Како сè што правиш во јавното око го гради твојот бренд
Имате бизнис картички и веб-страница за промовирање на вашиот бизнис - тоа е одличен почеток кон развивање на вашиот бренд! Вие работите со социјални мрежи и поврзувате со другите - одлично! Но, не застануваат таму, бидејќи тоа не е сè што има за градење на бренд и едноставно ставање на името на вашиот бизнис на вашите маркетинг алатки (т.е. веб-страници, социјални сметки) обично не е доволно за да го добиете вашиот бренд воспоставен и поважен - да го управува во насока на која сакаш да одиш.
Само она што е бренд во секој случај?
Зошто се грижите за зградата "бренд" ? Зарем тоа не е само фенси маркетинг термин што маркетинг компании ги користат да ви се укине на нивните услуги? Не е сè што треба да направам е да именувам нешто и тоа е бренд? Зошто ми треба помош со тоа?
Прво, можеби нема да ви треба професионална компанија за маркетинг за да го изградите вашиот бренд, голем број бизниси ќе градат свои брендови. Второ, бренд-маркетингот не е една големина одговара на маркетиншката категорија, туку комбинација од акции, бидејќи зборот "бренд" сам по себе има повеќе од едно значење.
Маркетинг е "дејност или бизнис на промоција и продажба на производи или услуги, вклучувајќи истражување на пазарот и рекламирање .... " Бренд " е дефиниран како тип на производ произведен од одредена компанија под одредено име. "(Американско здружение за маркетинг).
Entrepreneur.com, исто така, нуди своја дефиниција за бренд маркетинг:
Маркетинг практика на создавање на име, симбол или дизајн кој идентификува и диференцира производ од други производи. Ефикасна марка стратегија ви дава голема предност во повеќе конкурентни пазари.
Меѓутоа, "брендот" опфаќа многу повеќе отколку дури и на претходните широки дефиниции.
Добро познат и широко почитуван продавач, Хајди Коен, напиша интересна статија во 2001 година, наречена "30 Брендирање Дефиниции". Како што насловот на нејзиниот напис имплицира, таа состави 30 дефиниции за "бренд" од различни маркетиншки извори што вреди да се прочита само за да видиме како, дури и кај професионалните маркери, "маркетингот" нема дефинирана дефиниција и значи различни работи за различни луѓе.
Како се гради самиот бренд (и зошто активно треба да се обидувате да ја контролирате репутацијата на брендот)
Градење на вашиот бренд ќе се случи без разлика дали сте проактивни во врска со тоа. Кога продавате производ или услуга, голем дел од идентитетот на вашиот бренд ќе биде изграден врз основа на искуствата на вашите потрошувачи и како тие ги толкуваат вашите маркетинг напори.
Два добри примери за лоши маркетиншки кампањи се:
Walmart - За продажната сезона во 2014 година, Walmart имаше категорија на интернет за костумите на Ноќта на вештерките за жени со големина од плус, кои беа етикетирани како "костими за дебели девојчиња". Реакцијата го поттикна негативниот бренд дека Walmart е нечувствителен, но исто така поттикна и уште негативни меми за компанијата. (Google "Луѓето од Walmart" за да видат колку лошо Walmart ја контролира својата репутација на брендот.)
Малезиски Ер - Исто така во 2014 година, откако Малезиј Ер загуби два авиона за еден месец, тие започнаа маркетиншка кампања со кампања, барајќи од луѓето да твитат места што би сакале да ги видат пред да умрат. Ако се обидувате да ги убедите луѓето да имаат доверба во вашата авиокомпанија и да летаат во авионите, можеби нема да сакате да ги замолите вашите клиенти да креираат листа на кофи.
Во двата случаи, маркетинг кампања го започна огнот, а брендирањето на овие компании се одвиваше на сопствен живот.
Вашиот Бренд е повеќе од вашиот лого и Jingle - исто така е вашата репутација
Бренд маркетингот е за тоа како луѓето го гледаат вашиот бизнис и производи - не само за препознавање и препознавање на името. Сè што правиш (или не правиш) во бизнисот кажува нешто за тебе. Бренд-маркетинг и стратешко рекламирање може да ви помогнат да направите добар впечаток со луѓето, така што вашиот бренд ќе им донесе повеќе внимание отколку само лого или производ или мелодии - сакате вашиот бренд исто така да го сподели квалитетот, интегритетот и бизнисот што може да биде доверлив.