Можете да донесувате квалитативни и квантитативни методи заедно во една студија
Хибридните истражувања на пазарот - најдобар од раса
И покрај тоа што е корисно да се разберат уникатните сили на двете квалитативни истражувачки методи и квантитативни методи на истражување, вистинското вреднување на хибридниот пристап кон истражување на пазарот е можно само со оглед на придобивките што произлегуваат од комбинирањето на двата вида на истражување.
Целта на хибридниот пристап кон истражување на пазарот е да се добијат најисцелните увиди врз основа на најдлабоките и најбогатите достапни податоци. Поврзана корист од хибридното истражување на пазарот е кохезијата што произлегува од мешање на истражувачките техники. Клиентите доживуваат кохезивен истражувачки извештај кога сите податоци се презентираат на еден, интегриран начин што се среќава со еден авторитативен глас.
Вредноста на клиентите со хибриден пристап е поголема јасност и поголема длабочина на разбирање, бидејќи квантитативните податоци се "објаснети" од квалитативните податоци.
Квалитативните методи користат практични, познати леќи за да ги интерпретираат понекогаш нејасни квантитативни податоци во обичен јазик за благодарни клиенти.
Варијации на хибридни пазарни истражувања
Квант Плус квалификација - Првиот пристап кон студијата за истражување на хибридни пазари што е на ум е квантитативна истрага што е проследена со студија која е квалитативна по природа.
Овој пристап овозможува детален преглед на нумерички податоци обезбедени од квантитативните методи и подлабок поглед на перспективите, мотивациите и чувствата откриени преку квалитативни техники. Рационалната, логичка структура на квантитативните податоци се збогатува преку асоцијација со емоционални, субјективни сметки добиени преку квалитативни методи.
Квалитет Потоа квантитет тогаш повеќе Квалитет - Втор типичен пристап кон хибридно истражување на пазарот се гледа кога истрагата започнува со квалитативна студија, а потоа следи сеопфатна квантитативна студија за да се потврдат согледувањата кои беа откриени преку квалитативни методи. Откако ќе заврши овој чекор, истражувачите применуваат квалитативни методи за понатамошно осветлување на квантитативните и квалитативните резултати од првиот круг. Ова подлабоко квалитативно истражување може да послужи како главен организатор за сите акумулирани наоди и да обезбеди строгост што им овозможува на истражувачите на пазарот да зборуваат самоуверено на нивните заклучоци и препораки за делување.
Собрани квалификации и квантитет - Кога учесниците во студијата се бара да обезбедат одговори кои се квалитативни и квантитативни по природа, тие се вклучени во спарен метод хибриден пристап.
Истражувачите на пазарот можат да спроведат ваков тип на хибридна студија со фокус група во која учесниците одговараат преку технологијата . Истражувачите на пазарот обично го користат овој пристап кога времето е кратко. Ова е вид на истражување на пазарот што може да се нарече "брз и пријателски", бидејќи се навалува кон брза акција и помалку актуелна длабочина. Во главите на клиентите, квантитативната компонента на комбинираната хибридна студија за истражување на пазарот, дава мера на кредибилитет и веродостојност, кои ќе недостасуваат во чисто квалитативно истражување.
Пристигнување на уверени бизнис акциони планови
Истражувачите на пазарот имаат повеќе цели кога се ангажираат во една студија. Природно, кога истражувачите спроведуваат студија , тие се заинтересирани да добијат најобемни резултати. Но, постојат и други цели кои го привлекуваат вниманието исто така.
Одговорот на клиентите на истражувачката студија што го спонзорираат или купуваат е важен фактор што не може да го игнорираат истражувачите. Очигледно е дека кога истражувачите на пазарот вложуваат силен напор да обезбедат дека нивните студии се спроведуваат со строгост и интегритет , тие ќе ја искористат довербата на своите клиенти. Репутацијата е важна во малиот свет на креативни рекламни агенции и провајдери на истражување на пазарот. Секоја инвестиција која истражувачите на пазарот ја прават во квалитетот на своите техники, без оглед дали се квалитетни или квантитативни, го сигнализира нивниот капацитет и доверба.