Законите се уште се применуваат
Споредено со традиционалните методи на рекламирање, интернетот може да изгледа многу неформален.
Со оглед на оваа навидум опуштена атмосфера, може да мислите дека правилата што се однесуваат на традиционалното рекламирање не се релевантни. Вие не треба да се грижите за работи како клевета и кршење на авторските права при рекламирање на интернет, нели? Одговорот е да, тоа го правиш! Опасноста од рекламирање во суштина е иста, без разлика дали рекламирате онлајн или преку конвенционални медиуми. Грешки во рекламирањето може да резултираат со побарувања или тужби врз основа на клевета, инвазија на приватноста, несоодветна употреба на нечија рекламна идеја или прекршување на правата на интелектуална сопственост.
Клевета
Реклама што содржи невистинити и измамнички изјави за друго лице, фирма или производи на компанијата може да генерира тужба против вашата фирма. На пример, да претпоставиме дека управувате со вегетаријански ресторан. Вашата специјалност е гурманските вегериски хамбургери. Вие објавувате онлајн реклама во која се наведува дека вашите veggie хамбургери се направени од свежи состојки.
Тие не се полни со струготини како оние што се продаваат од страна на Delectable Diner по улицата. Во реалноста, хамбургерите на Delectable Diner се лишени од пилевина. Сопственикот на јадење ја тужи вашата компанија за клевета (еден вид клевета).
Инвазија на приватност
Информациите што ги користите за некој друг во рекламата може да резултираат со тужба за инвазија на приватноста.
Вие би можеле да бидат одговорни за освојување на приватноста на некој друг доколку направите нешто од следново:
- Вие се вмешате во нечии приватни работи.
- Користете нечие име или подобие без негова дозвола.
- Вие јавно откривате приватни информации за некоја личност.
- Вие јавно ги откривате информациите за лице кое е погрешно и кое го претставува во лажно светло.
Еве еден пример за рекламна кампања што може да доведе до тужба за инвазија на приватноста. Сузан, клиент на твоето, ви кажува дека вашиот ресторан има најдобри зеленчук во градот. Бидејќи Сузан смета дека ти е пријател, таа се уверува дека нејзиниот сопруг се заканувал да се разведе од неа, освен ако не ја изгуби тежината. Сузан била подложена на процедура за стоење со стомак во обид да се намали. Таа вели дека твоите зеленчукови плескавици се нејзината единствена попустливост.
Вие креирате онлајн реклама за вашиот ресторан што вклучува име на Сузан, фотографии и изјави за нејзиниот сопруг и хируршка процедура. Не сте ја добиле дозволата на Сузан да ги користи своите лични податоци во рекламата. Сузан може да ја тужи вашата компанија за инвазија на приватноста.
Користејќи ја рекламната идеја на некој друг
Можете исто така да бидете предмет на тужба ако некој создаде уникатен метод за рекламирање и го користите без дозвола.
На пример, да претпоставиме дека барате креативен начин за рекламирање на вашиот ресторан. Избирачкиот ресторан во населбата има нова рекламна кампања која вклучува препреки фрази кои се користат на шарени банери поставени на веб-страницата на ресторанот. Вие објавувате реклама за вашиот бизнис на Интернет во која ги репродуцирате банерите и фразите што ги користи Delectable Diner. Вечерата ве обвинува за злоупотреба на рекламната идеја.
Лични и рекламни повреди
Барањата опишани погоре може да бидат опфатени со одговорност за лична и рекламна повреда . Оваа покриеност автоматски е вклучена во општата политика на одговорност . Додека вашите дела најверојатно ќе ја исполнат дефиницијата за лична и рекламна повреда , тие би можеле да бидат предмет на одредени исклучоци од политиката . На пример, нема да се обезбеди покривање ако ги извршивте актите со намера да предизвикате штета.
Повреда на интелектуална сопственост
Интелектуалната сопственост вклучува авторски права, патенти, трговски марки, услужни марки, трговски фустани и трговски тајни. Сојузното право го забранува користењето на овој имот без дозвола од творецот. Ако ги прекршите правата на интелектуална сопственост на некој друг и како резултат на тоа се тужени, веројатно е дека тужбата ќе биде покриена според вашата општа политика за одговорност.
Одделенијата засновани на повреди на правата на интелектуална сопственост се исклучени под покровителство на Лични и рекламни повреди. Единствениот исклучок е прекршување на авторски права на некој друг, облека за триадес или слоган што го извршувате преку реклама. Сите други повреди на интелектуална сопственост се исклучени.
Додека прекршувањата на интелектуалната сопственост не се посебно исклучени под телесно оштетување или од одговорност за оштетување на имотот (покриеност А), тие, исто така, нема да бидат покриени таму. За да бидат осигурени под Покриеност А, тужбата или тужбата мора да вклучат телесна повреда или материјална штета . Тужбите врз основа на повреди на интелектуална сопственост ретко вклучуваат наводи за телесна повреда или имотна штета (бидејќи тие услови се дефинирани во политиката за одговорност).
Односите со интелектуална сопственост може да бидат скапи. Затоа, треба да внимавате да користите содржина што му припаѓа на некој друг. Може да бидете предмет на тужба ако репродуцирате или користите пишана содржина, симболи, слики и слично без согласност на сопственикот. На пример, да претпоставиме дека ќе најдете фотографија што ја сакате на Интернет. Вие ја вметнувате фотографијата во менијата што го користите во вашиот ресторан. За жал, фотографијата е заштитена со авторски права и немате дозвола да ја користите од сопственикот на авторските права. Носителот на авторските права може да ја тужи вашата компанија за кршење на авторските права.