Вистински глобален бренд е највредниот ресурс што компанијата го има.
Креирањето на глобално бренд присуство на еден или повеќе меѓународни пазари не е евтино или лесно. Но, вреди, ако ги разбирате причините зошто. Овде пишуваме што е глобален бренд и пет причини да се развие.
Глобален бренд е оној кој има конзистентен идентитет со потрошувачите ширум светот. Може да биде употребата на име, термин, знак, дизајн или комбинација од нив со цел да се идентификуваат еден продавач и да се разликува од конкурентите.
Мислам Епл (како што е прикажано), Гугл, Кока-Кола и IBM. Денес, интеракциите на социјалните медиуми им овозможуваат на потрошувачите да го обликуваат брендот брзо (и да го земат глобално) од страна на нивното прашање на мислења и побарувања за производот, оставајќи ги помалку и помалку контрола врз тоа како вашата марка ги надминува границите. "Понатаму, во свет кој е повеќе глобализиран и меѓусебно поврзан," земјите во развој како Кина сега се подготвени да станат поголеми играчи, а прекуграничните соработка, преку силоси или ко-создавањето со потрошувачите - е поважно од кога било " вели Интербренд.
Да претпоставиме дека е точно, но ти си мала операција и се прашуваш дали имаш ресурси за да го земеш твојот бренд глобално. Кои услови го поддржуваат отворањето на производ или услуга со единствено име на бренд во светот? Можеби дури и со истото лого и слоган? Не постои единствен одговор, бидејќи многу зависи од вас, вашата посветеност и достапноста на дополнителни средства (тоа не мора да биде многу - само доволно за да добиете некои добри правни совети и помош за превод ).
Меѓутоа, постои мало прашање за важноста на името на брендот низ континентите.
Вистинскиот глобален бренд ја има истата формулација на производи, истите основни придобивки, истото позиционирање и истите основни вредности и култури. Размислете каде во моментов го продавате вашиот производ на меѓународно ниво, ако воопшто и каде што би сакале да продолжите со него, бидејќи сакате единствен светски имиџ кој ја зголемува ефикасноста и заштедата на трошоците кога го земате на друго место.
Секако, можеби ќе треба да го прилагодите глобалниот бренд за одредени пазари, но тоа не е секогаш случај. Некои пазари може да го добијат вашиот глобален бренд како што е, додека други бараат минимални модификации. Можете да го адресирате овој аспект земја по земја.
Значи, кои се предностите да се има глобален бренд? Еве само неколку
Изгради глобална свест
Глобалниот бренд има поголема видливост отколку локален бренд. Ако го испратите вашиот бренд во Германија, на пример, потенцијалните купувачи кои патуваат таму или живеат во земјата, се изложени на тоа. Секој пат кога ќе го испратите во нова земја, градите глобална свест за вашиот бренд.
Постигнете економија на скалата
Трошоците за развој за финансирање на нов глобален бренд можат да се шират преку големи количини. Овие трошоци вклучуваат, но не се ограничени на производство , маркетинг , човечки ресурси, дистрибуција и превозот.
Пренесе престижен фактор
Ние сите го сакаме "кул фактор" и земајќи бренд глобален додава на сликата на вашиот бренд. Таа испраќа сигнал дека сте посветени на глобалниот пазар и имате ресурси за да го поддржите на светско ниво.
Предност на производот во земјата
Додека го развивате вашиот бренд во она што се надеваме дека е глобален центар за производство, вашиот бренд ќе биде поврзан со тоа каде се произведува производот.
Мекдоналдс е вистински американски бренд; Гучи е Италија, а L'Oreal е Франција.
Дали е највреден ресурс на компанијата
Името на брендот ги опфаќа годините на рекламирање , искуство на производ, изложеност на социјални медиуми, добра волја и други позитивни атрибути на пазарот поврзан со понудата на производ или услуга.
На крајот на краиштата, увоз / извоз успех доаѓа до оние кои имаат страст за нивниот производ и услуга и желба да го добие во рацете на сите во светот. Со ваквиот став, тешко е да не се создаде одличен, траен глобален бренд.