Рекламирањето на весникот продолжува полека да се намалува, бидејќи медиумите се прилагодуваат на нови канали.
Како што луѓето поминуваат повеќе време на социјалните медиуми, рекламни ги следат
СЛЕДЕЊЕ и управување со социјалните медиуми веќе не се активности кои се пренесуваат на летни практиканти. Постои широко признание во областа на маркетингот дека социјалните медиуми се легитимен канал за рекламирање. Апсолутниот број на луѓе ангажирани во мрежи на социјални медиуми е доволна причина бизнисите да обрнат внимание на социјалните мрежи како Фејсбук, Instagram, Pinterest, Твитер и Вино. Со околу 2 милијарди луѓе кои користат мрежи на социјални медиуми, износот на пари кои се трошат за привлекување на овие потрошувачи преку онлајн рекламирање е околу 20 милијарди долари.
Интегриран и оптимизиран маркетинг
Социјалните медиуми мрежи генерално собираат податоци за нивните корисници кои можат да ги користат претпријатијата за попрецизно насочување на пазарите кои се ангажираат со нивните брендови.
На пример, потрошувачите кои изразуваат интерес за бренд, производ или услуга на пазарот може да откријат дека тие брендови ги следеле во виртуелниот простор на мрежите на социјалните мрежи.
Платеното пребарување се очекува да се зголеми за три пати во 2017 година од бројки. Додека глобалното трошење за прикажување на рекламирањето е во пораст, тоа се зголемува во споредба со растот на рекламните трошоци кои се забележани во онлајн видео и социјалните медиуми.
Експертите на ZenithOptimedia предвидуваат дека износите потрошени на рекламирање социјални медиуми и онлајн видео реклами ќе се зголемат од 2015 до 2017 година.
Брендови развиваат онлајн личности за ангажирање на потрошувачи
Партнерите оптимизираат формати за содржина со цел најдобро да ги искористат разните канали што ги користат потрошувачите . Пазарите исто така ги насочуваат потрошувачите на нивните пазари со прилагодување на кампањите за привлекување луѓе за кои веруваат дека ќе имаат поголема веројатност да одговорат на огласите на секој канал. Дел од овој напор е развој на бренд личности.
Се разбира, постојат компромиси помеѓу производните напори за развивање на онлајн бренд личности и бренд свест и бренд лифт што може да резултира од овие напори. Сепак, потрошувачите очекуваат да бидат забавувани или инспирирани од нивните омилени рекламни брендови . Општо земено, клиентите наградуваат брендови кои му даваат на стариот колеџ да се обидат да стигнат до хумор или човечки интерес во нивните твитови. Размислете за овој пример: златото на iPhone на Apple беше воведено на пазарот во 2013 година. Синџирот на ресторани на Дени Твитер напишал фотографија со палачинка која е напишана дека нивните палачинки се "секогаш достапни во златни".
One Stop социјални платформи: инстант продажба и социјални врски
Новата социјална медиумска онлајн средина има јасно комерцијална компонента, дури и до степен до кој Фејсбук, Instagram, Твитер и други социјални медиуми платформи продаваат рекламен простор кој вклучува копчиња кои ги привлекуваат потрошувачите да "купуваат сега". Ова значи дека потрошувачите ја доживуваат практичноста за купување без навигација предалеку од социјалните медиуми платформи.
Рекламодателите купуваат простор на социјалните платформи со идејата дека членовите на социјалните мрежи ќе поминуваат повеќе време на сајтовите. Покрај тоа, постои силна желба од рекламни и социјалните медиуми платформи дека потрошувачите ќе ги согледаат моменталните шопинг можности како корисни и не ги гледаат како рекламни неред, бучава и непријатности.
Извори:
____. (2015, 29 август). Маркетинг во дигиталната ера: сосема нова игра. Економист .