Ралф Лорен ја ревидираше својата слика со храбрата стратегија
За сезона, Ралф Лорен го смени брендирањето на светли бои и маркери на начин на живот кои потрошувачите ги очекуваат од брендот. Кампањата беше дизајнирана за да го задржи брендот топ-на-ум за купувачи на одмор.
Рационалната кампања за ралф Лорен била организирана од Сигел + Гајл од Њујорк . Стратегијата за повеќеканални кампањи беше наменета за широка цел, проширувајќи го досегот до што е можно повеќе купувачи на одмор со новата, задебелена порака. Широкиот опсег на кампањата покажа дека тоа е огромен трошок за брендот.
Изработка на најголем дел од онлајн медиумите веб-страниците
Еден аспект на повеќеканалната кампања на Ралф Лорен беше рекламирањето на веб-страницата на "Њујорк тајмс" . Колекцијата за одмор 2012 година беше прикажана во банери и странични реклами. Ефектот, особено поради колекцијата од високо обоени обележани во галеријата за видео и слики, беше навистина привлечна.
Рекламните реклами функционираа како основа за кликање за да ја видат целата колекција онлајн или да пронајдат продавница што продава поголем дел од колекцијата.
Рекламите на Ралф Лорен на веб-страницата на "Њујорк тајмс" беа интерактивни и им овозможија на гледачите да играат видео кое ја прикажува испораката на подароци од Ралф Лорен со воз.
Важна карактеристика на рекламите беше капацитетот што им овозможи на гледачите да ја разгледуваат колекцијата за одмор на Ралф Лорен, без да остават веб-страницата на "Њујорк тајмс". Откако ќе заврши посебен празник, гледачите во суштина беа вратени на местото каде што започнаа на веб-страницата.
Потрошувачка страница преку медиумски реклами за печатење
Рекламите за печатење, исто така, беа дел од рекламната кампања, со реклами поставени во јануариското издание на голем број истакнати списанија, вклучувајќи ги Архитектонски Дигест, Конде Наст, Вог и Wall Street Journal. Покрај тоа, колекцијата на одмор имаше суштинско присуство на страниците на Ралф Лорен на Фејсбук. Голем број мислења содржеа големи шарени слики, а колекцијата на празници се истакна во вид на банери. Брендот Ralph Lauren, исто така, ги турна рекламите преку експлозии на е-пошта што ги насочуваат оние купувачи во потрага по квалитетни подароци во последен момент. Насловот на темата на пораките гласи: Пронајдете ги совршените подароци од минатата минута под 150 долари.
Локација е сè во повеќеканален маркетинг
Јасно е дека брендовите се рекламираат во продавниците и на веб-сајтовите каде што нивните потрошувачи од целниот пазар купуваат. Посебно внимание се посветува на изборот на сајтови каде што марката сака да се види и каде најверојатно ќе одат аспиранти.
Размислете за влијанието кога брендот соработува со слични брендови и веб-страници кои привлекуваат потрошувачи од нивниот колективен целен пазар , што во овој случај се потрошувачи кои купуваат луксузни предмети.
Луксузни продавачи многу се свртеа кон повеќеканални кампањи за време на сезона за одмор во 2012 година. Ралф Лорен беше во компанијата на францускиот златар Картие во обид да привлече потрошувачи на луксузни стоки. Картиевата кампања вклучуваше тема за Зимска приказна, која беше наметната преку експлозии на е-пошта и на медиуми за печатење. Е-трговија беше важна компонента на кампањите на луксузни брендови и беше изненадувачки клучна за напорите да се привлечат доцна купувачи. Картие прикажа видеоснимка на Зимска приказна рано во шопинг сезона и ја одржува зимската тема низ целата повеќеканална кампања за одмор.
Британскиот бренд "Барбери" вклучуваше анимирано музичко социјално видео кое беше центар на кампањата за одмор.
Производите на Бурбери додадоа сјај на видеото кое беше снимено во својата водечка продавница во Лондон со својата напредна вградена технологија. Бурбери создаде видео од 80 секунди честитка на специјален празник микросајт и на своите социјални медиуми канали. Видеото е прикажано на празнична вечерна прослава во бутикот "Барбери", која се наоѓа на 121 Regent Street во Лондон. Се разбира, Burberry ги охрабри своите потрошувачи да го споделат видеото на сајтовите за мрежно поврзување на социјалните медиуми.
Многоканални маркетинг кампањи лесно се насочуваат кон широк спектар на потрошувачи
Јачината на повеќеканални кампањи е јасно во опсегот на потрошувачи кои можат да бидат вклучени како целна публика за забавни реклами. Секоја повеќеканална платформа се користи на начин кој ја оптимизира способноста на брендот да привлече нови клиенти и да ангажира лојални потрошувачи.
Истражувањата за свеста за реклами укажуваат дека рекламите за печатење и телевизиските реклами се важни за градење на свеста на брендот и може да резултираат со зголемување на брендот. Сепак, искуствата за мрежно поврзување на социјалните мрежи, како што е Фејсбук, обезбедуваат многу поинаков вид на бренд искуство. Потрошувачите денес очекуваат дека ќе можат да коментираат за брендот и да бидат слушнати од компанијата: социјалните медиуми го обезбедуваат тоа искуство и може да резултираат со силен ангажман на потрошувачки бренд кога тоа е добро артикулирано.