Како да планирате и да извршите промотивна кампања
- Вашата промотивна порака ќе ја достигне вашата целна публика.
- Вашата порака ја разбира вашата публика.
- Вашата порака ги стимулира примателите и тие дејствуваат.
Прашањето е како ги постигнувате овие резултати со вашата кампања? Процесот е лесен, но потребно е "планирање" време. Еве седум чекори кои ќе ја намалат вашата кампања до вистинскиот почеток.
Проценка на маркетинг можности за комуникација
Важно е во овој прв чекор да ги испитате и разберете потребите на вашиот целен пазар. Кому е вашата порака да излезе? Тековни корисници, влијатели меѓу поединците, носителите на одлуки, групите или општата јавност?
Кои комуникациски канали ќе ги користите?
Во првиот чекор од планирањето, требаше да ги дефинирате пазарите, производите и средините. Оваа информација ќе ви помогне при одлучувањето кои канали за комуникација ќе бидат најмногу корисни. Дали ќе користите лични канали за комуникација, како што се состанок лице в лице, телефонски контакт, или можеби лична презентација на продажбата? Или неличната комуникација, како што се весници, списанија или директна пошта, ќе функционира подобро?
Утврди ги своите цели
Имајте на ум дека вашите цели во промотивната кампања малку се разликуваат од вашата маркетинг кампања . Промотивните цели треба да бидат наведени во смисла на долги или краткорочни однесувања од луѓе кои биле изложени на вашата промотивна комуникација. Овие цели мора да бидат јасно наведени, мерливи и соодветни на фазата на развој на пазарот.
Определи ја промоцијата
Ова е местото каде што ќе треба да доделите ресурси за промоција на продажбата, рекламирање, публицитет и, се разбира, лична продажба. Не штети на ниту една од овие области. Мора да креирате свест кај вашите купувачи за вашата промотивна кампања за да успее. Добро заоблената промоција ќе ги користи сите овие методи во одреден капацитет.
Развијте ја вашата промотивна порака
Тоа е време кога ќе треба да седите со вашиот тим и да се фокусирате на содржината, жалбата, структурата, формат и извор на пораката. Имајте на ум во промотивни кампањи апел и извршување секогаш работат заедно.
Развијте го буџетот за промоција
Тоа е возбудлив дел. Сега мора да го одредите вкупниот буџет за промоција. Тоа подразбира утврдување на дефекти на трошоците по територија и промотивни мешани елементи. Потребни се време за да се разрушат алокациите и да се одреди достапноста, процентот на продажба и конкурентскиот паритет. Со растурање на овие трошоци, ќе добиете подобра идеја за мерење на потенцијалот за успех на вашата кампања.
Одредување на ефективноста на кампањата
По назначувањето на маркетинг комуникациите, промотивниот план мора да биде формално дефиниран во писмен документ. Во овој документ, треба да вклучите анализа на ситуацијата , платформа за копирање, временски распореди за ефективна интеграција на промотивни елементи со елементи во вашиот маркетинг микс .
Исто така, ќе треба да одредите како ќе ја измерите ефективноста откако ќе се имплементира. Како вистинските перформанси мерат до планираните цели? Ќе треба да ги собереш овие информации со тоа што ќе го прашате вашиот целен пазар дали препознаваат или се сеќаваат на одредени рекламни пораки, што се сеќаваат на пораката, како се чувствувале во врска со пораката и дали пораката влијаела на нивните ставови кон компанијата.