Останете од проблеми и не рекламирајте под MAP
На пример, Бозе може да има цена од 999 долари на еден од нивните системи за звучници. Ако го ставите во реклама, не смеете да покажете цена за продажба пониска од $ 999.
Не е важно дали рекламата е онлајн или во печатена форма, правилата се исти.
Дали MAP е правен?
Пред да прашате, да, ова е совршено легално според американските антимонополски закони. Бидејќи минималните рекламирани цени се однесуваат само на "рекламираните" цени и не им кажуваат на продавачот што може да го продаде во нивната продавница, ова време за пракса е легално. Тоа е заштита за производителите. Ако клиенти почнуваат да гледаат дека можат да го купат вашиот производ за 699 долари наспроти $ 999 MSRP, тие брзо претпоставуваат дека тие MSRP е надуена или премногу висока. И кога ќе се случи тоа, никој никогаш нема повторно да плати 999 долари. Така што вредноста на вашиот производ (како производител) многу помалку што потоа води до ерозија на брендот .
Во суштина, вие сте ограничени кога рекламирате MAP-заштитени производи, но можете да ги продавате овие производи по секоја цена што ќе ја одберете. Значи дека кога клиентот доаѓа во вашата продавница, можете да ги продавате оние Бозе звучници систем за помалку од $ 999 ако сакате.
Што е MSRP?
Друг вообичаен термин е Предложената малопродажна цена на Производителот или MSRP. Ова се однесува на она што производителот на производот верува дека предметот треба да го продаде.
Како што е наведено претходно, производителот има интерес за тоа колку своите производи се продаваат за малопродажба. На пример, ако тие се обидуваат да изградат премиум бренд (на пример, Lexus или Tiffany's), тие не сакаат нивната стока да се продава со големи попусти.
Ја испраќа пораката до потрошувачката база дека производите не се всушност вредни за MSRP.
Точно, неколку продавачи продаваат по MSRP, всушност, повеќето не. Многумина ја користат цената што ја продаваат или цената на IMU во споредба со MSRP. Значи изгледа дека купувачите добиваат многу, дури и без продажба .
МАП и онлајн продажба
Дали онлајн трговците на мало треба да го следат MAP, како и? Апсолутно. Сепак, онлајн трговците на мало имаат сфатиле начин на кој судовите и Федералната комисија за трговија (кои ги надгледуваат цените прашања) им дозволуваат да го продаде под MAP онлајн.
На FTC вели дека цената прикажана во безбедна или шифрирана количка не е предмет на MAP, бидејќи тоа технички не е рекламирање. Наместо тоа, количката на онлајн продавницата е многу иста како продавница за тули и малтери . Така, во онлајн светот, цената што ја плаќа клиентот може законски да биде пониска од MAP.
Дали е ова фер? Па, интернет трговците сметаат дека е. Тие едноставно додаваат одрекнување од кое се наведува "цената прикажана во количката". И тогаш вистинската цена што треба да се плати е прикажана таму наспроти страницата на производот на веб-страницата.
Трговците со тули и малтери тврдат дека не можат да постават весник или ROP реклама која ја прикажува цената на MAP со "одрекување од одговорност" во која се вели дека "вистинската цена платена во продавницата е помала". Значи, тие имаат горушица над оваа практика.
Впрочем, клиентите едноставно го додаваат предметот во кошничката и потоа бараат да ја видат цената. Тие дури и не мора да го купат или да дадат информации за кредитна картичка за да дознаат што всушност би платиле.
Казните за рекламирање подолу МАП
Кои се реперкусиите на рекламирање под MAP? Мошне едноставно, производителот има законско право да ги повлече своите производи од вашата продавница и да ве спречи да ги продавате повторно. Во некои случаи, познато е дека продавачите бараат враќање на средствата за ко-op, кои може да им ги дадат на продавачот за време на прекршокот.
Најдобро е да се почитуваат и следат политиките на МАП. Тоа покажува дека сте добар партнер и го мотивирате продавачот или производителот да ви помогне кога ви е потребен - како да се вратите назад кога не го продавате.