Истражување на пазарот е кога сте го стесните одредена "целна", и се впуштате во однесувањето на таа цел.
Со други зборови, неговото истражување во многу тесна група потрошувачи.
Маркетиншкото истражување е различно. Различни, бидејќи се занимаваат со поширок спектар на потрошувачи. Маркетиншкото истражување вклучува истражување на пазарот, но исто така се занимава со нови методи за истражување и дистрибуција на производи. Најдобар начин да ги разликуваме двата е да сфатиме дека маркетиншкото истражување е навистина за истражување на маркетиншкиот процес на една компанија, а не само на кого тие се насочени.
Вашето маркетиншко истражување ќе ги содржи следните чекори, и во секој чекор, јас ги набројав вообичаените прашања кои обично се поставуваат:
- Проблем Дефиниција: Проблемот е во фокусот на вашето истражување. Пример: Зошто продажбата се зголемува во средината на западот, но е лоша во другите делови на земјата?
- Метод и потреби за собирање на податоци : Како ќе ги соберат податоците што ќе треба да го решат проблемот? Дали ќе користите анкети, телефонски повици или фокусни групи на интернет?
- Определи го методот на примерок: Кој метод на земање примероци ќе го користите? Земањето примероци ги претставува оние од кои ќе собирате информации. Дали тоа ќе биде случајно земање примероци, земање примероци што содржат сличен елемент или природно земање примероци?
- Анализа на податоци: Како ќе ги анализирате податоците? Ќе го користите софтверот или ќе го направите со рака? Колку се точни резултатите треба да бидат?
- Одредување на буџет и временска рамка: Колку сте спремни да потрошите за истражувањето и колку брзо истражувањето треба да биде комплетно?
- Собирање на податоци: Продолжете со собирање на податоци врз основа на одговорите во чекорите 1- 5.
- Анализа на податоците: Спроведете анализа на податоците што се собрани во претходниот чекор.
- Проверка на грешка: Проверете ги грешките во податоците. Не е невообичаено грешките да се најдат во собраните податоци. Грешки можат да бидат во методот на земање мостри, збирки на податоци, како и само аналитички грешки.
- Креирајте го вашиот извештај: Последниот чекор на маркетинг-истражувањето е да подготвите извештај за вашите наоди. Вашиот извештај треба да содржи табели, графикони и дијаграми. Важно е вашиот извештај јасно да ги пренесе резултатите што ги стекнавте во вашето истражување. Вашите сознанија треба да доведат до решение за проблемот што го идентификувавте во чекор 1.
3 Клучни придобивки за истражување на пазарот
Истражување на пазарот, додека застрашувачки и може да биде многу работа, исто така, обезбедува многу предности. Потребна е илустрација од маркетингот и ви дава податоци кои можете да ги користите за да ја водите вашата маркетинг стратегија и да ги постигнете вашите цели и цели. Тоа е систематски пристап кој со инвестиција може да го направи вашиот маркетинг не само полесен, но поефикасен.
Бенефициите за истражување на пазарот вклучуваат:
- Комуникациски возач: ја води вашата комуникација со тековните клиенти и целни клиенти.
- Идентификува можност: Истражување на пазарот ќе ви покаже каде се можностите и ви помагаат да ги идентификувате не само можностите на високо ниво, туку исто така ќе ви помогнат да ви ги покажеме непосредните можности за ниско виси овошја.
- Го намалува ризикот: Деталните податоци можат да ви помогнат во намалувањето на ризикот. Тоа ви покажува каде можностите што ќе произведуваат резултати се и ве држи концентриран и го уништуваат "верверичниот синдром" кога станува збор за вашиот маркетинг.
Корисни ресурси кога станува збор за разбирање на истражување на пазарот
Блог за зелена книга - Блог за табелирање на иднината на истражување на пазарот објавено од Американското здружение за маркетинг.
Истражување на пазарот - Билансот нуди дел за сите нешта истражување на пазарот, одличен ресурс за сите нешта истражување на пазарот.
Quirks - Соработка на студии на случаи, статии и алатки кои се однесуваат на истражување на пазарот и увид.
Анкетата Geek - Reg Baker обезбедува одлични информации во врска со истражување на пазарот. Тој истражува нови методи, но исто така е информативен за тоа да биде вовлечен во "сјајниот објект" на истражување на пазарот. А мора да се прочита за сите кои се вклучени во истражување на пазарот или само сакаат да дознаат повеќе.