Заштита на вашиот бизнис од рекламни повреди
Што е реклама штета?
Рекламирање повреда значи повреда направена од страна на бизнис во текот на рекламирање на своите производи или услуги.
Повредите може да бидат извршени против поединец или друг бизнис. Оштетената страна обично страда од финансиска загуба. На пример, вашиот бизнис објавува реклама, која ја омаловажи другата компанија, оштетувајќи ја нејзината репутација. Вашата реклама предизвикува оштетениот да ги загуби клиентите. Таа ја тужи вашата фирма за компензаторна штета за да го надомести приходот што го изгубил.
Рекламирање повреда вклучува дела (прекршоци) извршени од страна на бизнис во текот на рекламирање на своите стоки, производи или услуги. Прекршоците предизвикуваат повреда на друга страна. Рекламирање повреда е еден од два вида на повреда опфатени со покриеност Б. Другата е лична повреда. Лична повреда значи прекршоци извршени од страна на бизнис додека вршат други активности освен рекламирање. Примери за лична повреда се лажно апсење и злонамерно гонење.
До средината на 1990-тите, рекламирање повреда и лична повреда беа осигурани под две посебни покритија.
Овие колекции се комбинирани. Тие се обезбедуваат како единствена покриеност наречена одговорност за лична и рекламна повреда.
Покриени прекршоци
Политиката на одговорност опфаќа побарувања или тужби кои произлегуваат од делата што ги извршувате при рекламирање на вашиот бизнис. За побарување кое треба да се покрие, тоа мора да резултира од дело што спаѓа во дефиницијата за лична и рекламна повреда .
Дефиницијата вклучува седум видови прекршоци, од кои четири се однесуваат на рекламни активности. Тие се наведени подолу:
- Клевета, клевети или обесхрабрување на производот
- Повреда на правото на приватност
- Употреба на рекламна идеја на некој друг во вашата реклама
- Повреда на авторски права, трговски фустан или слоган во вашата реклама
За рекламирање повреда тврдат дека се опфатени со вашата политика, подносителот на барањето мора да бара надоместок за еден вид на прекршок цитиран погоре. Ако барателот бара надомест на штета за некој друг вид прекршок, како што е повреда на патент, побарувањето нема да биде покриено.
Што е реклама?
Во минатото се појавија спорови меѓу осигурениците и осигурениците за тоа што претставува рекламирањето. Некои осигуреници тврдат дека комуникацијата помеѓу бизнис и еден клиент се квалификува како рекламирање. Осигурениците не се согласуваат, тврдејќи дека рекламирањето значи комуникација со многу клиенти, а не само една. За да се разјасни намерата на политиката, ИСО додаде дефиниција за оглас . Денес, многу полиси ја вклучуваат дефиницијата што се појавува подолу:
Оглас кој е емитуван или објавен на пошироката јавност или специфичен пазарен сегмент за вашата стока, производи или услуги со цел да привлече клиенти или поддржувачи.
Примери за покриени побарувања
Повеќето рекламни повреди на рекламирање се поднесуваат против бизнис од страна на конкурент. Друштвото А наведува дека компанијата Б извршила дело што го оштетило работењето на компанијата А. Еве неколку примери на тврдења кои најверојатно ќе бидат покриени со вашата политика на одговорност:
- Вие поседувате компанија која произведува колачиња. Вие креирате телевизиска реклама во која ќе наведете дека колачињата направени од конкурент содржат пилевина. Верувате дека ова е вистина, но тоа е неточно. Вашиот конкурент те тужи за клевета.
- Вие имате синџир на козметички салони. Вие креирате реклама за печатење, која содржи слика на еден од вашите клиенти. Вие не добивте дозвола од клиентот да ја искористи нејзината фотографија. Таа ја тужи вашата компанија поради кршење на нејзината приватност.
- Вие имате градежна компанија. Вашиот конкурент создаде онлајн реклама која содржи танцување објекти. Рекламата е глупава, но примамливо. Вие креирате своја сопствена реклама користејќи танцување згради. Вашиот конкурент ве тужи за користење на неговиот рекламен концепт без негова согласност.
- Вашиот конкурент разви рекламна кампања користејќи препреки слогани. Вие создавате слоган за вашата фирма која е многу слична на онаа што ја користи вашиот конкурент. Вашиот конкурент ќе те тужи поради кршење на слоганот.
Исклучоци
Еве некои клучни исклучоци кои се однесуваат на покриеност B. Ова не е комплетна листа на исклучоци.
- Познавање на лажното опкружување Ниту една покриеност не се однесува на вербални или писмени изјави што ги правите ако знаете дека се лажни.
- Познавање на прекршоците Не се применува покритие за акти кои ги извршувате ако знаете дека тие дела ќе ги прекршат нечијните права. На пример, можете да користите слика на клиентот во рекламата без нејзина дозвола, иако знаете дека вашите акции ќе ја нарушат нејзината приватност.
- Кривични дела Побарувањата што се однесуваат на кривични дела не се опфатени.
- Прекршување на договорот Ниту една покриеност не важи за тврдења дека не сте исполниле условите на договорот .
- Договорна одговорност Не е обезбедена покриеност за рекламна повреда за која сте одговорни исклучиво поради договор кој сте го потпишале.
- Цена, квалитет и ефикасност Ниту една покриеност не се однесува на костуми наведувајќи дека вашиот производ не успеа да го задоволи нивото на квалитет или перформанси или цената наведена во вашата реклама. На пример, објавувате реклама во која се наведува дека цената на користен автомобил е 1.000 долари. Цената наведена на автомобилот во вашиот застапник е 10.000 долари. Купувач ќе ве тужи за лажно рекламирање.
Веб-страници, билтени и форуми
Покриеноста со повреда на рекламите не се однесува на видовите на бизниси наведени подолу. Овие бизниси имаат потреба од специјализирано осигурување наречено покриеност со одговорност на медиумите
- Даватели на интернет услуги
- Веб дизајнери
- Издавачки компании
- Рекламните агенции
- Радиодифузни друштва
Ако сте создале веб-сајт со цел да го промовирате вашиот бизнис, дали сметате дека е рекламна или издавачка компанија според вашата политика на одговорност? Одговорот е не. Вашата компанија е осигурана за рекламирање повреда, освен ако не сте во бизнисот на дизајнирање веб-сајтови за другите, објавување содржина на други луѓе, или развој на реклами за други компании.
Член изменето од Маријана Бонер