А бренд често може да се гледа како нешто нематеријално и тешко е луѓето да ја разберат вредноста што брендот го носи во една компанија. Важно е кога седите за да создадете вреднување на брендот за да одредите што вклучува вашиот бренд.
Тоа би можело да го вклучите вашиот заштитен знак, лого, пакување, маркетинг стратегија, дигитални средства, бои на брендови итн.
Тоа е навистина нешто што потрошувачите го поврзуваат со имиџот на вашиот бренд. Со тоа се вели дека силните брендови носат голема вредност - да ги погледнеме највредните брендови на светот, признати од магазинот Форбс.
- Јаболко 104,3 милијарди долари
- Мајкрософт $ 56.7 милијарди долари
- Кока-Кола 54,9 милијарди долари
- IBM, 50,7 милијарди долари
- Google 47,3 милијарди долари
Бренд за развој и вреднување
Развојот на брендот бара пари и тоа од суштинско значење е да може да ја предвиди вредноста на брендот на извршно раководство и инвеститори. Брендовите помагаат да се идентификуваат и разликуваат стоките и услугите од конкуренцијата. Но, како може вредноста да биде прикажана на билансот на состојба?
Постојат различни начини да се пристапи кон вреднување на брендот и многу од нив се дискутабилни. Концептот на вредност често може да биде тежок концепт за разбирање. Ова е често затоа што вредноста значи различни работи за различни луѓе и затоа не е објективен концепт, а вреднувањето е определено со употреба на истиот.
Популарни методи за вреднување и пристапи вклучуваат:
- Вреднување на бренд врз основа на вредност: брендот се вреднува со користење на збир на поединечни трошоци или вредности на средствата и обврските на брендот. Тоа е акумулација на трошоците кои се направени за да се изгради брендот од почетокот. Предмети што ќе ги вклучите кога проценките на трошоците вклучуваат историски реклами, трошоци за промоција, трошоци за креирање кампањи, лиценцирање и трошоци за регистрација. Можете да го користите овој метод дали сте само создале бренд или сте поминале низ процесот на повторно развивање на брендот.
Користењето на вреднувањето на базната цена ќе бара од вас да ја процените цената на брендот и да ги вратите вистинските трошоци во тековните услови за трошоци. Истиот метод може да се користи ако сте работеле само за повторно да го развиете и стартувате вашиот бренд. Една работа треба да се има на ум, додека трошоците може да се соберат и искористат, оваа бројка не мора да ја претставува моменталната вредност на брендот. Вредноста на брендот со користење на овој метод е еднаква на историски или замена на трошоците за брендот.
- Пазарно базирано вреднување на брендот: Ова вреднување на брендот користи еден или повеќе методи за вреднување со споредување на слични брендови кои се продадени. Ќе користете споредливи пазарни трансакции како специфичната продажба на бренд, споредливи трансакции на компании и / или берзански котации. Размислете за тоа вака, пазарно-ориентираното вреднување на брендот е тоа што брендот може да се продаде за. Вредноста на брендот со користење на овој метод е еднаква на цената на цените на пазарот, понудата или понудата за идентични или разумно слични брендови.
- Вредност на приходот Приход Бренд Вреднување: Овој метод често се нарекува "во употреба" пристап. Таа ја разгледува вреднувањето на идните нето приходи кои директно ги припишуваат марките за да ја одредат вредноста на брендот во нејзината моментална употреба. Вредноста на брендот со користење на овој метод е еднаква на сегашната вредност на приходот, паричните текови или заштедата на трошоците, всушност или хипотетички поради тоа средство.
Бренд капитал е еден од ретките средства во бизнисот што може да обезбеди одржлива конкурентна предност. Како што можете да видите, постојат многу методи кои можат да се користат, што значи дека не е тешко да се манипулираат со резултатите од мерењето на еднаквоста на брендот.
Со цел да се спречи злоупотребата на ова, важно е да се идентификува целта на проценката и да се користи соодветен метод и претпоставки за да се утврди објективната вредност.
Мислам дека е фер да се каже дека вреднувањето на брендот навистина може да биде повеќе од уметност отколку наука, но може да помогне во идентификувањето и развојот на предлогот за вредност зад вашиот бренд.