Како да го надминете Фејсбук Ennui со инвестирање во реклами во FB
Фејсбук News Feed е многу преполн место.
Ако вашиот непрофитен постојано објавува фотографии, надградби и објави на вашата Фејсбук страница, но само достигне мал процент од вашите фанови, не сте сами.
AdWeek објави дека просечната Фејсбук страница достигнува само 2,6% од своите навивачи преку "органски дофат".
Најдобар начин да се успее на Фејсбук денес е 1) постојано да создавате одлични мислења врз основа на она што вашата публика ги ужива и наоѓа вредна и 2) инвестира малку пари во промовирањето на овие мислења.
Нема сребрени куршуми во маркетинг на Фејсбук, и нема бесплатен ручек .
Но, не очај! Непрофитните и социјалните причини имаат посебна предност на Фејсбук преку бизниси, поради емотивната природа на нивната работа. Луѓето не одат на Фејсбук за да добијат продажба. Тие сакаат да се поврзат, да ги покажат своите верувања и вредности , да најдат корисни информации и да се забавуваат.
Вашите поддржувачи ве љубат поради тоа што го правите, кој ви помагате и влијанието што го правите. Ако редовно ги потсетувате на тоа како го менувате животот, повеќе од нив ќе се ангажираат со своите мислења, ќе ги споделат вашите ажурирања и ќе преземат акција.
Се разбира, само постигнувањето на голем број луѓе не треба да биде главната цел на која било кампања за социјалните медиуми. Да се земат луѓето да преземат акција треба да биде.
Тоа е каде рекламирање на Фејсбук влегува внатре
1. Кои се Фејсбук реклами?
Рекламите на Фејсбук ги зајакнуваат своите објави во FB, добиваат повеќе ликови, ги зголемуваат ставовите на одредено видео, го поттикнуваат сообраќајот на веб-страници и ги примаат луѓето да преземат акција како донација или да се пријавите за вашиот билтен.
Бонус е дека FB рекламите работат на десктоп и мобилни уреди. И можете да дизајнирате рекламите користејќи ги вашите единствени текстови, наслови и слики.
Постојат два вида на реклами на Фејсбук, кои непрофитните организации ги користат: реклами за страници по пошта и повик за акција реклами.
Пост-ангажман: Користете ваков вид на реклами ако сакате да го зголемите бројот на луѓе кои гледаат одреден пост на вашата страница.
Промовирајте пост кој веќе има над просечен ангажман за да помогне да ја поттикне да се стави во стратосферата.
Предупредување! НЕ плаќаат за да промовирате пост кој има нула, сака, коментари или акции! Ако тој пост не работи, време е да продолжите.
Повик за акција реклама: Користење на Фејсбук реклами менаџер, вашиот непрофитна може да ги зајакне своите мислења, направи вашата страница повеќе видливи и да се допаѓа, испрати луѓе на вашиот веб-сајт, да ги натера луѓето да присуствуваат на вашиот настан, или да добиете повеќе видео прегледи. Тоа се сите избори што ги правите во менаџерот на реклами.
2. Дали рекламите на Фејсбук се вистински за мојата непрофитна организација?
Постојат три причини што ги препорачувам сите непрофитни буџети, барем мала сума на пари за рекламирање на Фејсбук:
- ФБ рекламите работат добро кога има одредена цел на ум . Не можете само да се регистрирате, да го намалите $ 20 и да добиете реклама на Фејсбук. Фејсбук ве тера да направите некои истражувања и размислување за големи слики. Зошто ја создавате оваа реклама? Кој сакаш да стигнеш? Што сакате луѓето да направат? Како ќе изгледа успехот?
- Вашите реклами стануваат дел од News Feed . Тоа не е како телевизиска реклама, каде што има закажани рекламни паузи и луѓето ги брзаат своите DVRs или одат во бањата. Рекламирањето на социјалните медиуми значи дека вашите поддржувачи се со поголема веројатност да кликнат на вашите реклами и да ги преземат посакуваните активности.
Фејсбук рекламите ви овозможуваат да го измерите она што го правите. Ако купите билборд, како ќе знаете кој го видел, што мислат, и ако ве повикаат поради тоа? Кога креирате реклама на Фејсбук, можете да ја промените како што одите и веднаш да откриете што работи, а што не е.
3. Колку чини Фејсбук рекламите?
Можете да почнете да ја стартувате рекламата на Фејсбук денес со буџет од само 5 долари. Трошокот зависи од вашите цели и од кој тип на реклами сакате.
Рекламирањето на социјалните медиуми не функционира како традиционално рекламирање, каде што купите реклама во весникот за X износ на долари, и работи за X износ на денови.
Наместо тоа, го нагодувате секојдневниот или животен буџет за рекламата на Фејсбук и менувате ако не функционира. Можете да ја откажете или да ја паузирате рекламата во секое време, дури и од вашиот телефон.
Начинот на кој таа работи е дека "понудите" за да стигнат до вашата целна публика.
Фејсбук користи "оптимизирано наддавање. "Тие конкурираат за вас (да останете во рамките на вашиот буџет), со најниска цена за кликање, во зависност од вашата публика и она што сакате луѓето да го направат.
Таа постапка може да изгледа комплицирано, но тоа е најефикасниот начин за купување реклами. Доаѓате до луѓето што Фејсбук ги утврдува, најверојатно, ќе ги преземат акциите што ги сакате. Наместо да плаќаат стотици долари за традиционална реклама што може да стигне до погрешната публика.
4. Што треба да започнете?
Првото нешто што ви треба е страница на Фејсбук за вашата непрофитна организација. Откако тоа е поставено и оптимизирано , можете да започнете да креирате рекламна кампања.
Второ , идентификувајте ја целта на рекламната кампања. Што се обидуваш да постигнеш? Еве неколку примерочни цели за непрофитни Фејсбук реклами:
- Добијте повеќе "допаѓа" на нашата Фејсбук страница
- Зголемување ангажман (сака, коментари, акции) на одредена страница на Фејсбук страница
- Зголемете ги пријавите за нашиот електронски билтен
- Добијте повеќе луѓе на нашиот настан
- Прашајте за донации на крајот на годината
- Добијте повеќе погледи од нашето видео за прибирање финансиски средства
- Собери потписи на виртуелна петиција
Трето , одберете буџет. Ако никогаш порано немате реклама на Фејсбук, ова ќе биде малку произволно. Започнете со мала количина и проверете дали работи. FB го олеснува мерењето на враќањето на инвестицијата (ROI) .
На пример, ако користите Facebook реклами за да донирате донации, видете што се вклопува во вашиот буџет за прибирање финансиски средства. Ако се стремитете да добивате повеќе регистрации на е-пошта или повеќе блог сообраќај, користете го вашиот маркетинг буџет. Бидете јасни за вашите цели и за она што тие вредат за вашата организација финансиски.
Четврто , изберете висококвалитетни, уникатни слики . Мора да ги имате правата на овој визуелен материјал! Има многу детални упатства за идеална големина и формат на сликата во Центарот за помош на Фејсбук. Осигурајте се дека сликата или графиката не содржи повеќе од 20% текст, вклучувајќи и логоа, или рекламата може да биде отфрлена.
Потребно е време да се создаде привлечна слика. Истражувањата покажале дека сликите одлучуваат повеќе од 75% од ефикасноста на рекламата.
Петто , изберете ја вашата целна публика. Секогаш можете да креирате реклами за различни публика. Колку поприлагодена рекламата е на одредена публика, толку поуспешно ќе биде.
Еве само некои од опциите за насочване, кои ви се достапни при креирањето на рекламната кампања:
- Прилагодени публики: можете да ја вметнете вашата листа на контакти во Фејсбук и да наведете реклама на луѓе кои ве познаваат. Повеќе за користење прилагодени публика овде.
- Демографија: Локација, возраст, пол, јазик Жените се страстни донатори, па сметајте дека ги таргетирате.
- Интереси: Изберете интереси што сакате вашата публика да ја има. На пример, "волонтерството" или "вклученоста на заедницата" може добро да функционираат за локална непрофитна организација.
- Однесување: Дали сакате да наведете корисници кои пристапуваат преку Фејсбук преку мобилен? Кој купува онлајн? Добротворни донации се достапни за селекција.
- Поврзувања: Вие можете да наведете вашата реклама на навивачите на Фејсбук и нивните пријатели.
За да ја започнете рекламната кампања на Фејсбук, исто така ќе ви требаат:
- Една или повеќе луѓе кои создаваат и контролираат рекламите. .
Фејсбук реклами треба редовно да се менуваат за подобар ангажман. Фејсбук корисниците се најавуваат неколку пати на ден. Тие не сакаат да ја гледаат истата реклама повеќе од еднаш. Променете ги вашите реклами на секои три дена. (Се разбира, ако рекламата е многу добро изведена, држете ја додека не падне бројот или платото.)
- Подготвеност за учење .
Фејсбук и неговата рекламна платформа често се менуваат. Договарањето за реклами на Фејсбук бара малку време за да прочитате за најдобрите практики во индустријата и да стекнете нови техники.
- Некои Фејсбук know-how .
Вие не треба да бидете секојдневен корисник на платформата, но знаење за Фејсбук и како тоа функционира е од суштинско значење за создавање успешни реклами. Што би сакале да го видите во вашиот News Feed? Кои реклами ви се допаѓа? Земете екран снимки на препреки непрофитни реклами што ги гледате.
5. Што прави одлична непрофитна Фејсбук реклама?
Големата непрофитна Фејсбук реклама има неколку карактеристики:
- Се одликува со привлечно, живописно визуелно прикажување.
- Таа промовира специфичен, мерлив повик-кон-акција.
- Изгледа дека припаѓа во вестите на Фејсбук.
- Тоа ги тера луѓето да го прават она што го сакате
Проверете некои од моите омилени непрофитни Фејсбук реклами на Pinterest.