И, тоа беше мачка, од сите нешта, тоа го инспирираше.
"Секогаш ја напуштив мојата мачка, Чарли, дома сам, и тој изгледаше несреќен поради тоа", вели Рон Леви, основачот и главниот извршен директор на DOGTV. "Се чувствував виновен, но мислев:" Јас не сум тука цел ден, но телевизорот е ". Додека Чарли не беше заинтересиран за дневни разговори или драми," веднаш реагираше "кога имаше риби или птици екран.
Сијалицата отиде. Ова би можело да биде совршен начин да се забавуваат осамените миленичиња кога ќе останат дома кај нив - 24-часовна мрежа исполнета со содржина за мачки и кучиња. За Леви, идејата изгледаше како не-brainier, но инвеститорите немаа иста страст.
Пивот до кучиња
Тој конечно се заинтересирал кога ја испратил својата идеја до групата Јасмин, една од најголемите медиумски компании во Израел. И веднаш по нивниот прв состанок, Леви и неговите инвеститори одлучија да направат голема промена. Истражувањата покажаа дека сопствениците на мачки имаат тенденција да се чувствуваат многу помалку виновни, оставајќи ги своите миленици зад себе, бидејќи сметаат дека мачките не се толку ситни како кучиња. Затоа решија да направат мрежа од едно животно, фокусирајќи се само на кучиња.
Тоа беше првиот чекор. Чекор два беше добивањето на кабелските оператори да го пренесат каналот и клиентите да го вклучат - и знаеше дека ќе биде потребно повеќе од само жалење што животните ќе одговорат на овој канал.
Затоа ги помина следните три и пол години како студирал истражувања од универзитетите ширум светот, обидувајќи се да ја разберат визијата, слухот и однесувањето на кучињата. Тој исто така спроведе сопствена студија со Универзитетот Тафтс, инсталирајќи безбедносни камери и мониторинг активности во 38 апартмани за да разбере како миленичињата реагираат на сите видови на содржини фокусирани на кучиња.
Студирал со прашања и ги оставил со одговори.
"Научивме многу", вели тој. "Сега можеме позитивно да кажеме дека сме водечки експерти во светот за тоа како да создаваме содржини за кучиња".
Media Buzz
Вооружени со оваа информација, DOGTV започна на национално ниво на DirectTV во 2013 година. Од стартувањето, беше жешка тема на телевизија. Доцна ноќни ток-шоу домаќини имаше поле ден со шеги за новата мрежа, Елен DeGeneres, зборуваше, па дури и вечерните емисии беа зуењето за тоа.
Но, додека многу луѓе брзо почнаа да уживаат во концептот, таа мулти-годишна фаза на истражување и развој му ја даде на Леви муницијата што му беше потребна за да докаже дека ова не е трик. Комбинираното внимание на медиумите и вистинското истражување му помогнаа на Леви да ги обезбеди следните рунди на финансирање. "За среќа, многу инвеститори го гледаат потенцијалот во DOGTV", вели тој. Дискавери Комуникации направи стратешка инвестиција во компанијата, и стана малцински чинител на каналот. Од 2010 година, компанијата собра околу 20 милиони долари.
Денес мрежата се одвива во 14 земји и има пристап до 45 милиони домаќинства само во САД. Содржината е наменета за релаксирање или стимулирање на кучиња (и нивните човечки придружници), со програми претежно снимени од гледна точка на кучето.
3 Лекции за други претприемачи:
Со оглед на тоа што може да се осврне на она што беше потребно за да се претвори DOGTV од идеја во мултимилионски долар бизнис, Леви ги нуди овие совети на колегите претприемачи:
Лекција 1: Бидете подготвени за долги релации. Леви вели дека без оглед на вашата бизнис идеја, упорноста е клучна за да се направи невозможното и можно. Основачот и главен извршен директор на DOGTV изјави за "The Balance" дека со години се движел околу идејата за "телевизија за кучиња", и дека имало тешко време инвеститорите да го сфатат сериозно:
"Во одреден момент не бев сигурен дека оваа идеја ќе се случи, и мислата:" Што ако сите се во право и ова е глупава идеја? " За среќа, не се откажуваше, на крајот, но зазеде многу време и многу упорност и страст за да се направи овој сон да стане реалност ".
Лекција 2: Не можете да поставите бизнис самостојно. Леви и неговиот тим вложија многу време за градење на односи. И тој вели дека вашата бизнис идеја ќе бара долгорочна посветеност да ги запознаете луѓето во вашата индустрија.
"Нашиот тим инвестираше многу време во градење на вистински односи со цел да го претвори DOGTV во реалност и во успех", објасни тој. "На пример, неколку години сме разговарале со" Комкаст ", пред да почнеме со нив."
Лекција 3: Верувајте во вашата идеја. Леви вели дека кога DOGTV првпат започна во 2012 година, тие станаа шега на телевизија доцна во ноќта - од Конан до Летермен, и од Лено до Фалон. Првично, луѓето и медиумите реагираа на неговиот бизнис како шега или трик. Но, пет години подоцна, тие сега се сфаќаат многу сериозно. Основачот на DOGTV одржува со убедување дека ако вашата деловна идеја работи, држете се со тоа:
"Бидејќи тоа функционира, бидејќи тоа брзо се развива, поради науката зад неа, луѓето всушност сега разбираат дека каналот што е наменет за кучиња може, всушност, да го подобри нивното однесување и благосостојба кога дома сам. реално и решава вистински проблем, дури и ако луѓето прво се смеат на тебе, порано или подоцна ќе го добијат тоа ".