Франшиза на производи и трговски име е лицензирање на франшизата или дилер за продавање или дистрибуирање на одреден производ користејќи го заштитниот знак , трговското име и логото на франшизорот.
Дистрибуција на производи франшизинг, ака традиционално франшизинг
Фраширањето на дистрибуција на производи, поточно правилно наречено традиционално франшизирање, не толку често ми доаѓа на ум кога повеќето луѓе мислат на франшиза, но всушност е доста поголемо во обем од франшизата на бизнис формат.
Причината е што големината на секоја трансакција во традиционалната франшиза е значително поголема од продажбата на франшиза во деловниот формат.
Што е традиционална франшиза?
Во традиционалната франшиза , производите се произведени или обезбедени од франшизорот што се во центарот на вниманието, а не системот на франшизорот за тоа како треба да се спроведува бизнисот. Производителот му дава лиценца на франшизата на правото да продава или дистрибуира одреден производ користејќи ја заштитната марка, трговското име и логото на франшизорот. Со оглед на тоа што во франшизата на деловниот формат бизнисот на франшизата е познат само по обележјата што тој ги дели со франшизорот и другите франшизи, во традиционална франшиза чијашто франшиза има намера да има свој локален идентитет.
Традиционалното франшизирање обично се наоѓа во дилерите за автомобили, камиони, мобилни домови и опрема за земјоделска опрема; бензински бензински пумпи; автомобилска галантерија; и дистрибутери на сода и пиво каде франшизата генерално е обврзана да обезбеди услуги за претходна или постпродажба на произведените производи на франшизорот.
Традиционалниот франшизер генерално обезбедува ексклузивна територија која го ограничува бројот на брендирани конкуренти што ги има за производите на производството на своите пазари. Исто така, производителот ги доделува производите врз основа на перформанси или други променливи.
Традиционалните односи со франшиза и снабдувач-дилер изгледаат многу исти.
Разликата е во степенот на врската. Во традиционалната франшиза, франшизата генерално ја продава производна линија што ја обезбедува еден производител од нивната деловна локација. Но, во врска со снабдувач-дилер, дилерот може да понуди широк спектар на производи и услуги, а некои од тие производи директно ќе се натпреваруваат едни со други.
Како е познато на потрошувачите исто така е сосема поинаква. Иако традиционалниот франшиза може да има свој идентитет, тој идентитет сеуште е тесно поврзан со производите и брендот на производителот. Спротивно на тоа, во однос на снабдувачот-дилер, производителот не му дозволува на дилерот право да ги користи своите марки за да го идентификува својот бизнис и дилерот го користи своето име и знаци при водењето бизнис.
И традиционалните франшизи и дилери ќе користат и прикажуваат маркетинг материјали и знаци обезбедени или продадени од производителот. Меѓутоа, во однос на добавувачот-дилер, не постои очекување или барање за тоа како тие ги спроведуваат своите бизниси (освен што се однесуваат на производите, пропишаните гаранции итн.) И, освен обуката обезбедена од производителот што може да биде потребни за одредени производи што се продаваат, производителот генерално не обезбедува никаква деловна или друга обука за своите дилери.
Што е франшиза за бизнис формат?
Во франшиза за бизнис формат, франшизорот ги лиценцира своите франшизи свои трговски називи и сервисни ознаки заедно со својот систем за доставување на производи и услуги под брендот на франшизорот. Корисниците на франшизата им се познати по лиценцираното име кое го дели со франшизорот и другите франшизи во системот.
Тоа е систем на испорака кој е важен во франшизата за бизнис формат. Мекдоналдс не ги преферира хамбургерите, а Мидас не ги одобрува ауспусите. Што тие франшиза е систем кој им овозможува на франшизата да понуди производи и услуги под брендот на франшизорот. Во замена за почетна и континуирана такса, франшизата се очекува да го изврши своето независно работење на начин кој ќе обезбеди конзистентност и ќе ги задоволи ветувањата за потрошувачки бренд на системот на франшиза.
Франшизорите за бизнис формат го утврдуваат изгледот и чувството на бизнисот. Тие им обезбедуваат на франшизата дизајн и декор за нивниот бизнис; наведете мебел, тела и опрема што франшизата ќе ги користи; ја одобрува страницата што ја избира франшизата; воспоставување и спроведување стандарди за квалитет на производи и услуги; обезбеди иницијална и постојана обука и поддршка; да обезбеди прирачници со специфични барања и препораки; се утврди ПОС и ИТ системот кој франшизата ќе го користи; бара франшизата да користи само создадени или одобрени маркетиншки материјали за франшизори, итн.
Иако франшизорот не учествува во секојдневното управување со бизнисот на франшизата, она што се обидува да го постигне франшизорот на бизнис формат е конзистентен изглед и чувство за секоја од нејзините локации. Конзистентна, одржлива репликација е суштината на франшизата на бизнис формат.
Во повеќето случаи, франшизорот не му дава на франшизата секој готов произведен производ за да ги продаде, но честопати ќе им ги обезбеди состојките и набавките што ќе ги користат во нивните бизниси. Кога производи се обезбедени од страна на производителот, како и во автомобилската резервни делови, обично франшизата ќе ги инкорпорира овие производи во производите и услугите што ги продаваат. Размислете за "11 билки и зачини" на полковникот Сандерс во KFC.
Франшиза за бизнис формат е најчестиот тип на франшизинг и е она за што повеќето луѓе мислат кога зборуваат за франшизинг. Се користи од над 120 индустрии од ресторани за брза услуга, хотели, образование и печатење до високи згрижувачки и медицински услуги.