Време е за непрофитните организации да престанат да размислуваат за платформите за социјални медиуми како канали за слободен маркетинг.
Има милиони желни корисници кои обидуваат да читаат мислења и твитови од вашата непрофитна организација, но тие никогаш нема да имаат можност да ги видат повеќето од нив. Освен ако вашата непрофитна организација е подготвена да стави некои долари на масата.
Имаше време кога социјалните медиуми беа речиси потполно бесплатни. Многу непрофитни организации се обидоа да ги пробаат Фејсбук, Твитер и други за да стигнат до своите навивачи и да добијат нови поддржувачи.
Тоа веќе не е точно. Сепак, и покрај опаѓањето на органското влијание и намалувањето на вниманието се намалува, непрофитните организации во голема мера се спротивставуваат, многу помалку прифатени, платиле рекламирање на социјалните медиуми.
Сепак, дигиталното рекламирање, вклучувајќи ги и социјалните медиуми и мобилните реклами, во 2014 година порасна за 28% во текот на 2013 година. "Индустриски реклами" - реклами што одговараат на тонот, содржината и изгледот на страницата каде што живеат - експлодираат по популарност. Најдобрите честопати се разликуваат од другите содржини на сајтот - размислете за изгледот на спонзорираните пораки во Фејсбук News Feed или промовираните Tweets во текстот на Твитер. Оние реклами се освојуваат повеќе очното јаболко секој ден.
Ако овој тренд продолжи, непрофитните организации кои не трошат пари за платено социјално рекламирање, ќе останат во праксата на News Feed.
Сепак, само затоа што социјалните медиуми станаа "pay-to-play" не значи дека малите непрофитни организации мора целосно да се откажат од општеството. Успехот на социјалните медиуми никогаш не беше евтин на прво место - тоа бара постојано инвестирање на време, ресурси и професионален развој.
Значи, како можат непрофитните организации да користат платено социјално рекламирање ефективно? Еве девет нешта што треба да ги направат вашите непрофитни организации за да се кандидира кампања за социјална реклама која завршува со себе.
1) Поставете цел.
Често слушнав за непрофитна цел само со кликнување на копчето "Boost Post" или создавање на генерички Фејсбук реклами, без план и крајната цел на ум.
Тоа е како испирање пари по тоалетот. Пред да креирате кампања за социјални медиуми, размислете за тоа што се надевате да го постигнете.
Дали сакате да ги зголемите донациите? Блог читателство? Посетеност на настанот? Е-пошта за регистрирање?
Социјалните реклами треба да бидат успешни со кристално чист повик за акција. Секогаш размислувајте за тоа како ќе ги измерите резултатите од вашата платена реклама - не во "добра волја" или "подигната свест", туку на ладни, тешки броеви.
2) Поставете буџет.
Можете да постигнете одлични резултати со скромна буџет за социјалните реклами. Пробај 50 $ за да започнеш. Сите платформи кои нудат рекламирање ви овозможуваат да одредите дневниот буџет, вкупната сума и датумите за кампањата.
Размислете за создавање на оваа реклама исто како што ќе се развие одредена кампања за маркетинг или прибирање финансиски средства, со почеток, средина и крај. Буџетот треба да рефлектира колку дена сакате да ја извршите кампањата, колку луѓе сакате да ја видите рекламата и кои се резултатите за вас.
Ако потрошите 50 долари за реклама и добивате 34 нови е-маил билтени, што е тоа вреди? Тоа е време да се добие податоци управувано во вашите маркетинг одлуки, и платена социјална е одличен начин да се започне.
3) Цел. Те молам, наведете.
Тоа нема да ви прави добро ако сакате да достигнете Millennials , но не насочвате вашата реклама да ги достигне.
Ако имате настан во Бостон, но вие целите покана за настанот на сите во нацијата, ова не е ефикасно користење на средствата.
Насочувањето на вашата социјална реклама е најважниот дел од процесот. Размислете за тоа кој сакате да го достигнете. Без насочване на стратешки публика, рекламата Ви ќе биде рамна и пропадна. Сепак, најдобриот дел од социјалното рекламирање е способноста да ги посочиме групите и луѓето што сакате да ги постигнете!
На Твитер, можете да наведете по клучен збор или клучна фраза. Можете исто така да наведете реклама до следбениците на друга сметка. Ако сте национална женска добротворна организација, можете да креирате реклама која ќе се појави до следбениците на Твитер на добротворни организации со слични мисии. Каква брилијантна стратегија - многу поекономична и етичка од старо-школскиот метод за купување мејлинг-листи! За детали за поставување на целна Твитер реклама, посетете нивниот деловен блог.
Целењето на реклами во Фејсбук може и треба да биде хипер-специфично. Дејв Керпен, извршен директор на Likeable Local, рече: "Знаете ли што е поладно отколку да достигнете една милијарда луѓе на Фејсбук? Постигнување на вистинските 1.000 луѓе за вашиот бизнис, или правото 100 или десниот 10 или десниот".
За да ги тестира методите на таргетирање на Фејсбук, Керпен славно извади реклама која посебно ги насочува кон оженет, женски, 34-годишен вработен во Likable Media. Рекламата рекла: "Те сакам, Кери". И само неговата сопруга, од милијарди луѓе на Фејсбук, ја виде! Тоа е екстрем на целни!
Вашата непрофитна организација можеби ќе сака да наведете повеќе од само едно лице (но тоа би било уредно да се заблагодариме на голем донатор или спонзор на настани). Користете ги достапните алатки за да ја идентификувате вашата клучна публика преку локација, демографија, интереси, онлајн однесувања, па дури и други напредни методи за таргетирање.
За повеќе специфики за насочването по реклами во Фејсбук, прочитајте Како да насочвате реклами на Фејсбук на нивниот блог.
4) Користете примамливи визуелни елементи.
Во светот на социјалните медиуми, непрофитните компании секогаш се натпреваруваат за вниманието на корисниците во Фејсбук News Feed, Твитер поток, Инстаграм feed, и слично. Да се види е немилосрдна битка која непрофитните јами не само против други непрофитни организации. Ние исто така се натпреваруваме со бизниси, интересни групи, реклами, политичари, вести и, се разбира, сопствено семејство и пријатели на корисникот.
Кога започнува кампања за социјално рекламирање, од витално значење е да имате вистински визуелни елементи. Што претставува "вистинскиот" визуелен? Оној кој резонира со вашата целна публика и ги присилува да ја завршат посакуваната акција.
Дали ова изгледа како висок ред? Можеби. Сепак, добро е утврдено фактот дека визуелните елементи го ангажираат сите општествени платформи. Сите непрофитни организации, без оглед на големината или буџетот, треба да се приклучат на партијата за визуелен маркетинг .
5) Само промовирајте ги најдобрите работи.
Јас ја следам мантрата, измислена од Џон Хајдон - Само промовирајте го одличното. Не притискајте пост што го игнорираа вашите обожаватели на Фејсбук - тие го игнорираа со причина! Изберете оние што предизвикаа вознемиреност, креираа дискусија или добија неколку акции. Зголемувајќи го својот дострел со рекламирање, само ќе му помогне да оди уште повеќе и да допре до повеќе луѓе.
Не плати за да се стави половина печен, лошо формулирана реклама со pixilated сликата во општествениот универзум! Изберете го вашиот текст и вашите слики многу внимателно. Користете графика и друг јазик што работел во минатото за да ги вклучите вашите поддржувачи и да предизвикате одговор. Провери ги експлозиите на е-пошта, твитови, иглички, фотографии и видеа за апсолутно најдобра содржина за промоција.
6) Направете го смешно лесно.
Онаму каде што гледам многу непрофити што не успеваат на социјалните медиуми, а во платените социјални е бројот на пречки што ги ставаат на патот кон добивање на саканата акција. Ако користите одредена кампања за да регистрирате повеќе луѓе за некој настан, не испраќајте луѓе на почетната страница на вашата главна страница, каде што треба да поминат неколку секунди во потрага по копчето Register!
И не, не ми е грижа што копчето е точно таму, на почетната страница, во светло црвен фонт од 100 точки. Ако барате од корисникот да кликне на врската во рекламата, а вие плаќате за тој клик, треба да ги испратите директно до местото каде што сакате да одите!
Еве каде што доаѓаат страниците за пристигнување. Целни страници се специфични мини-веб-страници или страници што се наоѓаат на вашата веб-страница, кои детално го опишуваат она што сакате да го направат некоја личност откако ќе кликнат на врската. Тие се изградени за да служат на одредена цел - на пример, добивање на донација. За девет совети за користење на целни страници со платена социјална кампања, прочитајте го овој пост од HootSuite.
7) зборувајте го јазикот на секоја страница.
Што ќе работи добро на Твитер можеби нема да работи добро на Pinterest . Секоја платформа за социјални медиуми има свои јаки и слаби страни. Исто така, вашата целна публика може да изгледа многу различно во секој социјален канал.
Потребно е малку време за да се истражи кои видови мислења, твитови и иглички добиваат најмногу влечење и ангажман со вашите обожаватели и следбеници. Осигурајте се дека ги следите Условите за користење на секоја страница или вашата реклама може да се отстрани.
8) Тест. И тестирајте повторно.
Социјалното рекламирање не е "еднаш и направи" вид на работа. Ако рекламата не работи или не ги добиете резултатите што ги очекувавте, повторно проверете.
Променете ја сликата. Зборувај го јазикот. Понекогаш најмалиот нагон може да направи огромна разлика во вашите резултати.
Некои организации работат истовремено со две или три реклами и ги елиминираат оние што не работат во краток временски период.
9) Остварете за мобилен.
Со поголемиот дел од употребата на социјалните мрежи на мобилни уреди (преку Фејсбук, Твитер апликации), вашиот непрофит треба да осигури дека ќе ја оптимизирате вашата онлајн содржина за мобилно гледање.
За да дознаете дали содржината на вашиот веб-сајт е подготвена за мобилни уреди, прочитајте го мојот напис Што новото преместување на Google Search значи за вашата непрофитна веб-страница и проверете го бесплатниот мобилен тест на Google.
Без разлика дали сте мала организација или голем, вашата целна публика целиот свет или еден мал град, платена социјална реклама е прилично ниска цена и лесен начин да ги постигнете вашите маркетинг цели.
Време е да престанеме да се жалиме на намалувањето на опсегот на социјалните медиуми и да ја насочиме таа енергија на некое платено социјално рекламирање. Дури и мал буџет, ако е насочен добро, може да создаде огромна плата.
Јулија Кембел е виорот на социјалните медиуми и често придонесува за оваа страница. Ние ја сакаме нејзината експертиза и вистинска загриженост за помагање на непрофитните успеси со социјалниот маркетинг. Проверете ја целосната био за информации за нејзиниот блог, webinars и многу повеќе.