МИО, маркетинг истражување и истражување на пазарот: како се разликуваат?
Во секоја дисциплина, не е вообичаено да се има целосен договор меѓу практичарите за нивната пракса .
Дисциплината на маркетингот не е исклучок и ја покажува истата тенденција за оние што се во областа да не се согласуваат околу деталите. Заедничко несогласување е за тоа како да се класифицираат делата што ги прават продавачите и рекламодателите. Несогласувањата се фокусираат на дефинициите на термините маркетинг истражување и истражување на пазарот . Тоа е фундаментално несогласување околу таксономијата.
Тоа е корисно прво да се погледне некои дефиниции. е професија или област на активност која наметнува придржување кон одреден кодекс на однесување, ред, однесувања или област на пракса. е начин за организирање и класификација на важни единици или процеси во дисциплина. е латински термин кој обично значи професионална пракса.
Praxis
Маркетинг е чадор термин кој се однесува на сите активности кои се вклучени во создавањето, промоцијата и испораката на десет видови субјекти на потрошувачите и претпријатијата. Онаму каде што маркетингот еднаш првенствено се однесуваше на стоки и услуги, листата на субјекти кои можат да се продаваат сега вклучува настани, искуства, места, организации, особини, луѓе, информации и идеи.
Како што можете да видите, маркетингот е прилично голем чадор.
Таксономија
Со класифицирање на маркетинг активности, практичарите во оваа област можат да разговараат за маркетинг на начин кој им помага да се разберат еден со друг. Се создава таксономија која класифицира различни идеи и дава заедничка рамка за јазикот. На пример, широка таксономија може да ги класифицира активностите во маркетинг, истражување и анализа, рекламирање и медиуми за купување или објавување.
Преземање на таксономијата на поексплицитно ниво, да речеме, со истражување и анализа , ќе ги класифицира активностите во маркетинг истражувања, истражување на пазарот , податоци за рударство / анализа.
Истражување на пазарот
Истражување на пазарот е систематско собирање и толкување на податоци преку употреба на аналитички методи и пристапи кои го промовираат развојот на увид за поддршка на донесување одлуки. Истражувањето на пазарот е во основа секоја планирана активност што резултира со собирање информации за пазарите, конкурентите и потрошувачите.
Маркетиншко истражување
Маркетиншкото истражување подразбира објективно собирање и толкување на податоци преку употреба на аналитички методи и пристапи кои го промовираат развојот на увид и интелигенција за навиките за купување на потрошувачите. Маркетиншкото истражување собира информации за купувачките стратегии на потрошувачите - со други зборови, зошто потрошувачите купуваат и од кого купуваат. Маркетиншкото истражување е дизајнирано за фино нагодување на маркетинг кампања или рекламна кампања и за идентификување на стратегии за одредена маркетинг ситуација со која се соочува деловното претпријатие.
Маркетинг информативен систем (МИС)
Ефективниот маркетинг и рекламирање бараат континуиран проток на организирани информации што ги достигнуваат вистинските луѓе во вистинско време.
Структурата за која се вели дека ја олеснува оваа цел се нарекува маркетинг информативен систем (МИС). Во суштина, маркетинг информативниот систем се состои од различни компоненти и ресурси потребни за постигнување на таа неостварлива конкурентска предност што може да се постигне одлично истражување на пазарот . Компонентите на MIS вклучуваат луѓе, опрема и процедури.
Сепак, многу деловни претпријатија немаат софистицирани информации. Многу пати, ова е поради тоа што нивниот оддел за истражување ги ограничува истражувачките одговорности за анализа на продажбата, рутински прогнози и повремени истражувања. Ова е точно дали бизнисите имаат одделот за истражување на пазарот или само неколку луѓе со истражувачки вештини на кои периодично се потпираат. Проблемите поврзани со немањето ефективен маркетинг информативен систем (MIS) вклучуваат:
- Недостаток на свесност за тоа каде клучните информации се чуваат во компанијата
- Примање на информации кои се од мала или никаква корист за деловна единица
- Примање важни, корисни информации премногу доцна за да го искористат тоа
- Соочување на точноста на информациите што се достапни или се достапни
Маркетинг информативниот систем (МИС) е обезбеден од неколку извори: (а) Внатрешни записи на деловните претпријатија, активности што произведуваат маркетинг интелигенција , истражување на пазарот и анализа која ги поддржува одлуките за маркетинг. Акциите на МИО првенствено се собираат, организираат, анализираат, оценуваат и дистрибуираат делови од информации . Информациите или податоците за истражување на пазарот мора да бидат навремени, точни и потребни од клучните носители на одлуки. Маркетинг истражувања и истражување на пазарот се аспекти на маркетинг информативниот систем.