Маркетинг сегменти
Во претходните години, гледавме на маркетинг во два сегмента - онлајн и офлајн. Маркетинг се менува и ќе најдете најоптимален резултат со користење на интегриран пристап. Технологијата побара таа промена со пристапот до и користењето на податоците во реално време што сме во можност да ги собереме. Однесувањето на потрошувачите исто така се префрлило дека очекуваат повеќе информации и се повеќе се концентрирани на купување од компании со кои имаат врска, дури и ако тој однос постои само во дигиталната сфера преку социјалните медиуми .
Дозволете ми да споделам пример со вас
Пред неколку години имаше билборд во областа - маж кој предлага на жена. Вистина, тоа не беше вистински предлог, тоа беше продавница за накит што создаде зуи што го направи, и според мое мислење, кампањата не успеа. Тоа не успеа бидејќи луѓето ќе го видат билбордот и потоа ќе одат на интернет во потрага по вести за овој "предлог за билборд".
Дали знаете што откриле? Мојата лична веб-страница зборува за предлогот - всушност коментира за тоа како се надевам дека на младата дама се предлага да го видат, бидејќи ние потрошувачите имаат развиено мало билбордно слепило. Неколку недели подоцна тие објавија уште еден билборд - истата локација. Билбордот прочита "Овој човек предложи на билборд, обичните мажи одат".
Добро, умен - вид на
Ако агенцијата создаде интегрирана кампања, тие би можеле да ја преземат оваа кампања многу повеќе - добивање на повеќе удар за нивниот товар и привлекување, дури и повеќе, изложеност и видливост. Концептот требаше да додадам повеќе на искуството на корисникот според мое мислење. Можеби интегрираната кампања би изгледала вака:
- Билборд со faux предлог
- Блог или веб-сајт оптимизиран за пребарување за овој предлог, па кога луѓето го пребарале, најдоа веб-сајт кој ја споделува приказната за напад.
- Блогот или веб-страницата можеше да ја раскаже приказната за тоа како тие се вљубуваат и можеби дури и некои вклучуваат некое онлајн видео.
- Веб-страницата се користи за креирање на тоа корисничко искуство и возење на пораката дома. Можеби на крајот од приказната - онлајн комерција за таа накит продавница се појавува разговара за тоа зошто обичните луѓе одат. Вие го ангажирате корисникот, создавате емоции и уште повеќе се држат во својот ум.
Дали гледате како интегрирањето на вашата маркетинг порака и користењето на онлајн и офлајн тактики за кампања може да ја зголеми видливоста, но сепак да ги зголемат трошоците на минимален начин? Да речеме дека рекламната табла чини 10.000 долари месечно - можеше да стекнете онлајн сообраќај за минимални трошоци, раскажуваше приказна и го фаќаше вашиот пазар со зголемување на искуството и видливоста на корисникот.
Вредност на интегрирана кампања
Има голема вредност во интегрирана кампања која користи традиционални (на пр. Билборд) и нетрадиционални (на пр. Социјални медиуми) маркетинг канали. Различните канали ја зајакнуваат пораката и често ќе го зајакнат исходот со зголемување на шансите дека потрошувачот ќе преземе акција. Пристапот за обединет маркетинг овозможува многубројни придобивки преку зголемување на лојалноста на брендовите, одгледување на потрошувачки односи и зголемување на профитот преку зголемување на продажбата. Интегриран пристап е нешто што потрошувачите го посакуваат според извештајот од 4-тата годишна анкета за увид на потрошувачите, каде што 72% од корисниците изјавиле дека сакаат интегриран маркетинг пристап
Интегрираниот маркетинг го става фокусот на обезбедување дека вашите пораки се доследни, без оглед на каналот кој се користи како возило за споделување на пораката.
Затоа интегралниот маркетинг е важен.