Дали истражувањето на пазарот бара нова Кока-V8?
Кока-кола има ПР проблем
Кампањата против алкохолни пијалаци претставува огромна закана за брендовите на производители на безалкохолни пијалаци. Како овие компании да одговорат на негативниот публицитет за сода поп најверојатно ќе ја одредат економската одржливост на компаниите. Минимум, кампањите за односи со јавност на овие компании за безалкохолни пијалаци ќе мора да платат ќе влијаат дали тие продолжуваат да растат. Или, ако нивните профитни маржи изедначат, неспособни за привлекување на нови пазари и едвај да висат на своите најлојални клиенти.
Всушност, целиот раст на индустријата за сода поп во изминатата деценија и половина е резултат на продажбата на нискокалорични и некалорични пијалаци, како што е Кока-Кола нула. На пазарот се гледа диета сода пијалоци како една третина од продажбата на сода поп во Канада и САД.
Големиот брат не сака пијалоци
Некои одлуки се земаат од рацете на потрошувачите, бидејќи општинските власти се обидуваат да ја ограничат продажбата на дел од "големите чаши" на шеќерните пијалоци. Типично, јавните анкети за владината интервенција во исхраната на едно општество не се добро примени. Всушност, судовите ја испитуваат законитоста на таквите прописи.
Истражување на пазарот генерално покажува дека луѓето се жестоко на едната страна на аргументот или на другиот. Или тие се навредуваат на мешање, "дадилка" влада или тие веруваат дека општеството треба да стори сé што може за да се спречи дебелината. За многу луѓе, тоа значи дека маркетингот и рекламирањето се наоѓаат на крстот .
Всушност, контра-маркетингот се смета за ефикасна и неопходна алатка за информирање на јавноста за здравствените опасности од нивните секојдневни навики. На пример, видео од Центарот за наука во јавен интерес (CSPI) наречено Sugar Bears дава порака за не-бесмисленост за страшните ефекти на премногу шеќер во исхраната.
Долгопостоечкото партнерство меѓу истражувачите на пазарот и Кока-Кола
Кока-кола има години да го усоврши својот пристап кон социјалните медиуми, а нивните реклами се некои од најпознатите сакани во историјата на рекламирањето. Колекционерските предмети на Кока-Кола се популарни и ликовите од рекламите, како што се поларните мечки , се глобално познати и широко привлечни. Кока-Кола има длабока клупа од бренд-застапници кои ентузијастички се ангажираат во активностите на социјалните медиуми кои се дизајнирани да обезбедат причини за лојалноста на брендот што се протега многу подалеку од самиот производ. Сите овие напори за додавање на возбуда кон брендот се наменети да го задушат лошото печатење и да ги пренасочат оние кои ќе паднат од кокаинската кола ако не е толку драго многу забавно да се биде на него .
Центарот за наука во јавен интерес (CSPI) спроведува сопствена кампања за социјални медиуми. Нивната порака на веб-страницата следи подолу и видеото е вградено со линкови до Фејсбук , Твитер, Pinterest , Google+ .
Големите компании со сода имаат милијарди долари за да ја раскажат својата приказна, но ние имаме едни со други. Ох, и ја имаме вистината. Помош Реалните мечки ја шират вистината за сода преку делење на филмот. Фејсбук тоа. Чуруйте го. Прицврстете го. Google+ тоа. Испратете ја врската до вашите пријатели и роднини. Покажи го на училиште. Седнете и гледајте го со целото семејство. Домаќин филмска ноќ и гледај го пред главната карактеристика. Зборувајте за Реалните мечки на вашето шоу на YouTube. Вградување на него на вашата веб-страница или блог. Имајте го во тоа. Вие сте гласник. Споделувањето е единственото средство што треба да го осигураме несреќната вистина за сода да излезе во светот.
Стјуарт Кронауг од Кока-Кола неодамна рече дека во подготвена изјава,
"Дебелината е сложена и бара партнерство и соработка за да помогне во решавањето на проблемот. Имаме важна улога во напорите да пронајдеме решенија кои работат за секого".
Маркетинг пораката нагласува дека секој треба да работи заедно за да го реши проблемот со дебелината. Првиот поредок на денот е да се осигури дека секој во заеднички проект се согласува со дефинициите што ги користат нејзините членови. Ова е една многу важна област во која рекламната порака на Кока-Кола е кратка . Компанијата Кока-Кола ќе има свои клиенти и општата јавност веруваат дека дебелината е предизвикана од конзумирање на премногу калории од секаков вид и дека ова прашање од јавното здравство не произлегува од конзумирање исто така, може калориите од сладоледните пијалаци.
Напивката за пијалоци од напиток од сода, Beverage Digest , објави дека вкупната потрошувачка на сода поп во САД паднала континуирано од 1998 година. Дали е тоа чудо? Компанијата Кока-Кола и другите производители на безалкохолни пијалоци се исплашени?