Што сакаат публика?
Ајде да погледнеме што ПЕТА се обидува да го постигне и кои се нивните публики. Потоа, во подоцнежниот пост, ајде да разјасниме точно како PETA се потпира на брилијантните публицистички акробации за да добие глобално покривање на медиумите во вредност од милиони долари.
Без разлика дали се согласувате со нивната политика или не, тие се брилијантни, тие се ефективни и знаат точно што се обидуваат да направат.
Сето тоа може да изгледа како здрав разум. Тоа не е. Невообичаено е групата или клиентот да бидат толку фокусирани.
Што е ПЕТА која се обидува да ги убеди луѓето да прават?
Она што е исклучително добро во правењето е одржување на конзистентна порака. Тие не се обидуваат само да направат нешто.
Тие се заинтересирани за сите видови прашања, од условите во кланиците до методите што се користат за убивање на животни за нивните крзно до начинот на кој козметичките и фармацевтските компании користат зајаци и други животни да прават тестови кои ПЕТА вели дека не се подобри од тортура.
Можете да направите добар аргумент против позициите на PETA. Дали е сурово за Армијата да пука свињи, кучиња или мајмуни со вистински куршуми, па хирурзите можат да работат на нив и да ги поправат, давајќи им практики што ќе го спасат животот на војниците на бојното поле? Тоа е интересно, и тоа е лесно да се заокружи во деталите.
PETA сé уште има луѓе на разговорни дебати кои дебатираат за проблемите во длабочина.
Тие не се плитки. Тие ги знаат своите работи. Но, тие го пресекуваат нередот со кратки пораки, неверојатни слики и акробации со публицитет што ја добиваат својата порака низ целиот свет.
Сè што прават е под чадор порака за третирање на животните како повеќе од објекти кои треба да се користат. За разлика од повеќето групи со тесна публика, тие се обидуваат да разговараат со секоја личност.
Кои публика ги насочуваат?
- Публика 1: Секојдневни луѓе низ светот
PETA сака да биде одлично во добивање на глобално покривање на медиумите, бидејќи тие не се обидуваат да стигнат само до американските потрошувачи. Тие се обидуваат да стигнат до секојдневните потрошувачи ширум светот и да ги убедат да не купуваат месо или крзно и да избегнуваат козметички компании кои ги тестираат своите производи на животни. - Публика 2: Бизниси
Тие се насочени кон бизниси, обидувајќи се да ги натераат да ги променат своите начини. Во некои случаи, тие вршат притисок за помали промени. Многу компании сега ги рекламираат своите производи како да не се тестираат на животни.
Во други случаи, тие силно се туркаат против премисата на целата индустрија, како што е трговијата со крзно, што природно го третираат како закана за нивното постоење - така што овие не се лесни битки кои ПЕТА ги зема. Целно се стремат. - Публика 3: Пратениците
ПЕТА, исто така, се залага за правни реформи, така што тие, исто така, се обидуваат да ги убедат пратениците, и нема начин тие да одговараат на парите и да лобираат огнена моќ на индустриите што ги насочуваат.
Како тие го надминуваат овој недостаток, и сите други недостатоци со кои се соочуваат? Со одличен ПР. - Публика 4: Масовни медиуми
Секогаш кога можат, PETA се потпира на слободното покривање во средствата за јавно информирање преку PSA (Обвинителите за јавни услуги) и публицитетските акробации за да стигнат до другите наменети публика.
Тоа не е лесно. Масовните медиуми се тешка цел. Тие се преплавени со соопштенија за јавноста и терени од ПР фирми кои се обидуваат да ги натераат да ги покриваат своите клиенти.
PETA доследно доаѓа до масовните медиуми, решавајќи го новиот проблем и користејќи нови методи.
Со користење на модели, рок ѕвезди, спортисти и актери како субјекти на поголемиот дел од нивните ПР кампањи, PETA исто така генерира зуи од навивачите на секоја од тие познати личности и покриеност во списанијата, ТВ-емисии и блогови кои опсесивно ги покриваат животите на познати личности.