Што Пишување е и зошто тоа е вештина со висок побарувачката за онлајн маркетинг
Забелешка: Дополнителни коментари од Брајан Т. Едмондсон се забележани во закосени букви.
Што е copywriting? Едноставна дефиниција е ова:
Пишување е вештина - и поле на работа - каде што луѓето пишуваат промоции за продажба и други маркетиншки материјали за производи, услуги, кампањи за прибирање финансиски средства итн.
Тоа е занаетчиство на пишување убедливи пораки кои ги поттикнуваат луѓето да преземат акција (да купат нешто, да се распрашаат за услуга, да преземат бесплатна е-книга, да донираат на кауза итн.).
Кога станува збор за маркетинг и рекламирање на вашиот бизнис, copywriting е единствениот најважен вештина што треба да го научите господарот; без разлика дали го правите тоа сами или го префрлате на професионален copywriter.
Знаеш ли дека ТВ комерцијалот што го гледавте пред вечерните вести? Писателката ја напиша сценариото за таа реклама.
Што се однесува до брошурите што ги зедовте на локалните домови и градини? Да, copywriters пишува и тие.
И содржината на таа веб-локација што ја посетивте? Да. Еден или повеќе copywriters најверојатно ја напишал содржината на секоја страница од тоа место.
Ова се примери за емитување, печатење и онлајн пишување, и да биде јасно - пишување не е за правни трговски марки. Заштита на сопствените пронајдоци или креативни дела е авторско право, сосема друга тема.
Сега, тука е изненадувачкиот одговор на "Што е Пишување?"
Пишување е вештина која е потребна СЕКОГАШ денес.
Се користи во илјадници и илјадници материјали и пораки испратени да стигнат до специфични публика, секој ден, секој ден. Ова значи дека постои тековен балон на маркетинг copywriter работни места за поединци кои можат да пишуваат за широк спектар на проекти.
Традиционално, пред деновите на Интернет, пишување е потребно за околу десетина различни типови на маркетинг материјали, вклучувајќи директни поштенски пратки, разгледници, реклами за весници и списанија, телевизиски и радио реклами, брошури, постери, купони, продажни листови (за продажба претставници да носат), па дури и житни кутии.
Денес, светот на copywriting експлодира онлајн како критична компонента од 75 до 100 или дури и повеќе различни видови на маркетинг алатки и тактики, како што се веб-страници, копија од електронска пошта , онлајн статии, социјални медиуми мислења, блогови, онлајн реклами, видеа, webinar презентации, и така натаму.
Мислам на тоа. А маркетинг кампања за само еден единствен производ може да бара сите овие видови на copywriting и многу повеќе, во зависност од видот на производот:
- Продажбата на производот страница онлајн (мислам LL Bean или Амазон описи на производот)
- Пакетот / етикетата на производот (да, некој ги напишал зборовите на тоа поле)
- Реклами за производи во Google, Фејсбук реклами и други популарни онлајн локации
- Реклами за производи во печатени списанија
- Брошури што ќе бидат предадени на саем
- Демо видео (и)
- Белата хартија или посебен извештај за проблемот што производот го решава
- Пораки промовирање на производот
- Студии на случај кои објаснуваат како корисниците имаат корист од производот
- Спецификација на спецификации на производи и како да се користат веб-страници
- Статии и блог постови за производот
- Сведоштва и кориснички приказни
- Продажни писма за директна пошта и / или онлајн веб-страници
Можев да продолжам и понатаму, но ја добивте идејата. Секоја компанија која ги произведува производите, продава услуги или ги подигнува парите им треба добро пишување за да се натпреваруваат за клиенти и долари.
За повеќето бизниси кои прават сопствен маркетинг, тие едноставно ја сфаќаат најдобрата претпоставка за ставање зборови во некоја од горенаведените форми на медиуми. Во многу случаи тие едноставно само позајмуваат од други реклами што ги гледаат; кои беа направени од луѓе што го прават истото. Не може да се преценети дека зборовите што ги користите може да имаат огромна разлика помеѓу спектакуларен успех и мизерни неуспеси; и дека постои цела област на студии посветена на мајсторство на copywriting.
Значи Еве уште едно важно прашање: Што е Добро Пишување?
Аха! Има голема разлика помеѓу така-така copywriting и ефикасно copywriting. Ефикасно copywriting е пишување што работи навистина добро во возењето одговори и зголемување на купувања.
Ајде да погледнеме пет од компонентите на добар copywriting, со користење на мачка производ за да се илустрира нашите поени.
Добар Пишување е напишано на одредена публика
Ако промовирате производ кој обезбедува свежа вода за мачките околу часовникот, текстописецот мора да зборува со сопствениците на мачки. Во еден-на-еден "разговор", ќе сакате да објасните како производот ја решава желбата на сопственикот на мачка да обезбеди свежа, здрава вода.
Еден од најдобрите начини за подобрување на вашите маркетинг материјали е да престанете да се обидувате да звучите "супер професионални" и пишување во трето лице. Прво лице пишува во разговорно тон работи навистина добро.
Добар пишување нуди уникатна корист или ветување на таа публика
Сопствениците на САТ имаат илјадници опции за производот што треба да ги разгледаат, така што copywriting мора да го диференцира овој производ за мачка вода од сите други достапни. Што го прави ова најдобро решение (најлесно, најбезбедно, најздраво, итн.)?
Многу луѓе се однесуваат на ова како ваш USP или уникатен продажен предлог. Што те прави различно од секоја друга - премногу производ или услуга таму?
Добар пишување нуди силен доказ дека производот е победник
За да бидете сигурни дека сопствениците на мачки не се колебаат или се грижат дека производот нема да ги исполни своите ветувања, најдобро е да се обезбедат конкретни докази дека производот работи, како што се препораки на купувачи, резултатите од тестот во споредба со другите производи за мачка вода, можеби маркетинг видео за тоа колку е лесно да се користи, итн
Ако сте да користите препораки во вашиот маркетинг, тогаш почнете да го правите тоа веднаш!
Добар Пишување водич на публиката на приговор или корисен "Повик за акција:"
Ако се обидувате да добиете мачка сопственици да се види демо на овој брилијантен водата издавање на изум, copywriting ќе треба јасно да ги води со повик за акција , што би можело да биде: кликнете на видео за да видите колку е едноставно. Покрај тоа, copywriting треба да понуди нешто посебно што го прави сопственикот на мачка сака да дејствува сега: "Зачувај $ 25 ако нарачате со датум XX / XX."
Кажувајќи им на луѓето точно што треба да направат следно и зошто треба да го сторат токму сега, се две работи кои секој маркетинг дел што ќе го креирате треба да го вклучат.
Идеално, Добар Пишување е тестиран и Tweaked текот на времето за да се подобри резултатите
Неколку едноставни копии може да го зголемат одговорот за 10%, 20% ... дури 150%, па плаќа да тестира различни пораки и понуди.
Ако не следите сè што правите, тогаш како ќе знаете што работи и што не е? Дополнително треба постојано да тестирате за да видите дали можете да ги подобрите резултатите што веќе ги добивате.
Добијте повеќе информации за пишување што пишува
Можете да ги разгледувате стотиците бесплатни текстови за пишување на веб-страницата на AWAI, која вклучува стручни совети од некои од првите copywriters во индустријата. Ова е исто така одличен ресурс ако сакате да дознаете како да станете копиратор - една од најбрзо растечките кариери во денешно време за писатели заинтересирани да направат добар живот, правејќи хонорарна работа од дома или како редовен копир на вработени за компанија.
За авторот: Пам Фостер е директор на обуката за пишување на AWAI (American Writers & Artists, Inc.) , која им помага на луѓето да развијат вештини за стекнување на финансиска сигурност, независност и слобода од 1997 година. И како водечки светски издавач на директни - Пишување на текстови за пишување, патување, фотографирање и графички дизајн програми за домашна работа, AWAI им помогна на илјадници луѓе да го прават токму тоа.
Видете исто така : Зошто вашиот маркетинг не работи и 3 чекори за да го исправиме токму сега