Историјата на пицата Домино
Конкуренцијата доаѓа од сите страни, преку менија кои се прошируваат и вклучуваат салати и, генерално, пошироки разновидни опции, до брендови кои го зајакнаа својот фокус на создавање на најдобрата пица за пица што може да ја направат.
На пазарот се чинеше дека диктира дека потрошувачот или сакаше сè , или тие сакаа најдоброто нешто .
Од воспоставените брендови, Домино може да направи најмногу очигледна промена да се прилагоди на новиот пазар; тие буквално го сменија своето име, паѓајќи ја "Пица" во 2012 година, за да бидат едноставно сега познати како "Домино". Овој потег беше придружуван од голема национална рекламна кампања која тврдеше дека откако Домино понудил повеќе од пица веќе подолго време само смисла да не се ограничи себеси во нивните бренд име.
Додека брендот продолжи да го развива своето мени, огромното мнозинство од нивната понуда сеуште се врти околу јагленохидратите, сирењето и сос од домати, без разлика дали тоа доаѓа во форма на пица, сендвич или чаша од тестенини. Домино, исто така, почна да го потенцира нивното преземање бизнис во рекламирањето и работењето. Традиционално, брендовите со брза услуга од пица се фокусираа речиси исклучиво на испорака, а Домино не беше поинаку.
Во раните 1970-ти, Домино излезе со една од неизбришливи маркетинг кампањи во изминативе педесет години со нивната гаранција "30 минути или е бесплатно", која оттогаш бескрајно се копира, пародира и на крајот се расправа за последните 40 години. Сепак, во последниве години, како конкуренти како Литл Цезар го зголемија својот удел на пазарот, Домино направи потези да се позиционира како водечка опција за отстранување во индустријата.
Постојаните обиди да се прилагодат на променливиот пазар му служеа на Домино добро, како историски, така и во последниве години. Додека гаранцијата за испорака "30 минути или бесплатно" на крајот мораше да се прекине поради повеќе тужби кои тврдеа дека гаранцијата за испорака доведе до несовесно возење од возачите за испорака, во крајна линија имаше ефект на поставување на Домино во таа свечена олигархија за пица во последната генерација .
По бавното спуштање на ниско ниво во 2009 година, неодамнешните промени на Домино помогнаа да се врати на истата важност, со зголемување на цената на акциите од над 700 проценти во текот на последната половина деценија. Нејзиното најново додавање - иновативниот "Пица автомобил" кој може да носи 80 пици и има рерната со 140 степени, ја продолжи традицијата на компанијата за иновации.
Домино продолжува да ги пречекорува бури со кои мора да се соочува секој воспоставен систем, и продолжува да биде проактивен во заштитата и градењето на својот неверојатно вреден бренд. Списанието претприемач постојано ја оценува Доминовата пица "најдобрата франшиза во категоријата на пица".
Франшизен систем на Домино
Домашно, Домино има речиси 900 независни франшизи. Тие се пофалат дека повеќе од 90% од оние франшизи почнаа кариери како вработени во Часовите на Домино, кои се издигнуваа од редовите на возачите и пизарите за да бидат независни сопственици на мали претпријатија .
Севкупно, 97% од локациите на Домино се во сопственост на франшиза .
На меѓународно ниво, Домино работи во 73 земји, со локации во 5.700 градови ширум светот. Компанијата се шири на пазарите во развој, вклучувајќи ги и отворањето својата прва локација во Тајланд во 2013 година и Кенија во 2014 година. Поголемиот дел од интернационалната експанзија на Домино е преку Договорите за мастер франшиза. Во последниве години овие меѓународни права се консолидирани во рамките на три компании, со австралиската домино пица претпријатија кои ги поседуваа правата на франшизирање на не само Австралија и Нов Зеланд, туку и голем дел од Европа.
Главните права на пазарот на Велика Британија и Ирска, заедно со Швајцарија, Лихтенштајн и Луксембург, се во сопственост на британската компанија Домино пица група. Правата на Индија, која е најголем меѓународен пазар на Домино надвор од САД, заедно со Бангладеш, Непал и Шри Ланка, се во сопственост на индиската компанија Jubilant FoodWorks.
Информации за франшизата Домино
- Основана е бизнисот: 1960
- Почетна инвестиција: 119.950 долари за 461.700 долари
- Потребна тековна парична казна: 75.000 долари
- Надоместок за франшиза: 25.000 долари
- Тарифа на доплата : 5,5%
- Рекламният фонд: 3% +
Добрите
- Програми за посебни стимулации - учесник на VetFran со големите попусти на ветерани, малцински и женски програми.
- Пазар за доказ за рецесија - пица-јадењето всушност се зголемува на рецесивните пазари.
- Утврдено брендирање - Домино нуди ненадминливо признавање на името и национална рекламна поддршка за зајакнување на локалната свест.
- Сеопфатна програма за обука - опфаќа операции за складирање, маркетинг, финансии и човечки ресурси; 5-дневна програма за развој на франшиза и 4-дневна школа за први пица.
- Достапно финансирање - преку програмите на доминираните домени на Домино.
Конс
- Надвор од деловни интереси - Домино не му дозволува на франшизата да има деловни интереси надвор од локацијата на франшизата.
- Сопственост структура - сопствениците не можат да се лизне под 51% сопственост и мора да го надгледуваат чување операции лично.