За бизнисите со е-трговија, дали SEM победи оптимизација? Секој пат?
SEO
Активностите што ги преземате на вашата веб-страница, како што се одржување на одредена густина на клучни зборови или на други веб-страници, како што се градење врски, со намера да се рангираат повисоко на страниците со резултати од пребарувањето, се нарекува Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Плаќањето на пребарувачите за испраќање на квалификуван сообраќај на вашиот начин, најверојатно со користење на механизмот " плати-по-клик" , е Search Engine Marketing (SEM).
Лесно може да се тврди дека мерењето е многу пошироко од она што јас го опишав и всушност ја вклучува практиката на оптимизација. За да можеме да дојдеме до некои заклучоци што може да се преземат, јас изолирам SEO од други активности за мерење.
Кој е подобар за бизнисите со електронска трговија ?
Ако имав некој начин убедливо да одговорам на ова прашање со "овој", би бил еден од најбараните продавачи на е-трговија. Како што се очекуваше, одговорот е повеќе "зависен". Знам дека звучи бескорисно, но не грижете се дека станува подобро.
SEO е подобро затоа што ...
- да потрошите ресурси еднаш и да ги користиш придобивките засекогаш.
- Откако ќе постигнете успех во вашата оптимизација, тоа е сериозна конкурентна предност што не е лесно да се реплицира за краток период.
- е-трговија веб-сајтови имаат тенденција да имаат инхерентно сиромашните оптимизација. Како резултат на тоа, дури и малку напор може да носи значителни плодови.
- корисниците, кои можат да разликуваат органски резултати и реклами, имаат тенденција да најдат органски резултати поверодостојни.
- се очекува дека на долг рок, цената по посетител ќе биде мал дел од она што ќе го платите за SEM кампањи.
- во некои вертикали, SEM поминува се претвори премногу скапо.
Мерење е подобро затоа што ...
- SEM кампањите почнуваат да даваат резултати веднаш, додека оптимизација може да потрае неколку месеци.
- знаеш точно за што плаќаш, а можеш да го измериш враќањето на инвестицијата (RoI).
- вашиот Потрошувачка на енергија не одеднаш ќе биде во вредност од нула, кога пребарувачите, како што се Google, го менуваат нивниот алгоритам
- Откако ќе ја достигнете победничката формула, можете со голема леснотија да продолжите да ја зголемувате вашата стратегија за мерење.
- тоа е во ваша контрола и не зависи од каприците на неколку Стенфордски доктори и нивните соработници.
- повеќето бизниси за е-трговија забележуваат дека, по пат на посетители, сообраќајот на ППЦ претвора подобро отколку органски сообраќај за пребарување.
- можете да контролирате како се третираат името на вашиот бренд и други атрибути.
Кој е најдобар?
Предностите и негативностите кои се изнесени од горенаведените листи се огромни. Јасно е дека бизнисите со е-трговија не можат целосно да превидуваат оптимизација или мерење. Еве неколку заклучоци кои можете да ги извлечете:
- Ако вашата веб-страница за е-трговија е нова, не можете да почекате успехот на оптимизација за да започнете. Како резултат на тоа, повеќето од вашите ресурси, велат 90%, треба да бидат потрошени за вежби за мерење, а останатите 10% за оптимизација.
- Со текот на времето, и ќе најдете некои оптимизација за успех, може постепено да се зголеми распределбата на ресурси за оптимизација.
- Со оглед на тоа дека секогаш ќе има нешто што сакате да го промовирате "токму сега", ќе треба да се потпрете на платен сообраќај засекогаш. На долг рок, можете да се надевате да се стабилизира на 50-50 поминуваат за оптимизација и мерење активности.
Термин на претпазливост
Лесно е да се заглави во приод само за мерење, бидејќи тоа е она што прво го носи плодот. Но, цената на клик може наскоро да се зголеми на нивоа кои вашиот бизнис може да не може да ги одржи. Затоа е добро да се изгради и вашата органска нога. Исто така, оптимизација се претвора да биде иритирачки се движат цел. Размислете за користење на содржината маркетинг како оптимизација за пристап. Тоа сигурно се чини дека содржината маркетинг има многу пареа лево.