Кампањи со насочване по клучни зборови се користат за рекламирање во Google и во мрежата на Google за пребарување. Рекламите се прикажани на страниците со резултати од пребарувањето. Кога ќе направите пребарување на Google и ќе ги видите рекламите на врвот на страната или на други локации; овие се Adwords реклами, кои другите рекламни плаќаат да се појавуваат.
Мрежата на Google вклучува сајтови за пребарување, како што се AOL и Ask.com. Рекламите се прикажани кога се предизвикани од пребарувања. Ако барањето за пребарување вклучува клучни зборови, кои имаш специфицирано за кампањата својата, рекламата ви може да се појави во раздел Спонзорирани линкови.
Главната идеја е дека кога некој го пребарува Google со одредени клучни зборови, можете да платите за прикажување на вашите реклами. На пример, ако сте на пазар на голф; кога некој го пребарува Google за "како да го подобри мојот голф замав", може да имате реклама да се појавува заедно со резултатите од пребарувањето.
Избирањето точни и соодветни клучни зборови е од клучно значење за водење оптимизирана кампања насочена по клучни зборови. Користењето на алатката за клучни зборови на Google може да помогне да се идентификуваат дополнителни, соодветни клучни зборови, за да додадете во вашата листа. Освен тоа, технологијата за усогласеност со проширените клучни зборови на Google може да дозволи вашата реклама да се прикажува врз основа на широка појавување на клучни зборови во барање за пребарување, кое можеби не соодветно одговара на вашите клучни зборови.
Можете да видите дека Google Adwords е еден од многуте моќни начини да се вози сообраќај кон вашиот веб-сајт .
01 - Како да се одберат релевантните клучни зборови за пребарување и содржината на веб-страница
Не само што можете да одберете клучни зборови, за кои немате право да понудите, за да се појавуваат вашите реклами, кога луѓето прават пребарување на Google, но вие исто така можете да изберете начинот на кој тие извршија пребарувањето. Дали сакате рекламите да се појавуваат само ако внесат точна фраза или сакате да ја прикажете вашата реклама ако внесат фраза за пребарување која вклучува било која комбинација на клучни зборови што сте ги избрале.
Да ги погледнеме овие опции подетално.
Широк натпревар
Ова е стандардната опција. Ако вашите клучни зборови вклучуваат општи зборови или фрази како канцелариски материјали , вашите реклами може да се појавуваат кога корисниците бараат канцеларија и набавки , по било кој редослед, а можеби и заедно со други термини. На пример, вашата реклама може да се појави за купување на канцелариски материјали и канцелариски столици, но не и за канцелариски згради . Вашите реклами можат исто така да се појавуваат на релевантни варијации на клучните фрази и множествата, како и некои сродни клучни зборови и фрази. Широките совпаѓања честопати се помалку насочени од точно совпаѓање или фраза и може да резултираат со понизок CTR, бидејќи се служат повеќе впечатоци.
Вашите реклами ќе се гледаат најчесто со оваа опција, но може да не добијат најмногу количини на кликвания.
Спојување со фраза
Ако внесете клучниот збор во наводници (" канцелариски материјали "), вашата реклама ќе се појави, кога корисник ќе ги бара резерви резерви за фраза, по овој редослед, а можеби и со други термини во пребарувањето. Во овој случај, пребарувањето исто така може да содржи и други термини се додека ја вклучува точната фраза што сте ја навеле. На пример, вашата реклама може да се појави за прашањата за купување канцелариски материјали и продавници за канцелариски материјали, но не за снабдување за канцеларија .
Ќе добиете помалку реклами прикажани со ова, отколку со широко појавување, но рекламите ќе бидат посоодветни и насочени кон пребарувањето.
Точен натпревар
Ако ги опкружувате вашите клучни зборови во загради - [ канцелариски материјали ] - вашите реклами ќе се појават кога корисниците ќе бараат специфични резерви на фраза, по овој редослед и без други услови во барањето за пребарување. На пример, вашата реклама нема да се прикаже за продавниците за канцелариски материјали за пребарување . Иако нема да примате толку многу импресии, веројатно ќе добиете повисок CTR, поради прецизното насочување.
Негативна клучен збор
Овие клучни зборови активираат вашите реклами да не се прикажуваат, дури и ако другите клучни зборови во пребарувањето се совпаѓаат. За да одредите негативен клучен збор, поставете негативен знак (-) пред клучниот збор. На пример, можете да додадете негативна клучен збор- користена , така што рекламата нема да се појави кога корисникот ќе бара користени канцелариски материјали .
Ова е одличен начин да бидете сигурни дека вашите реклами не се прикажани за пребарувања кои не се релевантни за она што го нудите и да дисквалификувате одредени видови на пребарувања.
Само да знаете едноставни основи на реклами со исплата на кликање, како ова може да биде разликата помеѓу успешната и неуспешната рекламна кампања.
02 - Вашата CPC (цена-на-клик) се одредува според вашата оценка за квалитет
Кампањите со насочване по клучни зборови се наплаќаат по CPC (цена на кликање). Наплаќате само кога корисникот ќе кликне на вашата реклама и ќе биде однесен на целниот страница . Стапката на ЦнК зависи од вашата максимална ценово предлог за CPC (најмногу што сакате да платите за клик), како и внатрешниот систем на Google за постигнувања на клучни зборови. Не само што ја нагодувате максималната предлог за CPC, туку одлучувате за максимален дневен буџет, така што никогаш не трошите повеќе отколку што имаш. Откако ќе потрошите буџет за тој ден, рекламите Ви нема да се појавуваат до следниот ден.
Google одлучува стапка на ЦнК и колку високо покажуваат вашите реклами со пресметување на качествения рејтинг и ранг број (ранг на реклама) за секоја реклама по клучни зборови.
Оценката за квалитет се заснова на неколку фактори, вклучувајќи колку е релевантен твојот рекламния текст кон клучните зборови, кои сте ги одбрале, квалитетот на целниот својата страница и вашиот тековен CTR (фрек на кликање). CTR е процентот на кликвания што ги добивате кога вашата реклама е прикажана. Се пресметува со делење на бројот на кликање по импресиите (колку пати вашата реклама е прикажана). Високиот CTR покажува дека вашата реклама е релевантна и интересна за корисниците и е наградена со подобра оценка за квалитет која ги намалува трошоците за CPC и нуди повисока позиција за рекламирање.
Користејќи ја вашата квалитетно рејтинг, Google доделува минимална ценово предлог за CPC за рекламата. Ако вашата максимална ценово предлог за CPC е помала од доделената минимална ценово предлог за CPC, рекламата по клучни зборови ќе биде неактивна. Или ќе треба да поставите повисока понуда или да ја подигнете качествения рејтинг, создавајќи подобра реклама и користејќи по-релевантни клучни зборови, за да одземете CTR.
Оценката за квалитет е одличен начин да се осигура дека корисниците на Google гледаат само најрелевантните реклами што обезбедуваат подобро корисничко искуство за нив и ги наградува рекламодателите со пониски цени за да бидат повеќе насочени кон нивните реклами.
Добар квалитетен рејтинг е само еден од начините за подобрување на ефикасноста на вашата реклама со исплата при клик .
03 - Позицијата на вашата реклама е определена според бројот на ранг
Бројот на ранг ја одредува позицијата на рекламата. Колку е поголем бројот на ранг, толку поголема ќе се покаже вашата реклама. Се пресметува со множење на вашата максимална ценово предлог за CPC и качествения рејтинг. Ова значи дека ако имате ниска оцена за квалитет, сеуште можете да го подигнете бројот на ранг со тоа што поставите повисока понуда. Преку овој систем, Google ги наградува реклами со високи перформанси со ниски стапки на CPC и прави реклами со ниска ефикасност да чинат повеќе за истата рекламна позиција.
Бројот на ранг се пресметува за секоја клучен збор поединечно и се пресметува секогаш кога се врши пребарување. Алатката за оценка на сообраќајот на Google во табулаторот за управување со вашата кампања ќе ви даде проценка за тоа која позиција најверојатно ќе се појават вашите реклами.
Повторно, постои поттик за да бидете многу насочени кон вашето рекламирање. Кој не би сакал нивните реклами да се рангираат повисоко во поставеност и да плаќаат пониска такса во исто време?
Знаејќи ги овие едноставни совети и трикови на Google AdWords може многу да ги намалат трошоците за рекламирање.
04 - Прикажување на вашите реклами на контекстуално релевантни веб-страници
Покрај Google.com и Google Search Network, вашите реклами со насочване по клучни зборови исто така работат во Google Содржината мрежа. Додека веб-страниците за пребарување ќе прикажуваат вашите реклами за клучни зборови само ако одредени клучни зборови се дел од пребарувањето за пребарување на корисникот, страниците со содржина ќе ги испорачаат вашите реклами, ако страница содржи содржина многу релевантна за вашите реклами. Ова исто така се нарекува контекстуално рекламирање. Google ја анализира содржината, темата, текстот и јазикот на страницата и им служи на реклами кои тесно се совпаѓаат. Google автоматски ќе ги форматира вашите реклами и тие секогаш се етикетирани како линк за рекламирање / спонзори. Текстуалните реклами ја делат рекламната единица со до три други реклами на страниците со содржина.
Вие сте стандардно во мрежата со содржина. Може да одлучите да се откажете со промена на поставката во вашата сметка. Вие исто така може да поставите поинаква понуда за реклами, доставени на сајтови со содржина. За да ја максимизирате ефикасноста, размислете да креирате одделни кампањи за мрежи за пребарување и содржини.
Стапката на КЗК може да варира помеѓу страниците за пребарување и содржината. Паметните цени на Google го намалуваат трошокот за кликвания од реклами прикажани на одредени сајтови со содржина, за кои се покажа дека имаат пониски стапки на конверзија од рекламите на страниците за пребарување. Исто така, CTR на мрежата со содржина нема влијание врз рангирањето на вашата реклама на сајтови со резултати од пребарувањето. CTR пријавени за клучни зборови реклами во вашата сметка само одразува Преглед на мрежата за пребарување. Бидејќи стапката на ЦнК варира помеѓу страниците за пребарување и содржината, рекламата со клучни зборови, која не одговара на минималното ценово предлог за CPC за сајтови за пребарување, може да работи на сајтови со содржина со пониска минимална ценово предлог за CPC.
Вклучувањето реклами на партнерските сајтови на Google може да биде помалку скапо. Ако само започнете и не сте подготвени да инвестирате во Google Adwords, можете да пробате некои од овие начини за рекламирање на вашиот бизнис со помал буџет .
05 - Монирај и оптимизирај за да ги максимизирате резултатите од кампањите со контекстуални реклами
Користете ги алатките обезбедени од AdWords за да ги искористите најмногу од вашите кампањи. Можете да насочвате своите реклами кон било кој јазик и локација низ целиот свет. AdWords, исто така, дава дневни препораки за буџетот врз основа на историски податоци за кликање за истите или слични клучни зборови.
Можете да изберете помеѓу два методи за испорака. Стандардната испорака ќе прикажува реклами подеднакво со текот на времето (за да не го искористите целиот буџет на почетокот на денот). Забрзаната достава ќе ги прикаже вашите реклами што е можно побрзо ако одлучите да проверите колку брзо се троши буџетот.
Исто така постојат и две опции за прикажување реклами. Оптимизирањето ќе покаже подобри реклами почесто, додека ротирање ќе им покаже рамномерно. Втората опција е најдобро да се користи за тестирање на различни реклами за највисоки стапки на конверзија.
Следете ги различните кампањи и проследувајте ги промените при тестирање на различни рекламирање единици, клучни зборови, ценови предлози, дневни буџети и други опции.
Уредено од Online Бизнис / Хостинг експерт Брајан Т. Едмондсон