Суштинска содржина Маркетинг списоци за сопственици на мали бизниси

by Алиса Григориј

Како сопственик на мал бизнис, многу е веројатно дека веќе сте ја откриле моќта на социјалните медиуми како маркетинг тактика. Социјалните медиуми маркетинг генерално чини повеќе време отколку финансиските инвестиции, а има потенцијал да достигне голем број луѓе, што ја прави совршена маркетинг активност за сопственикот на малите бизниси што е свесен за буџетот. Врз основа на тоа и многу други фактори, знаеме зошто социјалните медиуми се главни за секој сопственик на мал бизнис кој сака да ги достигне сегашните и потенцијалните купувачи и гради врски кои (се надевам) ќе доведат до зголемена продажба.

Но, социјалните медиуми сами по себе не се многу ефективни без втора маркетинг тактика за да го поддржат. Ако немате конзистентен износ на релевантни, уникатни, интересни и корисни содржини за споделување на вашите профили на социјалните медиуми, ви недостасува чамецот, а најверојатно ќе се вратите во поток од продажните пораки, што сигурно ќе се исклучи вашите социјални следбеници. Ова е местото каде што содржината маркетинг доаѓа во.

01 - Дознајте каква содржина е маркетинг

Содржината Маркетинг Институт дефинира содржина маркетинг како: "стратешки маркетинг пристап се фокусираше на создавање и дистрибуција на вредни, релевантни и конзистентна содржина за привлекување и задржување на јасно дефинирана публика - и, во крајна линија, да се вози профитабилен клиент акција." Па што значи тоа? Тоа значи дека маркетингот во содржината е за да знаеш кој ќе се обиде да стигне (целна публика), што сакаш да го направат (цели) и создавање содржина која ги води за да преземе акција (стратегија за содржина).

Постојат два клучни елементи кои ја прават содржината маркетинг ефикасна алатка за маркетинг дека тоа е: единствена содржина и стратегијата што ја развивате за добивање на вашата содржина пред колку што е можно повеќе луѓе во вашата целна публика. Ако ова е нов концепт за вас, одвојте време за да го прочитате овој одличен пример за маркетинг содржина објавен на Форбс. Тоа ќе ви даде основа која ви е потребна успешно да го следите остатокот од оваа листа за проверка.

02 - Преглед на вашите целни маркетинг цели

Во делот погоре, споменавме дека дел од маркетинг содржината знае што сакаш твојата публика да направи откако ќе ја прочита содржината што ја презентираш на нив. Ова се маркетинг цели за содржината и треба да ги идентификувате пред да почнете да креирате содржини. Зошто? Бидејќи без цврста идеја зошто користите маркетинг на содржини и резултатите што сакате да ги видите на крајот, едноставно го губите вашето време.

Вашите цели за вашите маркетинг напори за содржината ќе бидат специфични за вашиот бизнис и што сакате да постигнете. Може да барате метод за комуникација со вашите постоечки клиенти или градење на односи со потенцијалните клиенти. Можеби користите маркетинг на содржина за да ја изградите вашата e-mail маркетинг листа. Можеби користите маркетинг на содржина за да ја изградите вашата e-mail маркетинг листа. Или, можеби планирате да користите маркетинг на содржина за да го зајакнете кредибилитетот на вашата компанија. Користете ги овие ресурси за поставување цели за ефикасно да ги идентификувате вашите цели.

03 - Планирајте постојан проток на добра содржина

Сега, кога знаете што се обидувате да постигнете со маркетинг на содржина, време е да зборуваме за видот на содржината што ќе ја креирате. Постојат многу видови на содржини кои можат да се користат за да стигнат до различни публика. Еве неколку што треба да се земат предвид:

Блог постови
Видеа
Infographics
книги
Студии на случај
Белата хартија
Подкасти
Слики
Е-пошта пораки
Соопштенија за јавноста

Како што можете да видите од листата, вашата содржина може да има многу форми. Имајте на ум дека сигурно немате потреба да креирате содржина во сите овие категории. Пробајте еден или два за да започнете.

Без оглед на видот на содржината што ја избирате, запомнете дека целата ваша содржина треба да биде релевантна, интересна, актуелна и информативна. И тоа треба да биде конзистентна. Тоа значи дека треба да поставите распоред за создавање на нови содржини на редовна основа и да се држите со него. За некои бизниси и некои видови на содржини, ова може да значи секој ден, додека за други може да значи еднаш неделно или дури еднаш месечно. Најдете време да дознаете што е реално во почетокот на процесот.

04 - Не заборавајте за оптимизација

Кога станува збор за креирање содржини кои успешно ја достигнуваат вашата публика, оптимизација на оптимизација (SEO) игра важна улога. Во својата наједноставна форма, SEO е процес на користење на клучни зборови во вашата содржина што ќе им помогне на пребарувачите да го најдат кога тие клучни зборови и влезе во пребарување. Секое парче содржина што ќе се креира треба да наведете одредена клучен збор. Оваа статија во АД објаснува како да ги избереме најдобрите оптимизација клучни зборови.

Додека сакате вашата содржина да биде фокусирана на клучни зборови и да се најде во пребарувања, не треба да дозволите страната на оптимизација за равенката да ја пренасочи корисноста на вашата содржина. Ако креирате содржина која ги вклучува вашите избрани клучни зборови како примарна цел, најверојатно нема да ги исполни другите потребни критериуми за маркетинг содржина. Бидете сигурни дека креирате содржина која ќе биде релевантна, интересна, актуелна и информативна за вашата целна публика, а потоа можете да ја оптимизирате за оптимизација, откако ќе биде постигнато.

05 - Изберете ги правилните социјални канали за дистрибуција

Социјалните медиуми треба да бидат на врвот на вашата листа кога станува збор за споделување на вашата содржина. Ова, сепак, не значи дека ви треба присуство на секоја социјална мрежа таму. Дознајте што нуди секоја социјална платформа и одберете само мрежи што одговараат на вашиот бизнис и вашата содржина. Оваа статија за Buffer ќе ви помогне да ја одберете најдобрата социјална платформа за вашиот бизнис.

Еден начин да ја одберете најдобрата социјална платформа е да ја разгледате вашата содржина. Содржината како слики и инфографика која е многу визуелна е одлична можност за мрежи како Pinterest и Instagram. Линкови до блог постови се одлична содржина за споделување на Твитер, додека белите документи и студиите на случај се совршени за споделување на LinkedIn. Вклучете го расчленувањето на тоа што ќе бидат споделени делови од содржината, кога ќе почнете да планирате за дистрибуција.

06 - Креирај е-мејл маркетинг стратегија

Е-пошта маркетинг не е брз лек метод за споделување на вашата содржина, бидејќи е потребно време да се изгради квалитетна е-мејл маркетинг листа, но тоа може да биде многу ефикасна со текот на времето.

Надвор од социјалните медиуми и е-мејл маркетинг, не заборавајте за други начини да ги споделите вашите содржини како објавување во лажат заедници и рекламирање. Избегнувајте да размислувате за вашата содржина како "еднократна употреба". Можете да ги споделите вашите содржини повеќе пати на различни начини на повеќе канали во текот на подолг временски период. Всушност, толку почесто го делите, толку поефикасно ќе стане.

07 - Користете маркетинг алатки за заштеда на време

Продуктивноста е од суштинско значење за сопствениците на мали бизниси, и за среќа, постојат многу алатки кои ќе ви помогнат да ги насочите вашите маркетинг содржини. Постојат алатки за планирање на содржината, истражување на содржината, мерење на вашата содржина и споделување на содржини. Постојат дури и алатки кои ќе ви помогнат да ја напишете вашата содржина. Проверете ја оваа листа на маркетинг алатки за содржина од Curata за да видите што е таму за да ви помогне.

Како минимум, тука се неколку маркетинг алатки за содржина што треба да почнете со:

Организација на содржини: Evernote или Trello
Развој на содржини: Соодветно или Skyword
Социјална дистрибуција: HootSuite или Buffer
Е-мејл маркетинг: MailChimp или константен контакт

Едно предупредување кога станува збор за алатките не е да се фатиш со возбуда околу сите најнови и најголеми алатки. Ова е брза патека до "изгорување на алатката за продуктивност". Стапнете со алатки кои се поминати некое време и обезбедуваат најмногу корист за вашите специфични потреби и дајте им на новите и сјајни алатки извесно време за да ја докажат својата ефикасност со другите корисници пред да се нурнете.

08 - Мерење на ефективноста на вашата содржина

Откако ќе го имате моторот со содржина, останува еден многу важен чекор што често се заборава: оценување на вашата содржина и нејзината ефикасност. Ова значи дека треба да се соберат метрика од различни извори за да може да почнете да разберете колку луѓе ја гледаат вашата содржина, да ја споделат вашата содржина, да се занимаваат со вашата содржина (т.е. да кликнете на врската) и да направите купување.

Процесот на анализа на вашите показатели може да биде одземаат многу време ако почнувате од нула секој пат кога сакате извештај, па затоа препорачувам да користите системски план што ќе го повторите секој месец за да видите како се извршува вашата содржина. Ова исто така ќе ви помогне да ги споредувате вашите резултати со текот на времето. Овој водич за маркетингот за содржина на маркетинг е одлично место за почеток.

Следниот чекор е да се стави заедно содржина маркетинг план кој ги вклучува сите овие чекори. Истражете ја оваа листа од 17 шаблони за маркетинг содржини за да започнете. Потоа, за повеќе совети и алатки, и проверете ги 150-те совети за маркетинг содржина од Континуирано.