12 Примери на мисионерски изјави и ознаки кои добро ги играат
Дали написите за таг и мисијата важат за непрофитни организации? Двајца непрофитни експерти велат дека прават и сугерираат како непрофитните организации можат да пишуваат подобри.
Ненси Е. Шварц, од Getting Attention, го создаде "Најдобрениот непрофитен тениски натпревар" за да ги прикаже најдобрите непрофитни тагови. Постои уметност за означување, но сите тие се поврзуваат со силна мисија.
Ненси Лублин, поранешен извршен директор на Do Something.org, напиша во Брзата компанија дека "Мисијата не мора да биде глупава.
Всушност, тие можат да бидат вредни, ако ги артикулираат вистинските цели ".
Лублин вели дека непрофитните типично преферираат "... топли, нејасни зборови што го имаат целиот сјај на инспирација и никој од душата и не се движат од вистинската работа". Таа ги предизвикува организациите да: "Земете ја својата изјава за мисијата и исечете ја на парчиња. Потоа размислете ги вашите амбиции и пишете и преработете ја работата сè додека не се рефлектира - во реални, печатени зборови и бројки - разликата што сакате да ја направите".
Бидејќи маркетите, во нивната коректна краткост, ја искажуваат суштината на мисијата на организацијата, решив да ги споредиме таглините со нивните изјави за мисија за да видам како тие работеа заедно.
Тагови, мисии и имплементација
Еве дванаесет минати добитници на еден од првите натпревари за добивање внимание. Ги поврзав таглините со изјавата за мисијата на секоја организација од својата веб-страница. Колку добро тие корелираат? Дали се подеднакво добро напишани?
Дали нацрт-линиите и изјавите за мисија се зајакнуваат еден со друг? Дали изјавата за мисијата се мери со високиот стандард на Лублин? (Коментарите за наслови се од Нанси Шварц, а коментарите на мисијата се мои)
1. "Големото небо, Голема земја, голема историја". - Монтана историско општество
Зошто функционира:
Историското општество во Монтана ги зема најелементалните и карактеристични карактеристики на државата (Големото небо, Големото земјиште) и вешто ги меша со својата мисија на начин што предизвикува возбуда.
Резултатот е насловна линија со удар и фокус. И голем хит со гласачи.
Мисија:
На веб-страницата нема конкретна изјава за мисија, но првата реченица на страницата служи: "Музејот собира, чува и интерпретира ликовни, историски, археолошки и етнолошки артефакти кои се однесуваат на Монтана и нејзиниот соседен географски регион". Директна, активна, лесна за наоѓање, одекнува на сликата.
2. "Градење заедница длабоко во срцата на Тексас" - TexasNonprofits
Зошто функционира:
Тегла на Тексас непрофитс ја менува титулата на иконата американска популарна песна од 1940-тите и блескаво го поврзува со духот, страста и мисијата на државното државјанство. Одличен пример за тоа како wordplay работи во таг.
Мисија:
"TXNP ги зајакнува заедниците во Тексас преку обезбедување навремени податоци и други ресурси и поддршка преку Интернет за да помогне во изградбата на посилни и поголеми непрофитни организации кои можат ефикасно да работат и да работат професионално, ефикасно и со поголема одговорност ..." "Мисија" е линк на страницата. Таа е активна и добро игра со тагот.
3. "Одговорност за одржување на напојувањето" - заедничка причина
Зошто функционира:
Темата на Common Cause не остава сомнеж за мисијата на организацијата, единствена вредност и посветеност.
Тоа е дефинитивно, со стабилна економија на зборови. Одличен пример за насловната појаснување на фокусот на непрофитот, кога самото име на организацијата не го прави тоа.
Мисија:
"Заедничката кауза е посветена на враќање на основните вредности на американската демократија, откривање на отворена, чесна и одговорна влада која му служи на јавниот интерес и зајакнување на обичните луѓе да ги слушнат своите гласови во политичкиот процес". Ова е првиот став од " изјавата за визија " на страницата. Тоа е достапно и добро се поврзува со тагот
4. "Умот е ужасна работа за отпад" - UNCF - фонд на Обединето негро колеџ
Зошто функционира:
Оваа 38-годишна насловна линија од UNCF сé уште е силна. Елегантно ја испорачува својата директна, моќна порака. Кога вашиот tagline е суштината на вашиот аргумент за подршка, вие сте постигнале блаженство на тиглинот.
Затоа ова е класика.
Мисија:
"Нашата мисија е да го подобриме квалитетот на образованието преку обезбедување на финансиска помош за заслуга на студентите, зголемување на оперативните фондови за колегите и универзитетите, како и зголемување на пристапот до технологија за студентите и факултетите во историски црни колеџи и универзитети". Мисијата е потпис на страницата за нас. Тоа е малку институционално и повеќе описни отколку активни. Меѓутоа, тоа е! Таа е една од најнезаборавните и долготрајни досега.
5. "Бидејќи на земјата му треба добар адвокат" - Земјата правда
Зошто функционира:
Земјата правда капитализира на она што луѓето го разбираат - дека адвокатот ги штити правата - и ја користи таа рамка за да ја позиционира својата улога и влијание во движењето за животната средина драматично. И тоа го прави со хумор. Ако твојата етикета ги тера луѓето да се насмеат или да запалат, без да се повлечат од вашата порака, тогаш сте направиле емоционална врска ... Браво.
Мисија:
"Земјата правда е непрофитна адвокатска фирма од јавен интерес посветена на заштитата на прекрасните места, природните ресурси и дивиот свет на оваа земја и да го брани правото на сите луѓе во здрава животна средина". Мисијата е на врвот на страницата, насловена како прекрасна фотографија на дивиот свет.
6. "Наоѓање на лек сега ... па нашите ќерки нема да мора." © - ПА Коалиција за рак на дојка
Зошто функционира:
Рамката на коалицијата за рак на дојка (PA) е истакната и потресна. Удира длабока емоционална акорд и го пренесува фокусот и влијанието на нејзината работа, без да биде премногу сентиментална. "Пронаоѓањето лек", високо употребувана фраза за здравствени организации, овде е поддржана од апелот за решавање на проблемот, па идните генерации нема да страдаат од тоа.
Мисија:
"Коалицијата за рак на дојка претставува, поддржува и служи за преживеаните од рак на дојка и нивните семејства во Пенсилванија преку образовни програми, законски застапување и грантови за истражување на рак на дојка. PBCC е непрофитна организација во државата која создава надеж за посветла утре преку обезбедување акција и информации за жените со рак на дојка денес ". Мисијата е врска која може да се кликне на страницата. Лесно да се најде, активно наведено, работи добро со tagline. Зборовите како што се застапува, поддржува, служи и создава, ова е силна изјава.
7. "Полнење штандови. Пополнување живот". - Хјустон банка за храна
Зошто функционира:
Со едноставна, но ефикасна употреба на зборовите, Хјустонската банка за храна ја појаснува својата работа и влијание. Тоа обезбедува на две различни нивоа - буквален чин на ставање храна на полиците на луѓето и емоционална исплата на донатори и волонтери. Одличен пример за мисија управувано со наслов.
Мисија:
Изјавата за мисијата не е идентификувана како таква, но постои листа на факти за оваа функција. Одличната содржина ќе има корист од силна мисија.
8. "Испрати мрежа. Зачувај живот." - Ништо, но мрежи
Зошто функционира:
Краток, перфориран и ласерски остра, Nothing But Nets tagline ја поврзува акцијата со исходот. Инспиративно е во едноставноста на неговата порака и нејзината причина за постоењето. Моделот треба да се моделира од типот непрофитни организации.
Мисија:
"Nothing But Nets е глобална кампања за спасување на животи преку спречување на маларија, водечки убиец на деца во Африка". Ова е првата реченица на страната "за кампањата". Таа работи и е лесно да се најде. Добро работи со тагот.
9. "Ништо не запира куршум како работа" - Homeboy Industries
Зошто функционира:
Темата на Homeboy Industries е мини-ремек-дело, кажувајќи незаборавна приказна во само шест збора. Ве спречува во вашите песни, ве тера да сакате да научите повеќе и да стапувате со вас потоа. Тоа е моќната непрофитна порака која секоја организација сака.
Мисија :
"Работни места не за жал: Homeboy Industries им помага на ризичните и порано младите кои се вклучени во бандата да станат позитивни и да придонесуваат членови на општеството преку вработување, обука и образование". "Мисија" е во право на почетната страна, над превитката, и е одличен ехо на тагот.
10. "Раскажување приказни што прават разлика" - Работилници од боси нозе
Зошто функционира:
Ако името на вашата организација е нејасно, тоа е од клучно значење дека вашиот tagline да биде различен. Темата за босански работилници ја сумира трансформативната моќ на приказните за да создаде промени во луѓето и нивните заедници, со што се разјаснува фокусот на организацијата. Зачувани од тагот!
Мисија:
"Нашата цел е да создадеме одговорни филмаџии кои се грижат за светот околу нив и кои го прават тоа поента да им се вратат на нивните заедници". Оваа реченица е во описот пронајден на страната "за нас". Добро работи и добро се поврзува со тагот.
11. "Отворени срца, отворени умови, отворени врати". - Луѓето од Евангелско-методистичката црква
Зошто функционира:
Работата на религиозни организации честопати функционира на неколку авиони одеднаш - предизвик за секоја организација и пораки. Овде, Евангелско-методистичката црква обезбедува тројство за тројство што ја поддржува својата применета мисија на верата и е топло, ентузијастичко и прегрнување.
Мисија:
Ова е повеќеслојна организација и не можев да најдам конкретна мисија . Има многу копија. Сепак, сето тоа имплицитно ја изразува мисијата.
12. "Глава за бизнис: срце за светот". - SIFE (студенти во слободното претпријатие (сега Enactus)
Зошто функционира:
Ако идентитетот на организацијата содржи во себе посебен контраст помеѓу неговите суштински карактеристики, тоа е често добар материјал за таглини. Овде, SIFE изненадува со кристално чист наслов кој ги пренесува не само она што е уникатно за него, туку и го капитализира контрастот помеѓу профитот и сочувството.
Мисија:
"Да ги собереме главните водачи на денешницата и утре за да создадеме подобар, поодржлив свет преку позитивната моќ на бизнисот". Оваа изјава за мисија е во право на почетната страна, над пределот ... недвосмислена, видлива и прекрасно ја игра сликата.
Земете Aways
На веб-сајтовите кои работат најдобро имаат јасно наведени мисии право на почетната страница, и таа мисија се однесува добро на tagline. Интересно во оваа смисла се SIFE и Homeboy Industries. Овие изјави за мисија добро функционираат, бидејќи тие се видливи, добро напишани, до точка, и добро се забавуваат со насловните линии.
Ми се допаѓа да можам брзо да најдам изјава за мисија. Ја мисијата на страницата работи добро, особено кога е јасно идентификувана.
Големите изјави за мисијата се релативно кратки, изразуваат акција, аспирација или цел на јазик кој секој може да го разбере, и е во активен глас. На пример, "Homeboy Industries assists ...", "TXNP ги зајакнува Тексасските заедници ..." и "Музејот ги собира, зачувува и интерпретира ликовната уметност ..." се посилни затоа што изразуваат акции, користејќи го активниот глас.
Најдобрите тегла линии ја извлекуваат суштината на изјавата на мисијата на организацијата и ја претвораат во удар на инспирација.