Па што е следно?
Потоа следат рекламите. Креативниот процес навистина може да се гледа како процес на обликување отколку процес на чисто создавање. Одговорен маркетинг започнува со основни податоци и го користи за да раскаже приказна: зошто овој производ или нема да одговара на пазар, зошто таков-и-таков пазар е недоволно развиен, зошто постои или не е повеќе потенцијал. Креативците обликуваат и формираат податоци како глина, обликуваат приказна која е разумен, продава и достапна. Креативниот процес завршува кога производот е креиран: опиплива понуда на податоци за да влезе во комуникациски канал и да влијае на пазарот.
Една од основните креативни маркетинг улоги е онаа на copywriter. Работата на copywriter е да ги интерпретира податоците на начин кој е достапен за деловните партнери или потрошувачите на крајната игра. На copywriter облик на броеви во приказната. Откако ќе се создаде кохезивен наратив, копираторот ја пренесува својата работа на следниот креатор: дизајнер.
Основната функција на дизајнерот е да ја протолкува приказната во функционално убава презентација. Ова може да значи преземање на наратив засновано на податоци и создавање на инфографика која ја олеснува пристапноста. Дизајнот може да оди во печатените и дигиталните спектрали. Ако приказната повикува на посложена дисеминација, креативниот тим може да повика видеорепортер или аниматор за да ги обликува приказна во филм.
Без оглед на одлуката на каналот, дизајнерот мора внимателно да избере дизајн соодветен за тој канал.
Надгледувајќи го сето ова е креативен директор. Таа го поставува тонот и темпото на проектот, обезбедувајќи соодветна рамнотежа на грижа и ефикасност. Тоа е нејзината работа да се осигура интегритетот на проектот и да се заштити инка што го фокусира проектот на потрошен крај. Оваа инка започнува со сурови податоци, и обично многу од неа. Потоа се анализира и интерпретира во кохезивна приказната. Креативниот директор треба да биде основан во квалитативна и квантитативна анализа за да се осигури дека оваа транзиција се случува без губење на значењето на податоците. Приказната потоа се фокусира на пазарната точка на допир: специфичен, функционален дизајн кој има смисла со оглед на ограничувањата или можностите на каналот што се користи.
Кога гради креативен тим, одделот за маркетинг треба да создаде деликатна рамнотежа помеѓу истражувањето и креативното изразување. Креативниот процес може да изгледа малку мистичен, но мора да започне да се заснова на податоци и да биде заснован на производството. Со цел да се задржи овој фокус, креативниот талент мора да биде отворен за повратни информации, мора да е еластичен и мора да има силна 'рбетот.
Како што тимот се проширува и исполнува, може да додаде специјалисти. Уредници кои се фокусираат на граматика, дигитални специјалисти кои се фокусираат на оптимизација на пребарувачи, проект менаџери кои помагаат во управувањето со проект преку чекори на креативниот процес или веб програмери, кој може да го превземе дизајнот на следното ниво во веб поставување. Светот на креативниот маркетинг е широк и широк и има простор за скоро бескрајни можности.