Дознајте зошто е важно да се развие план
Прво, ајде да испитаме што глобалниот маркетинг не е. Тоа не е стандардизиран процес што го земате глобално.
Некои аспекти можат да бидат стандардизирани, како што е логото, но други, како што се пакувањето или рекламната стратегија, може или не може да се користат за развивање на глобална маркетинг стратегија.
Глобалната маркетинг стратегија е една компонента на глобалната стратегија. За да биде ефективен, тој мора да ги вклучи сите функционални аспекти на бизнисот - од финансии до операции за истражување и развој. Исто така, мора да има добро дефинирана цел, бидејќи без официјално објавување каде одиш, никогаш нема да стигнете таму. Бидете искрени со себе и со вашиот тим. Прашајте: Што се обидувате да постигнете на странски пазар ? Кои се слабостите и силните страни на тој пазар? Како ќе ги совладате? Каков е вашиот потенцијален потенцијал? Потоа, заедно заедно, одговорете на прашањата и почнете да подготвувате глобална маркетинг стратегија.
Колку е подетаљна целта, толку појасна и пофокусирана глобалната маркетинг стратегија станува. На пример, кога ќе се избере целниот пазар (на пример, Франција), мешавината на пазарот што е веќе поставена на локално ниво - која се состои од цена, пакет и промоција - мора да се оцени за да се утврди кои делови можат да се стандардизираат и кои делови мора да се прилагодат за да се исполнат целните побарувања во странство на пазарот .
Не мислите дека за момент може да ги минимизирате разликите меѓу земјава! Прегратка ги и развиј ја својата стратегија на таков начин што ќе ги надополни разликите.
Ако глобалната маркетинг стратегија е направена во право, таа може да има многу придобивки за една организација. Еве четири.
Подобрена ефикасност на производите и услугите
Колку повеќе растете, толку побрзо ќе научите, и колку повеќе ќе научите, толку поефективно ќе станете воведување нови и подобрени понуди за производи и услуги.
Со неодамнешниот IPO на Фејсбук, компанијата направи извонредна работа која ги сервисира потребите на пазарот во Северна Америка и заработува пари. Нејзините следните напори за проширување ќе бидат во Индија. Она што е веќе откриено е дека интернет-рекламите сочинуваат само 3 отсто од рекламниот пазар во Индија, во споредба со 17 отсто во САД. За Фејсбук да развие глобална маркетинг стратегија во Индија, тие мора да ја подобрат својата веќе постоечка стратегија во Северна Америка за да ги монетизираат сите корисници во Индија во однос на нивната база на приходи.
Посилна конкурентна предност
Многу компании се природни во натпреварувањата на локално ниво. Но, колку компании знаете дека може да се натпреваруваат на глобално ниво? Ако вашите локални конкуренти не можат да се натпреваруваат на глобално ниво и што можете, што прави тоа? Глобална сила со која нема да се смета!
Додека се движиме напред со вашата глобална стратегија и под услов тоа да биде добро артикулирано, сите добиваат на одборот, овозможувајќи подобра информирана и повеќе фокусирана организација како целина низ целиот свет. Понатаму, тоа ви овозможува брзо да се адаптирате секогаш кога е потребно и во голема мера врз основа на барањата на клиентите или трендовите на глобалниот пазар.
Зголемена свесност на купувачи
Со интернетот, клиентите можат да го следат напредокот или недостатокот на производ од целиот свет.
Apple има унифицирана и конзистентна порака со своите производи - тоа што дава исклучителен дизајн и искуство преку врвни кориснички интерфејси. Факторот "WOW", исто така, игра во зголемената свест на купувачите ширум светот.
Намалување на трошоците и заштеди
Со фокусирање на нови пазари, може да постигнете економии на обем и опсег преку стандардизација во некои области. Треба да ги споменеме заштедите во користењето на интернетот за да одиме глобално? Клиентите од сите страни на светот можат да ви најдат, и може да достигнете потенцијални клиенти со една единствена точка на контакт, како што е веб-страница, блог или страница на Фејсбук. Заштедата на трошоците може да ви помогне да им служите на клиентите подобро во целиот свет.
Без разлика дали управувате со една лична продавница или организација со триста вработени, отворени и чесни разговори за тоа каде ви се случува да ви помогне да креирате глобална маркетинг стратегија, гради колективна посветеност и е една од многуте тајни за водење на одличен, траен глобален претпријатие.