друг производ или услуга
- Посебни прилики за користење на производ или услуга
- Дисоцијација со производна класа
"5 Ds" на позиционирање
Позиционирањето често се разгледува во светлината на пет варијабли, од кои секој од нив погодно започнува со буквата D, и тоа:
- Документирање - Ова разгледување резултира со компанија која идентификува кои придобивки од производ или услуга се најважни за нивните клиенти и потенцијални клиенти.
- Диференцијација - Ова разгледување бара од компанијата да ги идентификува конкурентите кои треба да бидат во фокусот на стратегијата за диференцијација и да донесат јасни дефиниции за тоа кои варијабли ќе се користат за да се направи компанијата, производ или услуга поинакви од понудените конкуренти.
- Одлучување -Оваа разгледување бара од компанијата да ја одреди сликата што сакаат корисниците и потрошувачите да се дружат со нивната компанија.
- Проектирање -Ова разгледување се фокусира на начинот на кој разликите во позиционирањето ќе се развиваат и комуницираат.
- Испорачување - Ова разгледува истражување за тоа како една компанија ќе се погрижи за своите ветувања и како ќе процени дали тие се испорачале на оние што им се ветени на потрошувачите и на клиентите.
Целен пазар
Ова се однесува на одреден сегмент на пазар кој е избран од страна на бизнис за маркетинг внимание, обично во соработка со одредена маркетинг кампања.
Маркетинг цел
Ова е мерлива цел што еден бизнис се стреми да постигне за одреден целен пазар во одреден временски период. Целите на маркетингот честопати се годишни, но можат да бидат поставени подолго време.
Сегментација на пазарот
Практиката на идентификување и групирање на потрошувачите или купувачите според 1) Карактеристики што тие ги имаат заедничко, и 2) атрибути кои се поврзани со брендот, производ или услуга на одреден начин.
Недиференцирана маркетинг стратегија
Овој тип на стратегија ги превидува разликите што може да се користат за сегментација, и наместо тоа, го користи истиот идентичен маркетинг микс за сите целни пазари кои може да се идентификуваат, но не биле.
Сегментирани маркетинг стратегии
Овој маркетинг пристап ги идентификува разликите помеѓу различните целни пазари и ги препознава овие разлики со користење на индивидуализирани маркетиншки мешавини за секој избран целен пазар. Овие диференцирани маркетинг стратегии спаѓаат во три главни алтернативни маркетиншки категории:
- Единствена цел маркетинг стратегија
- Концентрирана маркетинг стратегија
- Целосна покриеност маркетинг стратегија
Условите за истражување на пазарот се поврзани со голем број поврзани дисциплини. Стекнат објект со овие термини е важен дел од тоа да се биде професионален истражувач на пазарот.