Надвор од Мекдоналдс, постои постојана битка за позицијата Второ место - понекогаш буквално, понекогаш само фигуративно - помеѓу Бургер Кинг и Венди.
Со текот на годините, се чинеше дека нивната релативна позиција во однос на популарноста, профитабилноста и различните други параметри оди напред и назад. Иако Бургер Кинг постојано имаше повеќе локации од Венди, нивниот раст во очите на јавноста честопати беше поконкурентна битка, при што двете страни во различни времиња можеа да го бараат посакуваното "место # 2".
Големата тројка
За разлика од "Мекдоналдс" и "Бургер Кинг", Венди нема сендвич "потпис", како што е "Биг Мек" или "Високата машина". приоритет за посилна понуда на пилешки сендвичи пред неговите два големи конкуренти, но тоа оттогаш е изедначено. Единствената голема разлика што Венди ја има над другите две нозе на столчето "Голема тројка" е тоа што користи квадратни патерици. го прашал Дејв Томас , основачот на Венди, зошто користеле квадратни патерици, тој одговорил со зборовите: "Па, тоа е затоа што Дејв Томас не ги исекол аглите" пред брзо да се смее и да ја понуди својата заштитена насмевка.
Дејв Томас можеби ја именувал својата компанија по неговата ќерка Мелинда, но марката на Венди била вистински синоним за самиот Дејв. Неговата визија беше висококвалитетна храна, направена по нарачка. Ја започнал својата кариера како готвач во ресторан кој во крајна линија стана франшиза на Кентаки Фрид Пиле. Дејв се пресели во рамките на KFC, на крајот соработуваше со самиот полковник Харланд Сандерс, пред да замине да го отвори својот прв ресторан Венди во ноември 1969 година.
За време на своето работење со полковникот Сандерс, Дејв неуморно работеше за да помогне да се создаде поголема препознатливост на брендот, сфаќајќи дека колку повеќе клиентот верува во вашиот бренд, толку повеќе ќе бидат лојални на вашиот бизнис. Дејв препорачал KFC да го сврти менито за да може компанијата да се фокусира на потпис чинија што би ги разликувала од нивните конкуренти. Тој, исто така, го притиска полковникот да се појави во повеќе реклами за брендот, верувајќи дека ако потрошувачот знаел и може да се поврзе со него, тие би имале поголема веројатност да развијат афинитет кон брендот. Ова се лекциите што Дејв ги донеле со Венди, и се главните причини зошто марката е таков успех.
До 1980 година имаше 2000 Wendy's на национално ниво, а Венди почна да се шири на меѓународно ниво со отворање локација во Јапонија. Четири години подоцна, слоганот "Каде е говедско?" Стана национална сензација, ставајќи ја Венди на мапата на начин што претходно не го замислувале. Како што Венди продолжува да расте и дома и на меѓународно ниво, моќта на ѕвездата на Дејв како лице на компанијата продолжи да расте, како и. На крајот, Дејв ги искористил своите пари и слава за да ја отвори Фондацијата на Дејв Томас за посвојување, која ја создал за да пронајде "постојани љубилни домови за згрижените деца". Како посвоено дете, ова беше причина што беше близу и драга на срцето на Дејв.
Во 2002 година, Дејв почина по една деценија борба против карциноидниот карцином. Тој го остави зад себе неверојатното наследство на топлина, великодушност и напорна работа. Од неговата смрт, Венди продолжи да работи како една од операциите за франшиза, и останува една третина од "големата тројка" на хамбургери. Пораката на Дејв Томас беше едноставна. Тој обезбеди добра старомодна здрава храна за добри старомодни луѓе, и тоа работеше.
Информации за франшизата на Венди
Брендот на Венди останува неверојатно силен. За таа цел, Венди бара 500.000 долари во ликвидни средства со нето вредност од 1.000.000 долари, а вкупната инвестиција лежи некаде помеѓу 2.000.000 и 3.500.000 долари. Сето тоа е на или во близина на врвот на индустријата, што има смисла за таков силен бренд. Почетната сума за франшиза, која Венди ја нарекува "Провизија за техничка помош", е 40.000 долари, со 20-годишен мандат, 4% надоместок за Фотографија и 3.5% надомест за рекламна кампања.
- Почетна инвестиција: 2.000.000 до 3.5000.000 долари
- Потребен тековен кеш: 500.000 долари
- Потребно за нето вредност: 1.000.000 $
- Франшизно плаќање: 40.000 долари
- Тарифа на доплата: 4%
- Рекламният фонд: 3,5%