Запознајте го Ингвар Кампрад, плоден претприемач и основач на ИКЕА.
Основачот на ИКЕА, Ингвар Кампрад , на почетокот од 2004 година, ги објави насловите на шведскиот бизнис-магазин Veckans Affarer дека го надминал Бил Гејтс како најбогат човек во светот.
Иако неконвенционалната структура на сопственост на ИКЕА го прави ова прашање на некоја дебата, не постои сомнеж дека ИКЕА се уште е една од најголемите, најуспешни приватни компании во светот, со над 200 продавници во 31 земја, кои вработуваат над 75.000 луѓе и генерираат повеќе 12 милијарди во продажба годишно.
Ингвар Кампрад, роден претприемач:
Кампрад е роден во јужниот дел на Шведска во 1926 година и се подигнал на една фарма наречена Елмаридар, во близина на мало село Агуннарид. На рана возраст, научил дека може да купи натпревари во најголемиот дел од Стокхолм и да ги продаде по фер цена, но добар профит . Тој ја реинвестирал својата добивка и се проширил на риби, семиња, украси од елка и пенкала и моливи. На 17-годишна возраст, таткото на Кампрад му дал убава награда за добро да оди во училиште. Што го потрошил? Тој ја основал ИКЕА.
Раѓањето на ИКЕА:
Како започна ИКЕА: Името ИКЕА беше формирано од иницијалите на Кампрад (ИК), плус првите писма од Елмадар и Агуннарид, фармата и село каде што израснал. По основањето на компанијата во близина на крајот на Втората светска војна во 1943 година како најчесто продажен бизнис, компанијата започна со продажба на разни производи, вклучувајќи паричници, часовници, накит и чорапи, пред да се прошири во мебел скоро пет години подоцна.
Кога Кампрад ја надмина способноста да ги повика своите клиенти поединечно, тој се претвори во вид на импровизирана операција по пошта, ангажирајќи го локалното млеко за да ги испорача испораките.
"Најголемата грешка на мојот живот":
За време на неговите тинејџерски години, Кампрад присуствуваше на некои про-нацистички состаноци. Кога ова беше откриено во 1994 година, Кампрад рече: "Ова е дел од мојот живот што горко жалам ... [A] поминав неколку состаноци во чист нацистички стил, се откажав". Во писмо до вработените насловено како "Најголемата грешка на мојот живот", тој побара прошка, и тој посвети две поглавја во него во својата книга од 1998 година, Историја на ИКЕА .
Во едно интервју по неговото објавување, тој рече: "Сега реков се што можев. Може ли некогаш да добие прошка за таква глупост?"
Се фокусира на мебел:
Во 1947 година, Кампрад воведе мебел во производна линија на ИКЕА. Употребата на локални производители му дозволи да ги намали трошоците. Мебелот бил хит, а во 1951 година, Кампрад одлучил да ги прекине сите други производни линии и да се фокусира на мебел. Во 1953 година се отвори првиот салон на ИКЕА. Тоа се случило поради конкурентските притисоци. ИКЕА беше во ценовна војна со главниот конкурент. Изложбениот простор им овозможи на луѓето да го видат, да го допрат, да го почувствуваат и да се уверат во квалитетот пред купувањето.
Конкуренцијата води кон иновации:
ИКЕА сега стана позната низ целиот свет за своите иновативни и стилски дизајни. Речиси сите производи на ИКЕА се дизајнирани за рамно пакување, со што се намалуваат трошоците за превозот, го минимизира транспортното оштетување, го зголемува капацитетот за складирање на залихи и го олеснува купувањето на мебелот дома, а не на потреба од испорака. Додека оваа иновација сега се смета за големо искуство со клиентите што им помага на купувачите на ИКЕА да купуваат мебел без касните за испорака и времето на чекање, првичната причина за тоа беше конкурентскиот притисок од конкурентите на ИКЕА на нивните добавувачи, кои всушност ја бојкотираат ИКЕА, принудувајќи ја ИКЕА направете го тоа сами.
Добар дизајн, добра функција и добар квалитет, со ниски цени:
Визијата на Кампрад е движечка сила за успехот на ИКЕА. ИКЕА ангажира сопствени дизајнери, кои добија бројни награди во текот на годините. Кампрад верува дека компанијата постои не само за подобрување на животот на луѓето, туку и за подобрување на самите луѓе. Дизајнот на продавница за самопослужување и лесното поставување на мебелот не се само контрола на трошоците, туку можност за самодоволност. Оваа визија е засилена и во рекламирањето и во каталогот.
Сите во семејството:
Кампрад е исклучително лукав во креирањето на организациската структура на ИКЕА. Таа е во сопственост на краиштата од холандската доверба контролирана од семејството Кампрад, со различни холдинг-компании кои ракуваат со различни аспекти на работењето на ИКЕА, како што се франшизинг, производство и дистрибуција.
ИКЕА дури има и инвестициско банкарско претпријатие. Кампрад постојано се спротивставуваше на притисокот да ја преземе јавноста на компанијата, чувствувајќи дека ќе ги забави нивните процеси на донесување одлуки кои го дозволија нивниот феноменален раст во текот на децениите.
Безобразност и милосрдие:
Од една страна, Кампрад има репутација за тоа, добро, "евтини". Тој го зема метрото за работа, а кога вози, тоа е стар Volvo. Гласини е дека кога ќе престојува во хотел, ако има чувство на потреба да пие една од оние скапи газирани пијалаци од wetbar, тој подоцна го заменува со еден подигнат од блиската продавница за погодност. Сепак, ИКЕА има долга традиција на охрабрување и филантропија во заедницата, при што секоја продавница е охрабрена да ги поддржи локалните причини, плус меѓународно спонзорство на УНИЦЕФ и други.