Бренд грундирање може да обликуваат ефикасноста на потрошувачите за подобро или полошо
Повеќето луѓе во развиените земји се опкружени со брендови поголемиот дел од времето. Поставувањето на производ е голем бизнис. Амбиентното рекламирање е континуиран упад. На едно ниво, сите сме свесни за производите околу нас. Сепак, истражувањето покажува дека влијанието на брендовите врз потрошувачите се случува и на друго ниво, исто така - на несовесно ниво.
Истражувачите станаа свесни за влијанието на брендирањето на групите на потрошувачите. Суптилните знаци доаѓаат од многу правци во маркетингот и рекламирањето, како што се логоата на брендот, боите и типологијата на пакувањето, атрактивноста на луѓето вклучени во рекламите.
Зошто тркачите на Ред Бул се побрзи
Една студија на С. Адам Брасел и Џејмс Гипс, професори од Каролската школа за менаџмент на Бостонскиот колеџ, спроведоа фасцинантна студија за ефектот на брендот Red Bull врз тркачките перформанси на видео играчите. Единственото нешто е ако тркачите биле возат вистински автомобили, наместо да играат видео-игри , многу од нив ќе се урнаа и би можеле да бидат сериозно повредени, или уште полошо. Истражувачите пишуваат дека логото на Red Bull навистина им даде на тркачите "крилја", што би можело да биде погрешно за "голема доза на став" (Hayward, 2011).
Еве што се случило
Истражувачите ангажирале ентузијасти на видео игри за да играат автомобилска видео игра.
Во видео играта се користеа два различни автомобили. Еден автомобил беше украсен со црвено и златно лого на Red Bull, додека другите автомобили беа украсени со различна шема на бои и различно лого на брендот. Другите истакнати брендови претставени во трката за видео игри вклучуваат Кока-Кола , Гинис и Тропикана.
Не постоеја вродени разлики во автомобилите: ги имаа истите карактеристики на перформанси и во основа иста работа со боја. Единствените вистински разлики помеѓу автомобилите беа логоата на брендот - и, како што ќе видиме, претпоставените ставови на возачите на автомобилите. Видео плеерите што ги возеа автомобилите на Ред Бул возеа брзо, моќно, агресивно и преземаа многу ризици. Некои играчи многу ефикасно се движеа низ теренот, додека други беа толку невнимателни што се урнаа, лошо изгубија на своите противници поради времето изгубено за време на несреќата.
Бренд Логос не е важно
Она што е зачудувачки во врска со овој истражувачки експеримент е дека видео плеерите не беа свесни за тоа како поинаку тие трчаа од возачите во другите автомобили со различниот бренд. Нивната свесна изведба беше резултат на бренд грундирање. Огромниот маркетинг на Red Bull очигледно имаше силен ефект врз тркачите што не ги препознаа.
Идентитетот на Red Bull брендот е направен во голема мера од маркетинг промоциите спроведени од компанијата, како што се авионски трки, натпревари на улиците на улиците, и курсеви за препреки на мраз лизгање во полн контакт, со што на настанот му го дале името - Crashed Ice . Карактеристиките што му се припишуваат на пијалокот и логото на Ред Бул, очигледно, предизвикаа однесување што возачите на тркачки автомобили излагаа додека играа видео игра.
Истражувачите теоретизираа дека брендовите со кои живееме секој ден посилно го обликува нашето однесување отколку што можеме да замислиме. Во некои случаи, бренд грундирање. Каде што продавачите еднаш верувале дека изложеноста на брендови влијаела само врз мислењето на потрошувачите , ова истражување од Брасел и Гипс покажало дека марки можат ефикасно да ги обликуваат вистинските перформанси на потрошувачите. И оваа марка грундирање се покажа дека има и позитивни и негативни ефекти, сите без свест на личноста се под влијание.
Извори
Brasel, SA (2011, мај). Несвесни возачи на визуелно внимание во интерактивни медиумски средини. Весник на бренд менаџмент, 18, 473-482. doi: 10.1057 / bm.2011.11
С. Адам Брасел и Џејмс Гипс (2011), "Ред Бул" ви дава крилја "за подобро или полошо: двоен ефект на изложеноста на бренд на изведбата", весник на потрошувачка психологија, 21 (1), 57-64.
Хејворд, Е. (2011, 31 јануари). Ред Бул е доволно за да ги обликува перформансите на потрошувачите. Бостон колеџ. EurekAlert! [соопштение за медиумите].